進入2022年，在政策紅利接連釋放的作用下、全球社交、短視頻等新流量的加持下，跨境行業(yè)品牌出海正式拉開帷幕，DTC品牌更是成為行業(yè)最熱風口：傳統(tǒng)品牌紛紛通過收購、自孵化等形式培育DTC業(yè)務(wù)，平臺賣家轉(zhuǎn)型或拓展獨立站業(yè)務(wù)。2022年更被稱為DTC品牌出海元年。

8月26日，億邦智庫在“億邦DTC品牌出海用戶增長峰會”發(fā)布《有效創(chuàng)新-2022DTC品牌出海發(fā)展報告》，該報告由發(fā)展趨勢、典型模式、出海指南、國別特點、專家觀點五方面組成，探討以“品牌出?！蓖苿赢a(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，并優(yōu)選了典型案例，供跨境電商相關(guān)出口企業(yè)及有意從事跨境電商出口和關(guān)注跨境電商領(lǐng)域的各方參考。

其中，連連數(shù)字旗下連連智能營銷、全鏈路收付兌解決方案兩大產(chǎn)品作為典型案例被報告收錄，展示了中國數(shù)字服務(wù)企業(yè)在破解DTC品牌出海企業(yè)本土化運營效果差、跨境收付難等問題的獨特實踐路徑。

直擊DTC品牌出?！八敛环崩Ь尺B連數(shù)字上線連連智能營銷平臺

當前中國企業(yè)出海主要有兩種路徑：一種是平臺電商模式，企業(yè)通過亞馬遜、速賣通、Wish、eBay等國際電商平臺銷售產(chǎn)品;一種是DTC電商模式，企業(yè)擺脫第三方平臺的掣肘進行自主銷售。其中，在全球消費者行為加速線上化、需求日益?zhèn)€性化、細分化的背景之下，直面消費者的DTC商業(yè)新模式備受追捧，一大批跨境電商DTC品牌乘勢而起。

不過，由于面對的是全球市場和國際競爭，DTC出海品牌企業(yè)在擁有更廣闊的消費市場與銷售機會的同時，也面臨著新的要求與挑戰(zhàn)。

億邦智庫報告指出，要在未來競爭格局中立于不敗之地，需DTC出海品牌企業(yè)不斷強化自身能力，提升競爭壁壘。

尤其在社交媒體成為全球用戶線上活動核心載體的當下，精準營銷能力成為跨境賣家構(gòu)建品牌價值護城河的關(guān)鍵點。據(jù)《2022年全球數(shù)字概覽》顯示，截至2022年1月,全球社交媒體用戶超過46.2億,占全球總?cè)丝诘?8.4%。

然而，由于營銷體系非常復雜、分散，涉及環(huán)節(jié)眾多，加之文化語言、政策法規(guī)差異導致的高行業(yè)門檻以及專業(yè)人才的缺乏，使得跨境營銷已成為跨境電商重大痛點。

針對跨境營銷鏈路中的諸多痛點，連連數(shù)字上線了連連智能營銷平臺，為跨境電商打造了涵蓋連接全球媒體渠道、廣告投放(市場調(diào)研、投放規(guī)劃、創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)站優(yōu)化等)以及營銷云SaaS系統(tǒng)(自助選品、一站式全平臺投放等)服務(wù)，實現(xiàn)精準營銷。

來自億邦智庫調(diào)研最新數(shù)據(jù)顯示，在商家海外營銷渠道布局上，F(xiàn)acebook、Google、YouTube、Bing、Instragram、TikTok和Twitter等7個平臺構(gòu)成了跨境出海商家的主要營銷渠道矩陣。

據(jù)了解，連連智能營銷平臺具備優(yōu)秀的媒體策略矩陣，可高效連接Facebook、Google、TikTok、Twitter、Instagram、YouTube等全球諸多媒體，通過豐富的國際頭部媒體、特色中長尾渠道及海外紅人資源，幫助跨境電商進行廣告投放和管理，實現(xiàn)以較低營銷成本獲得潛在高價值客戶以及老客戶精準召回等，進而快速提升投資回報率。

連連數(shù)字表示，品牌出海時代，精準營銷是出海企業(yè)制勝的利器?；诔龊Ｆ髽I(yè)海外營銷難、效果差等痛點，連連數(shù)字打造了以數(shù)字科技驅(qū)動的出海廣告營銷技術(shù)服務(wù)平臺，為跨境電商提供出海營銷解決方案，幫助它們用數(shù)字化營銷手段觸達全球消費者，進一步提升營銷效率與品牌粘性，實現(xiàn)業(yè)務(wù)持續(xù)高質(zhì)量增長。

破解獨立站等賣家跨境支付難題連連國際打造全鏈路收付兌解決方案

如今，由平臺賣家、工貿(mào)一體型企業(yè)、傳統(tǒng)品牌、新消費品牌等多類主體組成的出海陣營已經(jīng)形成。同時，在精細化運營和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的當下，獨立站日漸成為DTC品牌出海主陣地。

億邦智庫2022年面向DTC出海企業(yè)的一組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，獨立站占整體出口業(yè)務(wù)的比例持續(xù)增長。2022年，在已有獨立站布局的出海企業(yè)中，獨立站業(yè)務(wù)占比在30%以上的企業(yè)已占87.5%，遠超2021年的31%，而獨立站業(yè)務(wù)占比在50%以上的企業(yè)占36.6%，比2021年增加一倍。

相比電商平臺，獨立站擁有了更多的自主權(quán)，不受變動的平臺規(guī)則影響，而且商家還可以直接面對消費者獲取更大的溢價空間。但隨著獨立站的迅猛發(fā)展，其運營難問題也日益凸顯，支付更是商家遇到的核心問題。

上述報告也指出，DTC品牌出海面臨的若干難題，獨立站支付位列第—。調(diào)研顯示，33.3%商家認為獨立站支付難。

作為跨境貿(mào)易服務(wù)代表企業(yè)之一，連連數(shù)字旗下連連國際依托人工智能、區(qū)塊鏈、云計算、大數(shù)據(jù)等前沿數(shù)字技術(shù)，結(jié)合強大的數(shù)據(jù)處理能力，建立起用戶需求而生的全鏈路收付兌解決方案，可為B2C平臺賣家、獨立站賣家、B2B外貿(mào)等不同規(guī)模、不同類型的企業(yè)提供全球收單、全球收款、全球付款、匯兌等多場景、一站式服務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，目前連連國際已實現(xiàn)包括Shopify、店匠、Amazon、Shopee、Lazada等在內(nèi)的全球60+家跨境電商建站工具或跨境電商平臺的130余個站點的收款功能以及美元、歐元、英鎊等十余個主流幣種結(jié)算,累計服務(wù)跨境電商店鋪超過140萬。

連連數(shù)字表示，在數(shù)字貿(mào)易全球化進程加速演進、全球消費市場升級換代的背景下，跨境電商發(fā)生了行業(yè)性的變化：從追求規(guī)模化的“野蠻生長”進入到品牌出海精細化發(fā)展階段，跨境賣家也隨之逐步轉(zhuǎn)向多渠道、多平臺、多市場運營?；诳缇承袠I(yè)的新趨勢、新變化，連連數(shù)字將繼續(xù)結(jié)合持牌優(yōu)勢和自身能力，聯(lián)合行業(yè)生態(tài)伙伴為不同類型的跨境企業(yè)打造量身定制的出海解決方案，讓它們可放心、安心、省心的通過連連國際一個賬戶收付全球，進而更好地去捕捉全球商機，創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)增長空間。