2021年,成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值首次突破2000億元大關(guān),產(chǎn)業(yè)增加值為2073.84億元,同比增長14.83%,占全市GDP的10.4%,成為成都新興支柱產(chǎn)業(yè)。

　　隨著數(shù)字技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)加速融合,《哪吒之魔童降世》《萬國覺醒》《十萬個冷笑話》《漢化日記》等一批精品力作持續(xù)涌現(xiàn),《放置奇兵》《城堡突襲》等數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品“出海”屢創(chuàng)佳績。爆款作品層出背后,數(shù)字文創(chuàng)成為成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大“引擎”。

　　更多利好因素正在釋放。成都多項城市發(fā)展“頂層設(shè)計”均描繪了數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的全新“路線圖”。未來,成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、資金、人才、載體等方面將迎來多重利好。

　　在成都,一個更加適宜數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土壤將為市場主體提供廣闊的“生長”空間。

　　企業(yè)成長進行時

　　走出一條規(guī)?；瘮U張之路

　　成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“拼圖”中,游戲產(chǎn)業(yè)已聚集騰訊、西山居、尼畢魯?shù)绕髽I(yè),動漫領(lǐng)域聚集可可豆、艾爾平方、雪絨花動漫等企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示,2021年成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中,信息服務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計、現(xiàn)代時尚、傳媒影視產(chǎn)業(yè)增加值分別實現(xiàn)418.6億元、326.1億元、207.6億元、170.1億元。

　　“我們?yōu)橐豢顐鹘y(tǒng)文化主題游戲《小蝦米戰(zhàn)三國》成功申請了版號,還在進行技術(shù)測試和市場拓展,不久之后將上線。”近日,成都游騎兵科技有限公司(簡稱“游騎兵”)負責人馬洪麟每天早晨來到公司便和團隊成員為新游戲上線忙碌,為了這款游戲,公司從2018年就啟動項目立項,終于在4年之后拿到游戲版號。

　　游騎兵目前擁有近800平米的辦公場所,松弛而不緊張的辦公氛圍恰恰能夠讓游戲開發(fā)者在寬松愜意的辦公環(huán)境下激發(fā)出更好的創(chuàng)意點子。

　　創(chuàng)業(yè)之路,絕大多數(shù)初創(chuàng)團隊都會經(jīng)歷一段艱苦時光。“早期創(chuàng)業(yè)時只有10來個人,當時我們租住在一套民宅里,一直憧憬能有一處屬于自己的寬敞辦公區(qū)。”馬洪麟說,目前入駐的辦公場地能享受租金減免,這降低了企業(yè)運營成本。

　　成都艾爾平方文化傳播有限公司(簡稱“艾爾平方”)創(chuàng)業(yè)團隊于2012年扎根成都,最初也曾租借民宅辦公,借行業(yè)發(fā)展的東風,目前擁有1500平米的辦公場地,員工人數(shù)達140人。

　　另一家企業(yè)同樣經(jīng)歷了和產(chǎn)業(yè)共同成長、爆發(fā)的過程。“西山居游戲于2004年到成都發(fā)展,最初在市中心有一處辦公場地,隨著業(yè)務(wù)規(guī)模做大,后來入駐成都南門的孵化園,四年前搬到現(xiàn)在的寫字樓,目前擁有8000平方米的4層辦公區(qū)域,員工人數(shù)達500余人。”西山居游戲副總裁楊靜一說,團隊研發(fā)的游戲《塵白禁區(qū)》目前正在申請游戲版號。

　　從空間拘束的民宅到數(shù)百平米乃至上千平米的辦公場地,從少數(shù)創(chuàng)始團隊壯大至數(shù)百人規(guī)模的大企業(yè),上述企業(yè)成長現(xiàn)象并非個案。從“小樹苗”到“大森林”背后,得益于地方政府持續(xù)扶持市場主體發(fā)展。

　　政策扶持有多個維度,依托市級文創(chuàng)債權(quán)融資風險補償金融資金池開發(fā)的“文創(chuàng)通”金融產(chǎn)品,截至目前成都累計支持文創(chuàng)企業(yè)342余戶,貸款金額超30億元。在股權(quán)投資領(lǐng)域,成都設(shè)立文投基金采用“母基金+子基金群”架構(gòu),累計立項子基金39只,投資目標規(guī)模近40億元。

　　“從當前發(fā)展趨勢看,未來成都動漫游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達到千億級別,帶動就業(yè)10萬人次以上。”成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟游戲?qū)Ｎ瘯魅侮惓烧f,成都已經(jīng)成為國內(nèi)各大游戲廠商商業(yè)拓展必來之地和部分一線城市團隊遷入的主要目的地。

