1月21日，在萬家燈火的除夕夜，2023年央視春晚如期而至。41個(gè)節(jié)目輪番上演，留下多個(gè)霸屏熱搜的名場(chǎng)面。作為春節(jié)期間的重頭戲與國民“年夜飯”，央視春晚不僅是呈現(xiàn)喜悅、憧憬的最佳舞臺(tái)，也是品牌“兵家必爭(zhēng)”的流量高地。

　　今年春晚上，舍得酒以“2023 年中央廣播電視總臺(tái)‘玉兔呈祥 春節(jié)甄選’合作品牌”的身份亮相，向全球華人送上新年祝福，并通過多樣化的植入，在春晚舞臺(tái)上盡情展現(xiàn)高光時(shí)刻，傳遞中國智慧以及高端品牌形象，將酒行業(yè)的春節(jié)營銷推向高峰。

　　憑借亮相央視頂流平臺(tái)以及現(xiàn)象級(jí)IP賦能，舍得酒業(yè)(166.46 -1.86%,診股)實(shí)現(xiàn)兔年王炸開局，進(jìn)一步豐富了品牌的文化維度和差異化競(jìng)爭(zhēng)力，為品牌破圈提供了“加速引擎”，讓“舍得酒，每一瓶都是老酒”在2023年有望繼續(xù)成為中國酒業(yè)市場(chǎng)的價(jià)值引領(lǐng)方向。

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　　頂流平臺(tái)助燃，現(xiàn)象級(jí)IP賦能

　　舍得酒強(qiáng)勢(shì)登陸春晚，彰顯高端品牌形象

　　作為中國人的一年之末，除夕夜是個(gè)充滿歡樂與溫情的夜晚。而家人陪伴在旁一起看春晚，則是國人早已相沿成習(xí)的春節(jié)“必修課”。

　　多年以來，央視春晚已成為傳播春節(jié)文化的重要載體，也是國內(nèi)傳播量最多、覆蓋面最廣、影響力最大的推廣平臺(tái)之一。央視春晚不僅在CCTV-1直播，還有CCTV-4的全球直播，以及央視其他頻道和衛(wèi)視頻道的直播，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“全國全球曝光”。因此登陸春晚，一直是各大品牌進(jìn)行形象展示與品牌精神輸出的重要陣地，也是贏戰(zhàn)春節(jié)營銷攻堅(jiān)戰(zhàn)的“最強(qiáng)攻城錘”。

　　在剛剛結(jié)束的央視2023年春晚上，舍得酒以“2023 年中央廣播電視總臺(tái)‘玉兔呈祥 春節(jié)甄選’合作品牌”的身份驚艷亮相，吹奏出新一年品牌高能營銷的進(jìn)擊序曲。

　　在眾多品牌各施其招的春晚舞臺(tái)上，要脫穎而出并非易事。舍得酒不僅在高能節(jié)目中“強(qiáng)勢(shì)露出”，還通過“中國智慧，品味舍得，舍得酒祝全球華人新春快樂”新春祝語，向四海萬家傳遞真摯祝福，彰顯了舍得的品牌溫情，讓中國智慧和舍得老酒風(fēng)采，在春晚舞臺(tái)上形成獨(dú)有的品牌記憶點(diǎn)，綜合傳遞品牌聲量和高端形象，強(qiáng)化市場(chǎng)認(rèn)知度。

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　　一舉拿下央視春晚多項(xiàng)“唯一”

　　舍得酒品牌營銷勢(shì)能拉滿

　　守正出奇，出奇才能制勝，在春晚營銷打法上，舍得酒展現(xiàn)出超高的水準(zhǔn)，以“軟性植入+硬性廣告”的“1+1+1”組合拳，通過春晚開場(chǎng)前廣告輪播、主持人拜年口播、以及小品植入等方式，把來自春晚的頂配流量迅速、高效轉(zhuǎn)化成助推品牌向上的強(qiáng)勁勢(shì)能。

　　首先，在春晚開場(chǎng)前3分鐘的品牌廣告輪播中，舍得酒業(yè)攜“以時(shí)間釀老酒，以老酒敬團(tuán)圓”的祝福聲如約而至，向全國觀眾以及全球華人率先拜年，讓觀眾感受春晚的星光燦爛與幸福歡笑，也感知到舍得與老酒間的緊密聯(lián)系與價(jià)值共振。在全國乃至全球華人翹首以盼，全神關(guān)注的時(shí)刻，實(shí)現(xiàn)第一波心智收割。

