今年的畢業(yè)季就要到了，就業(yè)形勢(shì)備受關(guān)注。

關(guān)于就業(yè)選擇，很多人認(rèn)為最高標(biāo)準(zhǔn)是追求確定性。但事實(shí)上，追求確定性的方法不止一種，進(jìn)大機(jī)構(gòu)、大廠、體制，固然是一種方式，但不可能人人都走這條路。

所謂的確定性，也可以從另一個(gè)角度來理解——如果一個(gè)職業(yè)能夠讓個(gè)人的興趣和個(gè)人的能力最大程度的結(jié)合，那就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的動(dòng)能，讓一個(gè)人孜孜不倦的自我進(jìn)化，通過做到更好、更專業(yè)，獲得基于持續(xù)價(jià)值輸出能力的確定性。

這是一種更具有積極意義的確定性，一種基于自信和能力的確定性。

不過，要實(shí)現(xiàn)興趣和個(gè)人能力、價(jià)值的最大結(jié)合，還要成為一門職業(yè)，也是需要機(jī)緣的，其中最重要的機(jī)緣，就是時(shí)代能給你這個(gè)舞臺(tái)。

而抖音電商恰恰提供了這樣一個(gè)舞臺(tái)。

從博客到短視頻、直播，電商作者成為年輕人職業(yè)選擇

可以說，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史，其實(shí)就是“內(nèi)容稀缺—內(nèi)容創(chuàng)造—再稀缺—再創(chuàng)造”的一個(gè)過程，也可以理解為一部滿足興趣內(nèi)容消費(fèi)的文化發(fā)展史。

最早期的互聯(lián)網(wǎng)上，人們通過電子公告牌和郵件列表來分發(fā)信息，這些信息是由跨越時(shí)空、文化的興趣群體生產(chǎn)出來的，他們的共同特點(diǎn)是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)科技有興趣、且能使用昂貴的互聯(lián)網(wǎng)和復(fù)雜的早期內(nèi)容平臺(tái)，這使得早期的興趣內(nèi)容消費(fèi)者具有某種精英色彩。

隨著這些碎片化內(nèi)容的大量出現(xiàn)，人們感到了獲取內(nèi)容的不便，于是搜索引擎出現(xiàn)了，幫助人們更加便捷的獲取信息，搜索成為了互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)有高度確定性的商業(yè)模式。

然而，隨著谷歌等強(qiáng)大的新一代搜索工具的出現(xiàn)，人們獲取內(nèi)容信息的能力第一次超過了供給，于是內(nèi)容荒出現(xiàn)了。

此后，內(nèi)容提供者兵分兩路，一部分人去努力實(shí)現(xiàn)線下內(nèi)容（書籍、新聞報(bào)刊、文獻(xiàn)）的在線化，他們培育出了新聞資訊平臺(tái)、數(shù)字文庫、電子書平臺(tái)等業(yè)務(wù)；另一部分通過論壇、貼吧、博客、百科、問答社區(qū)等方式擴(kuò)展內(nèi)容邊界，成為興趣內(nèi)容社區(qū)等模式的開創(chuàng)者。

此后的若干年，互聯(lián)網(wǎng)上主要的內(nèi)容生產(chǎn)載體，變成了可以直接編輯、修改、創(chuàng)造的超文本，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者開始生產(chǎn)大量的原生內(nèi)容，并逐漸成為專門的職業(yè)。

不過，在任何時(shí)期，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都是互聯(lián)網(wǎng)上的稀缺資源，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作人員則是更稀缺的資源。

中國已經(jīng)有10億網(wǎng)民和16億臺(tái)可以上網(wǎng)的終端，人們的長尾內(nèi)容需求，超過了任何一種中心式架構(gòu)可以生產(chǎn)的極限。

隨著抖音這樣平臺(tái)的出現(xiàn)，而今的人們能夠用多模態(tài)（語音、圖片、視頻、直播），方便快捷的創(chuàng)造各種富媒體內(nèi)容，也能夠依靠搜索引擎、推薦引擎、信息流去分發(fā)這些內(nèi)容，一個(gè)UGC內(nèi)容消費(fèi)鏈路已經(jīng)形成，并成為完整的商業(yè)模式。