　　產(chǎn)業(yè)崛起背后

　　城市文化和人才催生創(chuàng)業(yè)土壤

　　在成都,一個個向好發(fā)展的數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)推動產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。在游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟提供的數(shù)據(jù)顯示,截至今年9月成都企業(yè)已成功申請了30余個網(wǎng)絡(luò)游戲版號,排名位居全國前列。

　　企業(yè)向好發(fā)展,內(nèi)容創(chuàng)新很關(guān)鍵。自2018年起國家新聞出版署開始對網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛偭空{(diào)控,控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運營數(shù)量。有分析指出,這一政策的實施,從數(shù)量和質(zhì)量等層面將國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)引入良性發(fā)展方向。

　　“這倒逼游戲企業(yè)提升內(nèi)容制作水準。”陳成介紹,近年來,本地不少游戲企業(yè)資金投入持續(xù)增大,研發(fā)周期拉長,產(chǎn)品更加注重用戶體驗和社會價值。

　　整體來看,成都游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走過了一條由弱變強的發(fā)展之路。早在2006年,成都就將數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為地方支柱產(chǎn)業(yè),隨后迎來一批頭部企業(yè)“搶灘登陸”。以騰訊為例,2008年騰訊科技(成都)有限公司成立。2020年,騰訊新文創(chuàng)總部落戶成都,游戲產(chǎn)業(yè)成為重點發(fā)展的業(yè)務(wù)。

　　除了騰訊外,完美世界、盛大、金山、育碧等大企業(yè)紛紛搶灘成都并在技術(shù)、人才、資金、研發(fā)等領(lǐng)域形成溢出效應(yīng),推動成都游戲產(chǎn)業(yè)形成了大企業(yè)引領(lǐng)帶動,中小企業(yè)競相發(fā)展的態(tài)勢。成都,一度被行業(yè)稱為中國手游“第四城”。

　　成都天府軟件園

　　企業(yè)成長壯大,更需要一片適宜的創(chuàng)業(yè)土壤。“公司從最初的6人創(chuàng)始團隊成長為如今600余人的企業(yè)。”龍淵網(wǎng)絡(luò)CEO李龍飛透露,公司員工絕大多數(shù)來自成都本地,就近攬才成為企業(yè)人才招引的傾向。

　　對本地游戲企業(yè)而言,四川大學、電子科技大學、四川音樂學院等高校能夠提供源源不斷的人才供給,有利于催生游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)土壤。還有一個推動成都游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素是城市文化,這吸引了眾多外地游戲人才涌入成都。

　　“游戲行業(yè)需要人才,而游戲內(nèi)容創(chuàng)新需要靈感,舒適愜意的生活體驗往往能激發(fā)工作靈感,這是城市休閑文化在發(fā)揮作用。”在陳成看來,成都中心城區(qū)和城市新區(qū)形成了各具特色的文化調(diào)性,游戲開發(fā)者能在成都找到張弛有度的生活節(jié)奏。

　　“相較沿海一些城市快節(jié)奏的生活方式,成都的城市文化為游戲人才提供了可快可慢的生活體驗場景,尤其對外地來蓉人才而言,這座城市能提供多樣化的生活選擇,這恰恰是成都吸引外地游戲人才的一大因素,而這種快慢有度的生活體驗是很多城市所不具備的。”陳成說。

　　成都的文化具有多面性,古蜀文化、三國文化、大熊貓文化等特色本土文化給數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作提供源源不斷的素材。

　　“在成都能找到足夠多的動漫人才和業(yè)務(wù)合作伙伴,公司的核心團隊成員都是成都人。”成都星閱辰石文化發(fā)展有限公司(簡稱“星閱辰石”)創(chuàng)始人王磊說,成都的生活成本和城市人文環(huán)境對對任何一個做文化產(chǎn)業(yè)的人來說都非常具有吸引力。

　　爆款作品頻現(xiàn)

　　注重內(nèi)容創(chuàng)作與IP商業(yè)化運營

　　游戲企業(yè)之外,動漫企業(yè)正在成為拉動成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一架“馬車”。從內(nèi)容產(chǎn)品接受度看,當前不僅兒童和青少年喜歡觀看動漫作品,許多成年人和老年人也成為動漫作品的受眾。在產(chǎn)品受眾市場,成都動漫企業(yè)取得了不俗戰(zhàn)績。

　　成都天府五街附近的一處寫字樓6樓,艾爾平方辦公區(qū),一個女孩身著一套特殊穿戴設(shè)備不停手舞足蹈,她的動作會被同步錄入一旁的電腦以供后續(xù)的動漫產(chǎn)品制作。這是該公司借助新技術(shù)進行內(nèi)容生產(chǎn)的一個場景。