　　此外，在春晚節(jié)目行進(jìn)過程中，主持人通過拜年口播方式，將“中國智慧，品味舍得，舍得酒恭祝全球華人新春快樂”娓娓道來，在沒有任何備注產(chǎn)品信息的情況下，把舍得文化和老酒喊到了全球。通過溫情的內(nèi)容方式，面向全球華人的超高視野格局，舍得酒再次喚起品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，也強(qiáng)化了“舍得酒每一瓶都是老酒”的品質(zhì)密碼。

　　另外，最值得稱道，則是舍得酒“上熱搜了”。

　　在由孫濤、秦嵐、開心麻花帶來的春晚零點(diǎn)前壓軸小品《上熱搜了》，舍得核心大單品品味·舍得也“參演”其中。小品一登場(chǎng)，眼尖的觀眾與網(wǎng)友便迅速發(fā)現(xiàn)了這一驚喜“彩蛋”，并在各大平臺(tái)紛紛討論，為這一巧思點(diǎn)贊。值得一提的是，這是近十多年來，白酒品牌第一次有產(chǎn)品實(shí)物登上央視春晚的主舞臺(tái)，這波操作，也讓舍得品牌及產(chǎn)品形象獲得倍量級(jí)曝光。

　　除了實(shí)體產(chǎn)品形象展示，該節(jié)目還巧妙將舍得文化融入到表演中，成為唯一一個(gè)品牌植入中獲得口播加持的品牌。秦嵐在小品中道出：“舍得舍得，有舍才有得”，這句富含人生哲理的臺(tái)詞，正正亦是刻畫著舍得酒獨(dú)有品牌內(nèi)涵烙印的經(jīng)典語句，讓觀眾心領(lǐng)神會(huì)，一聽就懂。使得品牌精神內(nèi)核與節(jié)目效果的完美契合，同時(shí)讓品牌與觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴感與認(rèn)同感。

　　這一巧妙的植入方式，打破了春晚白酒品牌植入的固有形式，精準(zhǔn)傳遞品牌內(nèi)涵與舍得智慧。配合實(shí)體酒瓶參演節(jié)目，兩項(xiàng)唯一的植入，讓品牌迅速破圈，給全國觀眾留下深刻的品牌印象和美譽(yù)度，成為央視2023春晚上屬于舍得酒乃至整個(gè)白酒圈的高光時(shí)刻。

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　　深度融合傳遞中國智慧、舍得文化

　　舍得酒品牌形象與價(jià)值再升維

　　舍得酒在央視2023年春晚期間的精彩演繹，將“有舍有得”的人生智慧和“舍得”這一根植于儒釋道三家的智慧之精華，生動(dòng)傳遞給億萬觀眾，這種文化傳承的力量和共鳴，也借央視春晚這一傳播中國傳統(tǒng)文化的舞臺(tái)得到價(jià)值放大，并助力舍得酒向全世界傳遞品牌精神。

　　此外，多種形式和維度亮相央視春晚，舍得酒不僅展現(xiàn)了大國品牌雄厚實(shí)力，也傳遞出品牌精神和春晚間的文化契合。倡導(dǎo)傳播中國智慧與舍得文化的同時(shí)，也貼合消費(fèi)者心理，讓更多人對(duì)這支有著深厚文化內(nèi)涵的品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。央視春晚覆蓋全球華人的平臺(tái)價(jià)值和傳遞深度，將在新一年里助力老酒戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，讓舍得酒的差異化競(jìng)爭(zhēng)力與價(jià)值維度得到進(jìn)一步升格。

　　據(jù)悉，在春節(jié)期間，央視春晚所有重播的中插廣告都還會(huì)有舍得廣告片播出。而從大年初一開始，舍得酒還將登陸新聞聯(lián)播前黃金時(shí)段，占據(jù)全國新聞制高點(diǎn)位置，更長時(shí)間、多維度地實(shí)現(xiàn)品牌曝光。相信通過央視平臺(tái)流量助力，兔年開局打出“王炸”的舍得酒業(yè)，在2023年中國酒業(yè)開新局、謀新勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)中，定能乘風(fēng)而起扶搖直上，創(chuàng)造更多的精彩。