在過去的一年,雖然面臨限電限產、原材料漲價缺貨等不利影響,但是在低碳政策支持下,空氣源熱泵市場表現依舊向好。從2021年數據報告中看到,行業(yè)整體銷售額增長了29%,市場規(guī)模已突破200億元。 在競爭愈發(fā)激烈的熱泵市場,哪家品牌贏得了先機呢?答案可能并不是想象的那樣。從國內的市場數據來看,只做熱泵的廠家并未擠入第一陣營,布局較早的外資品牌也排在了第三梯隊,反而空調廠家在這個細分市場異軍突起,海爾、美的、格力牢牢守住了TOP3陣營。
經常關注中央空調行業(yè)的人,可能會對此提出疑問,第一是海爾?沒錯,從中央空調整體行業(yè)來看,海爾未必是規(guī)模第一的企業(yè)。但是當研究各個細分市場,特別是磁懸浮中央空調、物聯多聯機這種趨勢導向型市場時,就會發(fā)現:海爾中央空調已經搶占先機。而現在,又多了一個熱泵市場。 這里,也釋放出一個強烈的信號:在中央空調領域,細分市場將成為品牌角逐的新戰(zhàn)場。因為中央空調本身有個特殊屬性,就是定制。每個行業(yè)每個項目的需求、應用面積都不同,這就需要各廠家的技術創(chuàng)新要能融入到不同行業(yè)中去。所以,衡量品牌能力的高低,不能僅靠整體規(guī)模,還要能在行業(yè)中做精做細。 為什么海爾走在了前面?其一,是用戶思維。自成立之初,和其他品牌以市場為導向不同,海爾始終堅持以用戶為中心,從用戶痛點出發(fā)進行產品和服務創(chuàng)新,本身就走在了市場前面;其二,是核心技術的不斷攻關。在中央空調領域,中國品牌比外資起步晚,這就需要差異化的技術來趕超。中國首臺磁懸浮中央空調在海爾誕生,就讓這項最節(jié)能的核心技術掌握在了國產品牌手中。
在綠色低碳轉型關鍵期,人們傳統(tǒng)印象中“暴土揚塵”的建筑業(yè),正在由外而內的發(fā)生改變。在國家政策的支持和推動下,國產品牌也將迎來新的機遇和挑戰(zhàn)。如何能借著“風口”乘勢而上,或許空氣源熱泵市場已經有了答案。
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