　　“已投入數(shù)百萬元打造這套動捕技術(shù)系統(tǒng)。”艾爾平方副總經(jīng)理牛嘯冉透露,借助動捕技術(shù),真人演員的靈活動作能夠運用到動漫作品的人物角色上,呈現(xiàn)更加逼真的動作畫面。

　　2012年,處于創(chuàng)業(yè)初期的艾爾平方推出了備受業(yè)界關(guān)注的《十萬個冷笑話》動畫番劇。2014年年底,《十萬個冷笑話》動畫電影上映,成為第三個電影票房過億的國產(chǎn)動畫品牌。

　　《漢化日記》是艾爾平方的另一個爆款作品,第三季剛播完。“從流量看,第一季播出就收獲3000萬觀看量,當時在B站拿到9.8分的好評,屬于全站最高分,截至目前,《漢化日記》系列累計收獲1.8億播放量。”牛嘯冉透露,這個作品在場景呈現(xiàn)和劇情演繹上體現(xiàn)了不少成都的文化元素,“成都南門上班族的職場感悟,火鍋、串串這樣的生活消費場景,成都天府一街到天府五街的典型城市地標等都被融入在作品中,成為內(nèi)容制作的素材,而反過來看,恰恰是成都的生活工作體驗讓團隊成員在內(nèi)容創(chuàng)作中迸出了更多靈感。”

　　通過數(shù)字動漫與“國潮”融合,形成一批具有市場影響力和競爭力的知名動漫 IP,這是成都數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)的一個“打法”,這種策略容易催生行業(yè)爆款,增加在全國的曝光頻次。對企業(yè)而言,產(chǎn)生爆款后,下一個“動作”則是實現(xiàn)IP商業(yè)化運營。

　　“《漢化日記》是我們擁有獨立知識產(chǎn)權(quán)的IP,已成立新的項目組推動短視頻、動漫電影、周邊產(chǎn)品的開發(fā)和制作。”牛嘯冉介紹,正與相關(guān)影視機構(gòu)圍繞IP制作和投資開展合作。

　　《遮天》,這部來自成都的動畫作品還沒有播出便引發(fā)業(yè)界圍觀,這是中國第一款使用虛幻5引擎制作的動畫作品。

　　“相較傳統(tǒng)動畫,從概念設(shè)計到技術(shù)制作都做了很大的創(chuàng)新,尤其是在武打?qū)?zhàn)方面會顯得更加流暢自然,計劃明年二季度正式對外播映。”《遮天》的出品方、星閱辰石創(chuàng)始人王磊談到創(chuàng)作導向時說,作為公司旗下的核心IP,《遮天》講述了一段以中國古代神話為基礎(chǔ)原型的玄幻故事。

　　沖刺動漫產(chǎn)業(yè)賽道,星閱辰石同樣注重IP商業(yè)化運營。“正在和相關(guān)網(wǎng)絡(luò)文學平臺商談合作開發(fā)基于《遮天》的全新文學內(nèi)容,已開始新劇本立項,探討深入挖掘和表現(xiàn)《遮天》精神的作品,也在和一些游戲大廠合作,嘗試打造基于《遮天》的全新IP。”王磊透露,公司還和芒果TV合作線下的劇本殺,也在嘗試音樂產(chǎn)品打造。

　　在長城戰(zhàn)略咨詢中級合伙人周濤看來,成都是中國少有的具有文化原生創(chuàng)造力的城市,具有打造中國數(shù)字文創(chuàng)第一城的“天時”、“地利”、“人和”。周濤分析,成都的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中,數(shù)字技術(shù)與文化藝術(shù)的融合是“天時”;大熊貓文化、三國文化、三星堆等世界級文化IP為“地利”;富于創(chuàng)意的成都數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)善于在傳統(tǒng)文化中“淘金”,運用數(shù)字技術(shù)“賦能”,創(chuàng)造出一個個“爆品”,構(gòu)成“人和”。

　　多重利好刺激

　　打造一個更優(yōu)的生態(tài)體系

　　成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已孕育出《王者榮耀》這樣的全球領(lǐng)先手游團隊,產(chǎn)生了《哪吒之魔童降世》《萬國覺醒》等精品力作。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,包括游戲在內(nèi)的成都市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值達1049.23億元,占成都上半年GDP的10.53%。

