當下,元宇宙概念愈加火熱,全球各行業(yè)紛紛入局以期搶占新風口,汽車行業(yè)也不例外。近日,伴隨第二十五屆成都國際汽車展覽會的舉辦,雪佛蘭攜手“年輕人的社交元宇宙”Soul App,以“線上創(chuàng)新廣告形式+線下趣味互動體驗”相融合的整合營銷形式,帶來近6300萬精準曝光,讓年輕人沉浸式感受到汽車元宇宙世界的奇妙,好評如潮,形成汽車元宇宙營銷標桿。 作為新型開放式社交平臺,Soul在線上除了星球開屏的常規(guī)曝光方式,還創(chuàng)新了背景板隨動浮層的信息流形式,為雪佛蘭帶來更多曝光以及品牌好感,也讓Souler(Soul用戶)在創(chuàng)意體驗中更深入地了解雪佛蘭品牌。據(jù)統(tǒng)計,兩種形式的站內(nèi)廣告總計為雪佛蘭帶來近6300萬的曝光量,其中背景板隨動浮層的信息流形式實現(xiàn)曝光近2275萬次,實現(xiàn)精準定向,強勢引流。更重要的是,這種創(chuàng)新形式的廣告收到Souler的一致好評,大量用戶主動發(fā)帖夸贊。 在第二十五屆成都國際汽車展覽會現(xiàn)場,雪佛蘭“高能軍團”震撼登陸,并攜手Soul帶來的科技感十足、趣味滿滿的形象呈現(xiàn),以及零距離感受的線下互動體驗,更是給現(xiàn)場觀眾帶來了一場不容錯過的汽車盛宴。在虛實結合、酷炫動人的雪佛蘭展臺,觀眾紛紛駐足,通過掃碼進入小程序參與游戲并可自主DIY專屬的捏臉形象,并收獲實體卡牌,實現(xiàn)沉浸式觀展。同時,線下車展的同款頭像也同步上線Soul官方商城,觸達線上新用戶。線上線下一體化車展的形式,給人耳目一新的體驗。 “作為國際汽車品牌,雪佛蘭深受富有運動精神和創(chuàng)造力的主流中堅人群的喜愛。面對元宇宙趨勢,雪佛蘭堅定選擇與Soul合作,進一步探索汽車行業(yè)新營銷形式。Soul與我們一起構建多元的虛擬形象、更多的深度互動,沉浸的虛擬體驗,豐富元宇宙營銷場景和方式,帶來了不錯的效果?!毖┓鹛m方面表示。
雪佛蘭展臺現(xiàn)場 事實上,此次合作并非Soul首次與雪佛蘭聯(lián)手。2022年5月,Soul利用動態(tài)捕捉、3D Avatar等技術,為雪佛蘭2021年度的夢想大使定制了契合品牌調(diào)性和文化內(nèi)涵的虛擬形象。這是雪佛蘭首個3D Avatar IP形象,不僅能與用戶建立直接的情感連接,更能在車展、發(fā)布會等場景中實現(xiàn)科技感十足的互動體驗,開辟全新元宇宙營銷領域。目前,Soul已經(jīng)為雪佛蘭打造了3款3D Avatar形象,未來將在雪佛蘭各類大型會議或活動等場景中發(fā)揮更大的作用。
Soul為雪佛蘭打造的3個3D Avatar IP形象 據(jù)了解,3D Avatar能夠精準捕捉真人的臉部表情和動作,為用戶提供具象化的人物形象與升級化的交互體驗。憑借在3D Avatar等方面的探索和實踐,Soul進一步拓展商業(yè)化路徑,為各品牌定制數(shù)字虛擬形象,與目標受眾達成實時且深度的溝通互動。Soul相關負責人表示,“3D Avatar形象生動有趣,不僅能吸引年輕人的好奇心,而且可以為廣大品牌方創(chuàng)新沉浸式廣告。雪佛蘭元宇宙營銷廣受好評,就是一個很好的證明?!敝档闷诖氖?,Soul還計劃推出使用3D建模技術定制的全身Avatar。 作為元宇宙社交的先行者,Soul在持續(xù)與用戶共建過程中,還將繼續(xù)探索更多元宇宙商業(yè)新模式。如元宇宙廣告,Soul未來可通過在元宇宙城市插上數(shù)碼廣告牌,不斷拓展廣告制作的界限。 元宇宙在真實世界和虛擬空間之間構建了一條通道,人們穿梭其中,體驗數(shù)字科技帶來的種種想象。Soul與雪佛蘭的聯(lián)手,加速了消費者對雪佛蘭品牌的認知度及好感度,有助于其在激烈的汽車市場中脫穎而出,也為汽車等行業(yè)開創(chuàng)了元宇宙營銷新風向。
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