2022年5月21日至28日,出海品牌Anker攜旗下娛樂影音品牌Nebula重磅新品Cosmos Laser 4K亮相于TikTok電商英國市場(chǎng),與平臺(tái)共同打造營銷IP活動(dòng):“Nebula超級(jí)品牌日- What's in store",完成了新品在英國的平臺(tái)首秀。
活動(dòng)期間,品牌與TikTok電商平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,推出多重玩法,策劃了從市場(chǎng)預(yù)熱,視頻種草,直播爆發(fā),再到用戶資產(chǎn)沉淀的全鏈路營銷規(guī)劃,協(xié)助品牌實(shí)現(xiàn)活動(dòng)期間線上成交額成倍增長,成功打造了又一個(gè)中國品牌海外營銷的優(yōu)秀案例。
TikTok平臺(tái)多元內(nèi)容,突出"community commerce"優(yōu)勢(shì)。
通過對(duì)Anker品牌在英國市場(chǎng)過往表現(xiàn)與經(jīng)營數(shù)據(jù)的充分分析,TikTok電商平臺(tái)結(jié)合其主推的投影儀,音響等明星產(chǎn)品,綁定夏日季節(jié)元素,用戶使用場(chǎng)景,以及TikTok內(nèi)容潮流趨勢(shì),打造“一鍵入夏”的活動(dòng)主題,并結(jié)合主題鎖定了 #SummerSwitch 為核心話題詞,通過 “夏日生活Vlog”,“夏日戶外活動(dòng)”,“居家也能體驗(yàn)夏日" ,“新品沉浸式開箱” 等內(nèi)容創(chuàng)意方向,鼓勵(lì)達(dá)人創(chuàng)作趣味短視頻,傳遞夏日美好生活的愿景,進(jìn)行場(chǎng)景化種草。
其中TikTok電商優(yōu)質(zhì)達(dá)人@daveanica, @lopwert 以及 @richardsalesofficial 分別在活動(dòng)期間發(fā)布電商短視頻,種草新品Nebula Cosmos Laser 4K 投影儀,融合輕松幽默的劇情,凸顯品牌新品的核心利益點(diǎn),并與粉絲在視頻評(píng)論區(qū)進(jìn)行問答互動(dòng)。截止到5月28日,活動(dòng)相關(guān)話題播放量破千萬,相關(guān)視頻收獲超20萬用戶轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng)。 品牌達(dá)人聯(lián)手沖刺爆發(fā)期,多重直播玩法促轉(zhuǎn)化。
通過前期站內(nèi)外活動(dòng)宣傳,達(dá)人發(fā)布種草視頻,以及品牌官號(hào)短視頻矩陣搭建,Anker品牌在活動(dòng)開始前已完成預(yù)熱蓄力和影響力積累,在直播爆發(fā)期間迅速實(shí)現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化以及線上成交額的迅猛增長。
直播爆發(fā)期期間,TikTok電商平臺(tái)聯(lián)合Anker共同制定品牌官號(hào)自播與達(dá)人直播策略,匹配頭部電商達(dá)人,落地多場(chǎng)重點(diǎn)直播間,開辟了達(dá)人與品牌合作共贏的新契機(jī)。
與此同時(shí),平臺(tái)與品牌合作共同打造了豐富的直播創(chuàng)意玩法,包括新品直降,爆款秒殺,幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤,下單送禮,免單抽獎(jiǎng)等多重互動(dòng)模式,強(qiáng)力烘托直播間氛圍,解鎖多項(xiàng)用戶權(quán)益,刺激下單轉(zhuǎn)化。 超級(jí)品牌日:TikTok電商與Anker強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,實(shí)現(xiàn)品效合一的爆發(fā)。
超級(jí)品牌日是TikTok電商打造的平臺(tái)營銷IP之一。超品日借助TikTok平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與生態(tài)力量,耦合品牌自身營銷規(guī)劃,致力于在端內(nèi)打造屬于品牌自己的“狂歡節(jié)”,而Anker品牌則是從入駐TikTok電商到穩(wěn)步經(jīng)營,再到通過參與超品日等活動(dòng)實(shí)現(xiàn)成長與爆發(fā)的優(yōu)秀案例。
據(jù)悉,本次活動(dòng)已經(jīng)是Anker品牌第二次參加超級(jí)品牌日活動(dòng),通過電商達(dá)人視頻,電商直播,品牌官號(hào),商品櫥窗四大支柱,結(jié)合夏日的主題特色,創(chuàng)造出了品牌專屬的爆款內(nèi)容,高效觸達(dá)和連接用戶,為品牌帶來品效合一的雙重爆發(fā)。
與此同時(shí),Anker品牌影響力和產(chǎn)品特性,也幫助TikTok電商平臺(tái)進(jìn)一步推廣了“致力于為全球用戶帶來娛樂消費(fèi)兩不誤的新購物體驗(yàn),讓美好生活觸手可及”的認(rèn)知。未來,TikTok電商營銷IP活動(dòng)也將不斷通過品牌聯(lián)動(dòng),及內(nèi)容趨勢(shì)打造等方式,為品牌提供更多實(shí)現(xiàn)成長與爆發(fā)的新機(jī)遇。
|