興趣，原本就是人們使用互聯(lián)網(wǎng)的源動(dòng)力，但圍繞興趣去生產(chǎn)內(nèi)容、進(jìn)而產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，再把這種價(jià)值變成一種模式，是需要技術(shù)、模式的進(jìn)步的。

而如今，人們已經(jīng)基本解決了這些問題，在直播、短視頻、新興消費(fèi)社區(qū)打開的一個(gè)個(gè)內(nèi)容賽道里，抖音電商這樣的“興趣電商”為用戶創(chuàng)作內(nèi)容所提供的工具和價(jià)值兌換機(jī)制層出不窮，不斷降低創(chuàng)作成本和增加創(chuàng)作收益。抖音電商作者成為了一門職業(yè)，并成為越來越多人的選擇。

只要能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就一定會(huì)產(chǎn)生價(jià)值，這是規(guī)律。但抖音興趣電商體系的出現(xiàn)，是把這種內(nèi)容創(chuàng)作的價(jià)值彰顯和價(jià)值兌現(xiàn)，與電子商務(wù)這種形式結(jié)合起來，使得專業(yè)的電商內(nèi)容創(chuàng)作成為顯學(xué)。

目前看來，這個(gè)職業(yè)還沒有可見的天花板。未來的5-10年，是視頻類、直播類等興趣電商內(nèi)容的黃金窗口期。

抖音電商創(chuàng)造舞臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)造價(jià)值

以抖音電商這樣的“全域興趣電商”為核心的新興互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在創(chuàng)造一門大生意的同時(shí)，正在為職業(yè)電商內(nèi)容作者提供一個(gè)好舞臺(tái)。

如果說，去年的“興趣電商”還在模式探索期，那么最近抖音電商副總裁木青公布的一組數(shù)字，說明這個(gè)“平臺(tái)”已經(jīng)變成了“舞臺(tái)”。

根據(jù)木青分享的數(shù)據(jù)，截 到2022年4 30 ，抖音電商平臺(tái)上年銷破億的商家有1211個(gè)，其中有134個(gè)新銳品牌年銷破億；年GMV破千萬的達(dá) 超過12000名；年銷破億的商品有175款；有163個(gè)商家服務(wù)商伙伴年GMV破億， 172個(gè)MCN機(jī)構(gòu)伙伴年GMV破億。

這充分說明了興趣電商的活力和價(jià)值。事實(shí)上，興趣電商提供的是一個(gè)新的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，因?yàn)樗谀撤N程度上完成了人貨場(chǎng)的重構(gòu)，打造了新的消費(fèi)鏈路。

簡單說來，興趣電商的特點(diǎn)是“內(nèi)容即消費(fèi)，興趣即價(jià)值”。

也就是說，在以抖音電商為代表的興趣電商上，“達(dá)人”們是通過“動(dòng)態(tài)內(nèi)容“來展現(xiàn)價(jià)值，又以興趣來引導(dǎo)消費(fèi)的。他們中有專業(yè)的主播，也有專業(yè)的電商內(nèi)容創(chuàng)作者，他們生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不再是主要釋放減價(jià)打折信息的廣告式內(nèi)容。

相反，職業(yè)創(chuàng)作者們，首先必須是好的創(chuàng)作者，之后才是職業(yè)創(chuàng)作者。他們中的佼佼者，可以通過深挖商品信息中富有情感色彩和人性光彩的一面，在內(nèi)容創(chuàng)作的時(shí)候，天然就把和商品信息相關(guān)的興趣點(diǎn)，與用戶潛在的購物興趣結(jié)合起來了。

這樣，也就使得用戶“消費(fèi)內(nèi)容”和“在享受內(nèi)容的同時(shí)引起的商品消費(fèi)的沖動(dòng)被即時(shí)滿足”這兩個(gè)過程，合為一體。使得讓用戶在欣賞內(nèi)容的時(shí)候，即時(shí)的產(chǎn)生消費(fèi)欲望。然后，再憑借抖音電商的電商設(shè)施，讓消費(fèi)者無縫銜接的購買商品，從而讓更多產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“看見即購買，內(nèi)容即消費(fèi)”。

