現(xiàn)今，人、貨、場(chǎng)快速更新?lián)Q代，多數(shù)品牌很難憑借一己之力完成產(chǎn)品的推新、人群的精準(zhǔn)觸達(dá)以及消費(fèi)的持續(xù)轉(zhuǎn)化。面對(duì)品牌的需求，抖音電商超級(jí)品牌日升級(jí)抖音電商超級(jí)品牌大賞新玩法，規(guī)模與資源多重升級(jí)，力求讓品牌和商家在抖音電商平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)一站式全場(chǎng)域品效爆發(fā)。

去年，知名德國(guó)廚具品牌雙立人攜手抖音電商超級(jí)品牌日，開(kāi)啟首次合作并獲得巨大成功。8月25日-8月31日，雙立人與抖音電商超級(jí)品牌日再次攜手，升級(jí)抖音電商超級(jí)品牌大賞之際，恰逢雙立人與品牌代言人肖戰(zhàn)開(kāi)啟再度合作，超品大賞限定款禮盒開(kāi)售，雙立人生意與傳播刷新品牌新紀(jì)錄，活動(dòng)總曝光7億+，期間抖音旗艦店支付GMV破1.58億，抖音電商超級(jí)品牌大賞再次為眾多品牌獻(xiàn)上了一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛宴。

營(yíng)銷(xiāo)玩法升級(jí)，聯(lián)動(dòng)雙立人全球代言人開(kāi)啟超級(jí)品牌大賞

雙立人與全球代言人肖戰(zhàn)延續(xù)合作并發(fā)布預(yù)熱視頻，以“烹飪讓生活發(fā)光”的品牌主題，號(hào)召用戶(hù)捕捉生活中的喜悅。并通過(guò)代言人具備的多元化、時(shí)尚等符號(hào)，向用戶(hù)精準(zhǔn)傳遞品牌信號(hào)，尋求與年輕人的價(jià)值共鳴，截止發(fā)稿日，活動(dòng)話題#烹飪讓生活發(fā)光，曝光超7000萬(wàn)，率先在抖音站內(nèi)引爆。

為了讓熱度持續(xù)升溫，抖音電商超級(jí)品牌大賞X雙立人聯(lián)合站內(nèi)頭部搞笑達(dá)人@鍋蓋wer，參與話題為#烹飪讓生活發(fā)光 #炫了這鍋快樂(lè) 花式種草活動(dòng)，圍繞雙話題發(fā)布趣味種草視頻，衍生性達(dá)人話題#這小飛棍有點(diǎn)費(fèi)牙齒 成功登上實(shí)時(shí)熱點(diǎn)榜，播放量超478萬(wàn)，為品牌及產(chǎn)品聚攏了聲。

同時(shí)，搞笑，情侶，美食等多類(lèi)型中腰部達(dá)人紛紛加入花式種草活動(dòng)，活動(dòng)話題曝光超7000萬(wàn)，達(dá)人評(píng)論區(qū)置頂相關(guān)評(píng)論引導(dǎo)搜索雙立人明星同款，鏈接引導(dǎo)用戶(hù)參與會(huì)員抽簽，參與人數(shù)超13000人?；顒?dòng)期間品牌店鋪新客新增超13.2萬(wàn)人，環(huán)比提升55.8倍。雙立人還為抖音電商超級(jí)品牌大賞定制了周邊——廚房計(jì)時(shí)器禮盒，營(yíng)造驚喜感，帶動(dòng)GMV提升?？梢?jiàn)，抖音電商超級(jí)品牌大賞的這一舉措，有效地提升了整個(gè)活動(dòng)期間的品牌引流率，完成粉絲沉淀和品牌破圈。

聲量助力生意，收獲熱度之后，雙立人聯(lián)合抖音電商超級(jí)品牌大賞，打造了“雙立人發(fā)光廚房”新品發(fā)布會(huì)，于8月27日上午10點(diǎn)在抖音平臺(tái)獨(dú)家直播上線，實(shí)時(shí)觀看量超16萬(wàn)，打破了品牌自播間實(shí)時(shí)看播人數(shù)記錄。

活動(dòng)相關(guān)話題連續(xù)登上抖音和微博雙平臺(tái)6個(gè)熱榜，全網(wǎng)閱讀量超1.9億，互動(dòng)量超705萬(wàn)，幫助品牌突破了既有圈層，沉淀到更多人群，同時(shí)也彰顯了抖音電商超級(jí)品牌大賞打造品牌銷(xiāo)量和聲量雙爆發(fā)的能力。

生意規(guī)模與資源配置全面升級(jí)，助推品牌產(chǎn)品生意

在本次活動(dòng)中，抖音電商超級(jí)品牌大賞與雙立人品牌全面升級(jí)生意規(guī)模和資源配置，雙管齊下并線發(fā)力，最大程度上撬動(dòng)多圈層粉絲群體，促進(jìn)品牌生意增長(zhǎng)。

活動(dòng)期間，【生意規(guī)模升級(jí)動(dòng)作+案例實(shí)況+數(shù)據(jù)例證】

在豐富營(yíng)銷(xiāo)玩法的同時(shí)，抖音電商超級(jí)品牌大賞攜手雙立人集結(jié)熱賣(mài)單品，首發(fā)推出291周年禮盒大套組，破圈決心盡顯，期間活動(dòng)售出超8000套，銷(xiāo)售額超2400萬(wàn)，雙立人品牌聲量與銷(xiāo)量大獲全勝。

除此之外，雙立人抖音電商超級(jí)品牌大賞在達(dá)人直播資源上也做了重點(diǎn)資源加碼，從8月24日開(kāi)始，巴圖&博谷、劉芳、王小騫、曹穎等多位明星7天接力連播，實(shí)現(xiàn)了GMV的有效增長(zhǎng)。

抖音商城資源貫穿全活動(dòng)周期，通過(guò)商城首頁(yè)、頻道等核心場(chǎng)景為品牌帶來(lái)過(guò)億曝光，活動(dòng)期抖音商城GMV破2500萬(wàn)，爆發(fā)系數(shù)達(dá)35倍。

深度合作商城頻道，攜手超值購(gòu)頻道挖掘全網(wǎng)爆款至高補(bǔ)貼100元，帶動(dòng)單品生意增長(zhǎng)，直播精選頻道與品牌/達(dá)人直播間互相助陣引流，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)聯(lián)動(dòng)。

通過(guò)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容與全面升級(jí)的玩法，成功助力雙立人品牌產(chǎn)品銷(xiāo)量和社交聲量協(xié)同爆發(fā)，是抖音電商超級(jí)品牌大賞在對(duì)接超級(jí)品牌以來(lái)的又一次成功案例，更是抖音電商超級(jí)品牌大賞IP與廚具品牌的一次標(biāo)桿性合作。

憑借各垂類(lèi)達(dá)人、明星的內(nèi)容生態(tài)，以及短視頻+直播+達(dá)人花式種草+熱搜的觸達(dá)能力，抖音電商超級(jí)品牌大賞已經(jīng)成為眾多品牌在電商領(lǐng)域提升生意和影響力的重要依靠，助力品牌建立專(zhuān)屬的營(yíng)銷(xiāo)陣地，實(shí)現(xiàn)品效集中爆發(fā)。未來(lái)，還將有更多品牌在抖音電商超級(jí)品牌大賞上獲得沉淀和突破，值得期待?。ň庉嫞簵钇G）