　　壯大數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,近年來成都從政策體系、融資渠道、平臺建設(shè)、品牌塑造等方面打出一套“組合拳”。成都相繼出臺數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃、“十四五”世界文創(chuàng)名城建設(shè)規(guī)劃等政策;市級文產(chǎn)資金有效支持361個重點領(lǐng)域項目實施,金額達1.75億元;實施數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)引導項目扶持計劃,給予1500萬元專項扶持資金;提升文創(chuàng)通能級,放大文創(chuàng)基金效應(yīng),拓展路演孵化功能;新招引落地騰訊未來中心、當紅齊天元宇宙數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)園,推動天府數(shù)字文創(chuàng)城等6個市級文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)承載地功能再提升;此外,成都持續(xù)開展數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)峰會、中國(成都)網(wǎng)絡(luò)視聽大會、天府文創(chuàng)大集市等品牌活動。

　　“在十多年前,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在興起的時候,成都相關(guān)部門就已經(jīng)前瞻性地把數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為重點發(fā)展方向,并和企業(yè)建立了良好的政企互動關(guān)系,在制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策時會聽取和采納市場主體的聲音。”楊靜一回憶起公司早期在成都的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,在她看來,當時成都非常歡迎數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展并在人才、場地,稅收、資金等方面提供各種優(yōu)惠,這堅定了企業(yè)扎根成都的決心和信心。

　　城市與企業(yè)彼此成就,十多年過去了,數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)始終是成都經(jīng)濟發(fā)展的一大“關(guān)鍵詞”,也成為當前城市建圈強鏈的“關(guān)鍵一環(huán)”。

　　將觀察視角放大,全國數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)版圖中,北京、上海、深圳、杭州等地在企業(yè)培育、人才招引、資金扶持、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、特色文化資源融合、平臺建設(shè)等方面具有先發(fā)優(yōu)勢。相較于先發(fā)地區(qū),成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)仍需在政策、人才、資金等層面打破“成長的煩惱”。

　　2021年,成都規(guī)模以上文創(chuàng)企業(yè)數(shù)量增至2598家,同比增長15.98%。作為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一大構(gòu)成,成都網(wǎng)絡(luò)游戲用戶超過660萬,游戲企業(yè)增速全國第一,70.4%都是研發(fā)企業(yè),研發(fā)占比全國第一,產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何邁向高質(zhì)量?來自行業(yè)協(xié)會的一些舉措正在推出。

　　“本土游戲企業(yè)難免存在參差不齊的現(xiàn)象,需要發(fā)揮公共服務(wù)平臺的引導作用。”陳成透露,目前正在攜手業(yè)內(nèi)同行做優(yōu)做強一個“游戲出版與版權(quán)綜合服務(wù)平臺”,為游戲企業(yè)提供“前置審讀”、“版號申請”、“安全監(jiān)護”等服務(wù)。

　　“過去,一些游戲企業(yè)在內(nèi)容制作完畢后申請不到游戲版號,這緣于游戲研發(fā)早期沒有進行內(nèi)容價值研判,我們曾幫助一家本地企業(yè)進行內(nèi)容把關(guān),巧妙植入成都傳統(tǒng)文化,實現(xiàn)數(shù)字文創(chuàng)和傳統(tǒng)文化深度融合,體現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)新,后來順利申請到版號。”陳成說。

　　“國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)鮮有專業(yè)平臺去幫助游戲企業(yè)做‘前置審讀’,這塊短板亟待補齊。”陳成分析,游戲研發(fā)人員大多對自己所在行業(yè)非常專注,而與游戲研發(fā)相關(guān)的法律法規(guī)、文化導向、價值判斷等因素不容忽視,通過打造一個公共服務(wù)平臺去對標國家政策,幫助游戲企業(yè)提升作品品質(zhì),此外,還可以推動游戲企業(yè)增強游戲產(chǎn)品與地方文旅資源的融合度。

　　陳成的目標不止于此,“公共服務(wù)平臺在提供綜合服務(wù)同時能夠幫助成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)打造一個良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài),長遠看,我們會爭取面向全國進行業(yè)務(wù)和模式輸出。”

　　對成都而言,一個更大的產(chǎn)業(yè)雄心是,2025年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP比重超過 12%。瞄準實現(xiàn)既定目標,產(chǎn)業(yè)建圈強鏈的一套“打法”已經(jīng)鋪開。從產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域發(fā)力,成都正在實施數(shù)字文創(chuàng)騰飛計劃,聚焦數(shù)字影視、數(shù)字音樂、數(shù)字動漫、電競游戲等7大重點領(lǐng)域,著力構(gòu)建“雙核多極兩帶”的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)空間發(fā)展格局,向著打造最適宜數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展城市目標邁進。