優(yōu)質(zhì)的抖音電商內(nèi)容創(chuàng)作者，往往對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)造充滿敬畏，他們遵照“內(nèi)容第一性”的原則，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作充滿激情。在他們看來，職業(yè)化的商業(yè)內(nèi)容，更必須首先是好內(nèi)容，其次才是對(duì)商品的宣傳介紹。這客觀上豐富、多元化了內(nèi)容創(chuàng)作這個(gè)工作，也使得整個(gè)內(nèi)容生態(tài)更加豐富、生機(jī)盎然。

“內(nèi)容第一性”原則的價(jià)值何在呢？

興趣電商和流量廣告的邏輯有所不同，流量是通過反復(fù)觸達(dá)+低價(jià)的方式引導(dǎo)購買，興趣電商是激發(fā)興趣，然后讓“商品按興趣找到人”和“讓人按興趣發(fā)現(xiàn)商品”。消費(fèi)者追求的除了物質(zhì)需求還有精神滿足，是進(jìn)階的消費(fèi)，更低的信任成本和更高的溢價(jià)。

誠如木青所言：“這一年，激發(fā)用戶興趣的內(nèi)容更豐富、更優(yōu)質(zhì)，用戶的內(nèi)容互動(dòng)量也相應(yīng)不斷增長，2022年4月，內(nèi)容互動(dòng)就有1559億次。相當(dāng)于每天有50多億次，這些內(nèi)容互動(dòng)就發(fā)生在每一個(gè)商家、達(dá)人的短視頻中、直播間里，同時(shí)，隨著用戶的購物心智愈發(fā)成熟，同月，承接用戶興趣的電商意圖的搜索量超過64億，這也為商家的生意帶來了更多強(qiáng)意圖、低成本、高價(jià)值增量……過去一年抖音電商動(dòng)銷商家同比增長165%?！?/p>

“有電商意圖的搜索”和“有商業(yè)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的結(jié)合，就意味著平臺(tái)不僅了解消費(fèi)者“想買什么”、“買了什么”，而且更懂“他們因?yàn)槭裁串a(chǎn)生了興趣”、“什么樣的興趣點(diǎn)、價(jià)值點(diǎn)才能觸發(fā)消費(fèi)”……

知其然、且知其所以然，是全域興趣電商在數(shù)據(jù)洞察方面的升維。

興趣，正以更有樂趣的方式，拉動(dòng)需求，給了抖音電商職業(yè)創(chuàng)作者空前寬廣的舞臺(tái)。

如何成為一個(gè)、 優(yōu)質(zhì)的電商作者

豐富的職業(yè)機(jī)會(huì)、龐大的舞臺(tái)，不代表這個(gè)行業(yè)沒有激烈的競(jìng)爭。相反，由于越來越多富有發(fā)展眼光的電商內(nèi)容創(chuàng)作者加入這個(gè)領(lǐng)域，競(jìng)爭的門檻在不斷的提升，當(dāng)然，這也使得整個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)更顯得生機(jī)勃勃。

而抖音電商為了幫助更多電商作者長期生存和發(fā)展，總結(jié)了一套專屬于電商作者的多維價(jià)值體系——抖音電商優(yōu)質(zhì)作者精神。

對(duì)于創(chuàng)作者，抖音電商認(rèn)為，核心的價(jià)值觀應(yīng)該是“滾燙事業(yè) 成己達(dá)人”。

對(duì)此，只能說深有體會(huì)，“滾燙”二字，不僅是說這個(gè)事業(yè)的前途紅紅火火，更重要的是創(chuàng)作者應(yīng)該有“滾燙”的內(nèi)心，應(yīng)該有足夠的激情。

而所謂的“成己達(dá)人”，則是說明創(chuàng)作者是一種很獨(dú)特的群體，他們必須有激情、有熱愛，有強(qiáng)烈的傳遞情感溫度的沖動(dòng)和表達(dá)的愿望，才能有高質(zhì)量的輸出，才能夠讓“成就自己”和“成就別人”變成兩位一體的一份熱愛。

