2022年的開學(xué)季，作為文具行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，得力以“開學(xué)選得力學(xué)習(xí)更得力”為主題開啟開學(xué)季系列活動，力圖通過年輕的品牌內(nèi)容、覆蓋不同場景和年齡層的系列產(chǎn)品，依托線上線下的創(chuàng)新營銷，與學(xué)生及家長人群精準(zhǔn)鏈接溝通。其中，得力在抖音平臺展開的楊瀾和王源雙代言人《新學(xué)期那些事》的直播，在Z世代的消費者中掀起了一輪得力文具的關(guān)注和好評熱潮，看到了得力文具在年輕消費者人群中的品牌影響力，也從另一方面展現(xiàn)了得力從產(chǎn)品創(chuàng)新到營銷推廣，持續(xù)構(gòu)建與年輕消費者的溝通，深化得力品牌在年輕化上的不斷突破和發(fā)展。

得力對產(chǎn)品進(jìn)行不斷創(chuàng)新和研發(fā)，更契合年輕消費者需求

作為全球知名的文創(chuàng)科技型企業(yè)，得力不僅擁有業(yè)內(nèi)首個企業(yè)技術(shù)中心，而且還構(gòu)建了具有國際視野和行業(yè)領(lǐng)先水平的設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊，在東京、首爾、斯圖加特、上海、武漢等地建立了創(chuàng)新研究院。得益于此，得力的設(shè)計研發(fā)實力傲視同儕，能夠更好地洞察和解決消費者的痛點，走在行業(yè)前沿，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

背靠得力集團(tuán)在研發(fā)和設(shè)計上的實力和積累，基于對年輕消費者痛點的洞察，得力在產(chǎn)品上進(jìn)行了不斷創(chuàng)新。在本次開學(xué)季上，得力推出益智教學(xué)、學(xué)習(xí)矯姿、電動文具、學(xué)習(xí)護(hù)眼、時尚辦公等多個場景下滿足不同年齡層的學(xué)習(xí)用品，備受家長和學(xué)生喜愛。例如得力暢銷的馬克筆，采用粗細(xì)雙頭設(shè)計可以滿足不同的繪畫需求；方形的筆身設(shè)計，不易滑落；采用可水洗科學(xué)配方讓沾染的墨汁易清洗；優(yōu)質(zhì)墨水，安全無味。小小的一支筆通過了歐盟安全標(biāo)準(zhǔn)檢測、出入境檢驗檢疫技術(shù)中心檢測等多項權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)檢測。再如得力為6～12歲學(xué)生打造的電動文具套裝，矯姿鉛筆、電動橡皮擦、電動卷刀筆、桌面清潔器等，通過創(chuàng)新的設(shè)計和技術(shù)的運用，或是為文具增添了新的功能，尤其是創(chuàng)造更為健康、清潔的環(huán)境；或是讓文具用起來更為省力、簡單易操作，效果更為突出。同時，文具的造型設(shè)計和配色方面也更加新潮、時尚。每一個細(xì)節(jié)的設(shè)計和創(chuàng)新的技術(shù)運用都體現(xiàn)了得力對用戶痛點的洞察，也彰顯了得力強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計和技術(shù)實力。

聚焦年輕消費者線上線下共同玩轉(zhuǎn)開學(xué)季，得力文具實現(xiàn)品效聯(lián)動

本次得力“開學(xué)選得力學(xué)習(xí)更得力”開學(xué)季營銷線上線下齊發(fā)力。線下3000家特賣會和10000家開學(xué)季落地門店參與開學(xué)季的專區(qū)主題活動。線下推廣上得力在核心城市采取立體式投放覆蓋。在地鐵核心的人群主干道，在沈陽、成都、武漢、廣州等多個城市的公交站臺和電梯樓宇投放開學(xué)病毒視頻和廣告，覆蓋當(dāng)?shù)氐暮诵男^(qū)，讓得力開學(xué)季的店面推廣活動精準(zhǔn)觸達(dá)廣大學(xué)生和家長群體。同時聯(lián)動王源粉絲后援會，開展粉絲后援探店、達(dá)人探店等活動，為線下門店引流，有效促進(jìn)門店銷售的提升，以及渠道和終端推廣的信心。

