根據(jù)娃哈哈集團(tuán)公開(kāi)發(fā)布的信息,明星單品的IP化是其重要策略之一,AD鈣奶是其中探索IP化最活躍的單品。
近期,娃哈哈集團(tuán)旗下老牌產(chǎn)品AD鈣奶與同一集團(tuán)的新茶飲品牌KELLYONE聯(lián)名,推出“生氣啵啵奶氣”產(chǎn)品。KELLYONE是近年涌現(xiàn)的眾多飲料新消費(fèi)品牌之一,2016年以來(lái)推出過(guò)果蔬汁、純茶“一茶”、蘇打氣泡水“生氣啵啵”、果汁果味茶“CHACHA”等多款產(chǎn)品,還簽約王一博、許凱等明星代言,提高了知名度。
KELLYONE成立之初,即與娃哈哈的傳統(tǒng)產(chǎn)品有差異化,定位新消費(fèi)生活方式,主打一二線城市新生代人群市場(chǎng)。本次聯(lián)名的AD鈣奶和KELLYONE雖然屬于自家品牌之間的合作,但也不乏亮點(diǎn)。AD鈣奶是娃哈哈集團(tuán)旗下近年來(lái)向新國(guó)潮、年輕化轉(zhuǎn)型較為成功的品牌,與KELLYONE的聯(lián)名在品牌調(diào)性上有較高的契合度。
AD鈣奶作為1996年推出的產(chǎn)品,也和娃哈哈其他傳統(tǒng)產(chǎn)品一樣,遇到新消費(fèi)品牌挑戰(zhàn)、品牌形象老化、營(yíng)收下滑等問(wèn)題。為此,AD鈣奶近兩年不斷通過(guò)IP聯(lián)名、跨界等方式貼近新生代消費(fèi)者,刷新品牌形象。AD鈣奶作為在80、90后中有一定認(rèn)知度的老國(guó)貨品牌,也通過(guò)跨界其他行業(yè),強(qiáng)化其國(guó)潮風(fēng)格。此次KELLYONE聯(lián)名AD鈣奶,以及近幾年娃哈哈的IP聯(lián)名探索,看似只是常規(guī)的IP聯(lián)名案例,但實(shí)際上背后與品牌的營(yíng)收業(yè)績(jī)有很 強(qiáng)的關(guān)系,甚至關(guān)乎品牌的未來(lái)發(fā)展。(綜合網(wǎng)絡(luò)報(bào)道) |