玉兔迎春,新歲啟封。對于中國人來說,春節(jié)是一年中最重要的節(jié)日,眾多年味主題活動也順應而生。近日,三元聯(lián)名國潮動漫IP那年那兔那些事兒舉辦的“元味”中國年 “碼”上贏金兔創(chuàng)意活動圓滿收官,獲得了消費者們的一致好評,成功打造乳業(yè)品牌營銷的新樣本。

　　國貨x國漫 強強聯(lián)合跨界

　　呈現(xiàn)中國年味盛宴

　　“那年那兔那些事兒”自2011年面世以來,已成為國人心中具有代表性的兔子。眾志成城,團結(jié)奮進,這是種花(中華)家與生俱來的優(yōu)良品德,而兔子的拼音首字母TZ也有“同志”的意思,寓意志同道合。以高品質(zhì)營養(yǎng),守護種花家的國民健康,則是作為首都乳企三元食品的使命與責任,兩者的合作可以說是強強聯(lián)合。當國貨遇上國漫,國潮效應無限放大,帶來純正的“元味”中國年。這既是三元食品與“那年那兔那些事兒”跨界合作的初衷,又是順應國貨消費市場升級,突破跨界聯(lián)名的創(chuàng)意玩法。

　　“元味”中國年·“碼”上贏金兔

　　線上創(chuàng)意玩轉(zhuǎn)中國年

　　2022年年末,三元x那年那兔那些事兒聯(lián)合舉辦的“元味”中國年,“碼”上贏金兔活動正式開啟,“薅個金兔過大年”、“那兔除穢打年獸”兩支視頻,契合當下環(huán)境,緊密貼合兔年主題,擴大活動聲量,熱度之下,邀請消費者一起來掃碼玩轉(zhuǎn)趣味小游戲,贏取三元x那年那兔那些事兒聯(lián)名限定款兔年金幣、種花家精美周邊、那兔聯(lián)名限定款牛奶等豐厚獎品?；有缘膭?chuàng)意游戲,豐厚的獎品,迅速調(diào)動了年輕消費者和種花家忠實粉絲的關注和參與,并獲得了一致好評。截至活動收官,全平臺累積曝光量超4000萬,總互動量超10萬,游戲參與量超10萬,全面破圈,三元品牌影響力再創(chuàng)新高。

　　活動期間,多平臺聯(lián)動:雙微、抖音、小紅書、視頻號等,集中發(fā)力,立體式宣傳。啟用三元品牌代言人:譚松韻、王凱,三元奶粉代言人:蔣勤勤 依次發(fā)布新年祝福視頻,為活動造勢,全面引流,擴大品牌聲量。

　　線下創(chuàng)新聯(lián)名玩法升級

　　打造中國新年氛圍

　　除了線上火爆外,線下物料也進行了全面的煥新升級。三元與那年那兔那些事兒推出了聯(lián)名款新包裝,多款三元明星產(chǎn)品均換上了那兔新裝。既能喝到營養(yǎng)豐富的牛奶,為身體增強抵抗力;又能收獲充滿儀式感的兔年限定款包裝產(chǎn)品,“國民那兔”與“國民好奶”的組合,深受消費者喜愛。

　　首都乳企三元食品,以“家文化”為企業(yè)文化,堅守“70年只為一杯好奶”的初心使命。通過現(xiàn)代化牧場管理,保證產(chǎn)出高品質(zhì)奶源,并采用全程管控供應鏈方式,確保生產(chǎn)過程純凈安心,最終通過多道嚴苛的質(zhì)量檢測,給消費者帶來放心好奶。

　　“元”味中國年,為大家?guī)淼氖且环N創(chuàng)新聯(lián)名的新玩法,弘揚傳統(tǒng)文化,讓中國人在兔年找到歸屬感,也為自己“此生無悔入華夏,來世還在種花家”而感到自豪的理念傳遞。三元與那年那兔那些事兒的聯(lián)名跨界,為兔年開了一個好頭,一起期待國貨品牌三元食品,在新的一年,為大家?guī)砀喔玫漠a(chǎn)品,讓國潮持續(xù)發(fā)光發(fā)熱吧!