而且，優(yōu)秀的抖音電商作者，應(yīng)該是高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作者，而不是營銷的工具人。

例如，從紫砂手藝人到網(wǎng)紅主播，80后女孩沈瑜婷正借力抖音電商，打開紫砂文化傳承的“新大門”。

因?yàn)樯蜩ゆ糜兄詈竦淖仙拔幕图妓嚬Φ?，她被朋友邀?qǐng)一起借力抖音電商平臺(tái)傳播紫砂文化?！白鳛橐幻浾吆褪炙嚾说碾p重身份，我覺得自己身肩使命！”沈瑜婷直言，她特別熱愛抖音的創(chuàng)作氛圍，“在抖音這個(gè)公平開放的生態(tài)平臺(tái)里，有秩序，有自由，有機(jī)遇，給手藝人很大的支持和鼓勵(lì)，只需要做好內(nèi)容，這門技藝就能廣為人知?！?/p>

這也正是抖音電商平臺(tái)所特別強(qiáng)調(diào)的，好的內(nèi)容，應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者來說“真實(shí)可信 專業(yè)有趣”。

在抖音電商平臺(tái)，豐富的工具讓普通人也能創(chuàng)作出真實(shí)、專業(yè)的內(nèi)容，達(dá)到以前可能只有高階電影工作者才能做到的內(nèi)容效果。

另一方面，也有創(chuàng)作者從一個(gè)非常質(zhì)樸、但也非常接地氣的維度，為“捍衛(wèi)真實(shí)”找到了最基本的理由。

一年增粉百萬，三個(gè)月銷售額達(dá)千萬的抖音電商達(dá)人李春望就認(rèn)為，雖然互聯(lián)網(wǎng)世界光怪陸離，但其實(shí)消費(fèi)者離真相更近。他說：“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息這么發(fā)達(dá)，消費(fèi)者遲早會(huì)知道真相，既然大家遲早會(huì)知道真相，不如從一開始就告訴大家真相。我們通過抖音，與消費(fèi)者面對(duì)面，更有條件這樣做（真實(shí)的創(chuàng)作），更要堅(jiān)持品質(zhì)至上。通過我們的努力，最起碼讓種好東西的農(nóng)民有好的價(jià)格、好的收成?！?/p>

某種意義上來說，抖音電商提出的對(duì)商家“高效履約 共贏致遠(yuǎn)”、對(duì)社會(huì)公眾“守規(guī)立信 助益社會(huì)”，也都是真實(shí)、專業(yè)等核心價(jià)值觀的延伸。

可將之簡單的概括為：如果沒有極度的熱愛，就無法產(chǎn)生有價(jià)值、有溫度的內(nèi)容；如果沒有以真實(shí)、守信為基本線的三觀，就無法做一個(gè)對(duì)自己、對(duì)平臺(tái)、對(duì)他人都有正向價(jià)值輸出的創(chuàng)作者；而如果沒有一群堅(jiān)守價(jià)值的創(chuàng)業(yè)者，全域興趣電商也就成了無根之木。

2022年，畢業(yè)生群體在尋找工作崗位時(shí)更加多元化。

而電商作者正在成為越來越多人的選擇。讓這個(gè)職業(yè)擁有無限可能的，是有無窮的內(nèi)容消化能力的互聯(lián)網(wǎng)，和正在擁有更成熟的內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)的抖音電商平臺(tái)。

內(nèi)容是一個(gè)廣義的行當(dāng)，電商內(nèi)容創(chuàng)作者則是專業(yè)壁壘更高的一個(gè)職業(yè)。所謂的黃金窗口期，是因?yàn)橄劝l(fā)者可以享受更充沛的流量，也可以更早的進(jìn)入職業(yè)化狀態(tài)，他們將通過對(duì)電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律的萃取和提升，讓自己變得更加專業(yè)化。最終，專業(yè)化的作者一定會(huì)勝過業(yè)余的作者，就像職業(yè)運(yùn)動(dòng)員一定會(huì)比非職業(yè)運(yùn)動(dòng)員更有競(jìng)爭力一樣。

這個(gè)群體已經(jīng)有了近400萬之眾，但你現(xiàn)在加入，還為時(shí)不晚。