線上方面，得力聚焦微博、朋友圈、小紅書、抖音、B站等年輕朋友聚集的陣地。一方面依托微博、朋友圈廣告、抖音和B站信息流，制造傳播的熱點和話題，引發(fā)熱烈討論。另一方面，在小紅書、抖音等平臺開展開學(xué)好物種草。圍繞9大學(xué)習(xí)場景10多個核心品類在新媒體陣地上不斷進(jìn)行的熱點話題打造和好物種草，讓營銷推廣可以精準(zhǔn)、快速地觸達(dá)年輕消費者，建立品牌心智。與此同時，這些熱點和好物種草，以及代言人粉絲的溝通都向得力京東品類日、天貓大牌日、抖音818等平臺引流，豐富和擴(kuò)大了各平臺的用戶池，讓站外投放資源形成站內(nèi)銷售轉(zhuǎn)化，大大地提高了線上平臺的用戶銷售轉(zhuǎn)化。楊瀾和王源雙代言人在抖音上進(jìn)行《新學(xué)期那些事》的直播，便是得力在線上平臺的一次可圈可點的品效聯(lián)動舉措。線上線下共同玩轉(zhuǎn)開學(xué)季，品牌和產(chǎn)品營銷推廣精準(zhǔn)引流，助推銷售，得力文具實現(xiàn)了品效聯(lián)動。

從代言人到IP聯(lián)名，得力持續(xù)加碼品牌年輕化

窺一斑而知全豹，從得力開學(xué)季的產(chǎn)品創(chuàng)新和系列營銷舉措，不難看出得力對年輕消費者的看重，對品牌年輕化的重視。而得力在代言人的選擇到系列IP聯(lián)名的推廣上，更直觀展現(xiàn)了得力正在加碼品牌年輕化的戰(zhàn)略。在品牌定位和調(diào)性的打造和傳遞上，代言人一直是一個十分重要的載體。合適的代言人可以為品牌形象的塑造帶來顯著的標(biāo)簽效應(yīng)。2021年得力邀請年輕有活力，在廣大學(xué)生群體中擁有極大號召力和影響力的王源成為品牌代言人，成為與Z世代群體溝通的強(qiáng)大媒介和橋梁，賦予了得力文具品牌年輕、潮流、時尚的品牌調(diào)性。

與此同時，得力近年來持續(xù)開展IP聯(lián)名，如哈利·波特、DC正義聯(lián)盟、中國航天、汪汪隊立大功、音樂公主愛美莉等。借助潮流IP的影響力和鮮活的卡通形象，得力也在持續(xù)拉近與年輕消費者的溝通，讓得力文具的產(chǎn)品和品牌形象更加時尚，更具活力。

依托產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，線上線下主題活動推廣的不斷發(fā)力，再配以從品牌代言人到聯(lián)名IP的帶來的品牌刷新，得力文具為越來越多的年輕消費者所喜愛，同時獲得了超高的口碑評價。

目前，得力集團(tuán)以品牌化、智能化、B2B，國際化四大戰(zhàn)略為發(fā)展動力新引擎，其中品牌化的一個核心便是面向Z世代，開啟品牌煥新，讓品牌保持年輕化。得力文具是得力集團(tuán)旗下學(xué)生文具品牌，作為得力業(yè)務(wù)的重要組成部分，同時面向的用戶更是最年輕的學(xué)生群體，在實現(xiàn)品牌煥新和年輕化方面，毋庸置疑承擔(dān)著重要的角色。近年來，得力文具從產(chǎn)品到營銷推廣，持續(xù)創(chuàng)新和建立與年輕消費者的鏈接和溝通，有效地推動了品牌的年輕化。相信，未來得力將會受到越來越多年輕消費者的喜愛，品牌年輕、時尚和潮流的標(biāo)簽也會越來越突出。