在新時(shí)代文化背景下，如何講好中醫(yī)藥故事，弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化？醫(yī)師節(jié)期間，好醫(yī)生集團(tuán)交出了這樣一份答卷：好醫(yī)生康復(fù)新液品牌IP康小新系列科普長(zhǎng)漫上線(xiàn)，一經(jīng)推出，獲得網(wǎng)友近千萬(wàn)的閱讀和熱議，其傳遞的健康理念和科普知識(shí)引發(fā)眾多媒體關(guān)注和點(diǎn)贊。

當(dāng)代人焦慮、熬夜、不良飲食習(xí)慣，以及對(duì)腸胃信號(hào)的忽視加劇了胃病的年輕化趨勢(shì)。中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，慢性胃炎等消化道疾病發(fā)病呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢(shì)，我國(guó)23-34歲慢性胃炎患者的比例逐年上升。為了更好地科普胃病相關(guān)知識(shí)，讓年輕人樹(shù)立健康意識(shí)并養(yǎng)成正確的愛(ài)胃習(xí)慣，好醫(yī)生集團(tuán)將“頭頂博士帽的創(chuàng)面修復(fù)專(zhuān)家”——康小新作為《康小新的治愈旅程》三期系列胃病科普長(zhǎng)漫的主角，長(zhǎng)漫以“胃病的治療中修復(fù)胃黏膜的重要性”為切入點(diǎn)，用輕松、幽默的交互形式將知識(shí)融入故事劇情的方式觸及年輕群體，呼吁大家用正確的愛(ài)胃方式保護(hù)健康，引發(fā)熱議。在漫畫(huà)中，首次公開(kāi)了康小新的誕生場(chǎng)景，并通過(guò)康教授與康小新的互動(dòng)，進(jìn)一步揭開(kāi)了康小新的“神奇之處”和使命：挑戰(zhàn)人體疾病，發(fā)揮自己在創(chuàng)面修復(fù)領(lǐng)域的修復(fù)超能力!

現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，胃病都是由于胃黏膜受損導(dǎo)致的胃黏膜屏障功能的減弱，胃內(nèi)環(huán)境無(wú)法正常運(yùn)行而的發(fā)生，當(dāng)受損的胃黏膜幽門(mén)螺桿菌或其他有害物質(zhì)侵襲，胃病將有炎癥進(jìn)一步發(fā)展到胃潰瘍甚至胃癌。

第二期和第三期漫畫(huà)巧妙運(yùn)用微觀世界展開(kāi)故事，康小新進(jìn)入人體病變部位，參與到治愈疾病過(guò)程。漫畫(huà)通過(guò)角色間的幽默互動(dòng)，用清晰的原理，通俗的語(yǔ)言、豐富的視覺(jué)和新潮的比喻，向大眾展現(xiàn)了胃黏膜是如何被損傷的，幽門(mén)螺桿菌如何被治愈，與好醫(yī)生康復(fù)新液提出健康概念“胃黏膜是人的第二張臉”桴鼓相應(yīng)，不僅為讀者介紹健康知識(shí)，還加深公眾對(duì)中醫(yī)藥作用機(jī)理和中醫(yī)藥文化的認(rèn)知。

“IP+動(dòng)漫”的形式，讓康小新收獲了一波接一波的熱議和好評(píng)。系列漫畫(huà)聚焦“兩微一端”，通過(guò)圖文、視頻立體化、全渠道呈現(xiàn)，自發(fā)布以來(lái)，就有39健康網(wǎng)、家庭醫(yī)生在線(xiàn)等健康門(mén)戶(hù)先后轉(zhuǎn)載，人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中經(jīng)網(wǎng)、中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)、封面新聞、四川經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等媒體100+關(guān)注和報(bào)道，微博話(huà)題閱讀918.6萬(wàn)。

從差異化傳播中構(gòu)筑品牌壁壘，這并不是好醫(yī)生康復(fù)新在品牌打造之路的首次試水之作。此前，好醫(yī)生集團(tuán)就已連續(xù)舉辦五年愛(ài)胃愛(ài)健康系列公益活動(dòng)，"給父母做頓飯”、“多一份理解”、“胃年齡測(cè)試”、“傳遞陌生人的溫暖”“愛(ài)，從好好吃飯開(kāi)始”...每一次都傳遞溫暖、傳達(dá)關(guān)愛(ài)，踐行著“關(guān)愛(ài)大眾健康”的理念。

2020年12月28日，好醫(yī)生集團(tuán)組建的“做個(gè)好人樂(lè)隊(duì)”首支MV《百胃人生》正式發(fā)行，康小新也首次初露鋒芒。2021年，“好醫(yī)生愛(ài)胃愛(ài)健康系列”公益活動(dòng)在成都舉行，康小新打卡成都各個(gè)地標(biāo)性區(qū)域，聯(lián)合25家知名品牌，線(xiàn)上線(xiàn)下傳播健康科普，獲得149家權(quán)威媒體一起為公益發(fā)聲；2022年5月，好醫(yī)生美洲大蠊養(yǎng)殖基地再添驚喜，“新員工”康小新上崗，堅(jiān)守“藥品的第一車(chē)間”....借助IP力量為品牌賦能，拉進(jìn)了與消費(fèi)者的距離，在視覺(jué)記憶和理念輸出上同頻共振，提升品牌印象和消費(fèi)者認(rèn)同感。好醫(yī)生集團(tuán)希望通過(guò)“健康科普+自有品牌IP”這種現(xiàn)代、時(shí)尚、創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，講好中醫(yī)藥故事，助力中醫(yī)藥文化、科學(xué)的健康理念和健康的生活方式的傳播，從觀念到行動(dòng)全方位增強(qiáng)、改善公眾的健康意識(shí)，提高全民醫(yī)學(xué)健康素養(yǎng)，助力健康中國(guó)戰(zhàn)略實(shí)施，助推健康中國(guó)行動(dòng)提供新的生產(chǎn)力。