5月20日,全球化時(shí)尚與生活方式品牌SHANG XIA上下宣布入駐得物App。SHANG XIA上下于2010年與愛馬仕集團(tuán)合作創(chuàng)立,自誕生之日起,SHANG XIA上下始終以現(xiàn)代與革新的設(shè)計(jì)創(chuàng)造獨(dú)具傳承的中國(guó)生活方式,于多元與本真中探索品牌的核心價(jià)值。此次與得物App的合作更進(jìn)一步開拓品牌年輕潮流陣地,呈現(xiàn)數(shù)字化時(shí)代下全球化時(shí)尚與生活方式品牌的全新可能。

基于年輕人對(duì)品質(zhì)生活的追求,SHANG XIA上下將在得物App發(fā)售品牌豐富的家居及時(shí)尚精品,并結(jié)合年輕人"520"送禮的喜好與習(xí)慣,推出520限定禮盒等重磅新品;此外,SHANG XIA上下還將入駐得物App社區(qū),與富有創(chuàng)造力的年輕一代共創(chuàng)具有生命力的時(shí)尚文化和潮流生活方式。

SHANG XIA上下520限定禮盒

榫卯工藝、生肖年俗……國(guó)際大牌用中國(guó)文化打造年輕人的"歸屬感"

最新數(shù)據(jù)顯示,除了對(duì)品質(zhì)的關(guān)注,43.92%的年輕人關(guān)注品牌代表的文化和生活方式。此次在得物App發(fā)售的SHANG XIA上下明星單品——碳纖維椅,以現(xiàn)代與革新的設(shè)計(jì)演繹獨(dú)具傳承的中國(guó)生活方式。穩(wěn)固的榫卯結(jié)構(gòu)與輕巧高科技材質(zhì)結(jié)合,為產(chǎn)品注入源源不斷的靈感;單手可輕松提起的碳纖維椅可承受高達(dá)130公斤的重量,當(dāng)代風(fēng)格外觀更是適配任何家居場(chǎng)景,充分呈現(xiàn)多元與本真的設(shè)計(jì)巧思。

傳承千年的中國(guó)傳統(tǒng)工藝和文化,年輕人是否買單?95后男生"大圣huo泥巴",是得物App的1185天的資深用戶,也是一名小有名氣的陶瓷工藝品造型設(shè)計(jì)師。"陶瓷工藝很有意思,千變?nèi)f化",他通過(guò)把陶瓷工藝結(jié)合年輕人的球鞋,原創(chuàng)出陶瓷潮流藝術(shù)品,在得物App收獲34萬(wàn)粉絲和超3.3萬(wàn)的"喜歡"。

00后女生小艾,愛好滑板運(yùn)動(dòng)和藝術(shù)創(chuàng)作,她在得物App社區(qū)分享了自己的藝術(shù)作品——結(jié)合中國(guó)非遺皮影戲和滑板運(yùn)動(dòng),皮影人戴上鴨舌帽、穿上短褲、踏上滑板,"如果這做成衛(wèi)衣印花,我一定下單。"另一位用戶回應(yīng)她。

走出“博物館”的中國(guó)傳統(tǒng)文化,進(jìn)入年輕人的生活成為潮流。這被不少國(guó)際大牌所覺察,啟發(fā)品牌通過(guò)攜手藝術(shù)家推出融合中國(guó)文化元素的新品融入年輕人。今年春節(jié)前夕,BALLY聯(lián)合中國(guó)插畫藝術(shù)家岑駿先生、CASIO G-SHOCK攜手潮流藝術(shù)家擦主席,在得物App首發(fā)虎年限定,融合生肖與年俗文化,成為年輕人"過(guò)年必備"的時(shí)尚單品。

貝恩咨詢公司全球消費(fèi)品和零售部執(zhí)行副總裁 Jo lle de Montgolfier認(rèn)為,"過(guò)去奢侈品牌的角色只是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)者,但隨著數(shù)字革命的到來(lái),奢侈品牌還扮演者分銷商、內(nèi)容撰寫者等多種角色,在這樣的背景下,品牌在社會(huì)上產(chǎn)生的影響將日益重要,未來(lái)幾十年,如何成為經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化領(lǐng)域的榜樣對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)將至關(guān)重要"。

　　SHANG XIA上下520對(duì)杯禮盒

得物App年輕人"潮流穿搭",啟發(fā)國(guó)際一線品牌用配飾切入年輕時(shí)尚

中國(guó)年輕人是全球最重要的時(shí)尚消費(fèi)力量。在得物App上,年輕人注重潮流生活方式,更擅長(zhǎng)巧妙裝扮細(xì)節(jié),表現(xiàn)生活態(tài)度的多元和個(gè)性。

在得物App社區(qū),用配飾來(lái)發(fā)揮潮流穿搭創(chuàng)意的年輕人,貢獻(xiàn)出了"心中的C位配飾"、"年度最愛配飾"、"吸睛配飾不重樣"、"圣誕配飾好物"等熱門話題。擁有超209萬(wàn)粉絲和44萬(wàn)點(diǎn)贊的得物App穿搭達(dá)人"REBULE11" 分享:"配飾對(duì)于穿搭能起到點(diǎn)綴加分的效果",她日常喜歡在社區(qū)分享穿搭小技巧,"如果是黑色系穿搭,配上一條亮色系的手鏈,整體風(fēng)格就會(huì)更加亮眼",用戶紛紛留言"學(xué)到了"。

此次SHANG XIA上下為得物App用戶提供了SHANG XIA上下 X 泡泡瑪特DIMOO茶夢(mèng)聯(lián)名手繩等配飾新品,茶杯形狀的金屬吊墜結(jié)合潮玩IP,讓年輕人打扮出有趣、好玩的個(gè)性時(shí)尚風(fēng)格,他們?cè)谏鐓^(qū)曬出穿搭分享,"潮酷又有質(zhì)感"。

SHANG XIA上下之外,不少重視年輕市場(chǎng)的國(guó)際大牌也受此啟發(fā)?；⒛甏汗?jié),LV、DIOR、GUCCI等品牌在箱包、項(xiàng)鏈、戒指之外,在得物App推出了束發(fā)帶、絲巾、披肩、印花方巾等節(jié)日限定配件,幫助年輕人彰顯個(gè)性時(shí)尚。西西在得物App社區(qū)分享穿搭,"綁上一條帶有虎元素的束發(fā)帶,搭配紅色系穿搭,又吸睛又應(yīng)景"。貝兒則"玩"出新花樣,"束發(fā)帶配手袋綁成蝴蝶結(jié),再也不用擔(dān)心撞包了"。

"上"與"下"的對(duì)立共生,構(gòu)成SHANG XIA上下之名,代表了一種從對(duì)立與和諧中誕生的風(fēng)格和文化,深植于中國(guó)傳承之中,而又真實(shí)地反映著人們當(dāng)下所處的世界。時(shí)尚與生活方式品類亦如“上”與“下”的關(guān)系,以先鋒當(dāng)代的視角,演繹品牌價(jià)值最深處的文化根基。未來(lái),SHANG XIA上下還將與得物App在更多領(lǐng)域呈現(xiàn)多元?jiǎng)?chuàng)新的合作形式,不斷拓寬品牌邊界,挖掘更多新的可能性。