數(shù)字化讓大量品牌在線上百花齊放,元宇宙、數(shù)字人、數(shù)字藏品等多元營銷玩法遍地開花,到底誰能俘獲消費者的芳心,讓消費者pick自己?在此過程中,探求搜索背后用戶的品牌偏好成為重要抓手。

5月10日中國品牌日,百度營銷對外發(fā)布“2022九大行業(yè)百度品牌指數(shù)榜”,聚焦護膚彩妝、運動品牌、汽車、手機、家電等九大行業(yè),以百度品牌指數(shù)為基礎,綜合衡量品牌價值。

在護膚彩妝、運動品牌、家具家居等家庭生活所需的諸多方面,消費者的自我訴求正在崛起,也開始對民族品牌抱以更大的信任感。護膚彩妝行業(yè)當中,隨著“早C晚A”、“增強皮膚屏障”等概念的流行,精準定位皮膚問題的功能性護膚品受到消費者偏愛,薇諾娜、自然堂等國內(nèi)護膚品牌的市場認知度顯著增加。對于運動品牌來說,年輕消費者更加熱衷創(chuàng)意且更具文化理性,安踏、回力、李寧、特步等品牌不斷推出帶有國潮元素的產(chǎn)品,正充分契合了年輕消費者彰顯個性的心理需求。

對于汽車、手機、家電、電腦辦公等“硬核”消費,過硬的品質(zhì)是用戶的主要消費關注點。面對市場上層出不窮的智能產(chǎn)品,品牌的研發(fā)創(chuàng)新能力、產(chǎn)品的配置、外觀、價格等均是影響消費者行為的因素,隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展,產(chǎn)品智能化程度提升迅速,并逐漸成為消費的新趨勢,只有兼顧智能與性能的高性價比品牌,方能獲取更多消費者的認可。

在進行食品飲料、奶粉等日常消費時,擁有高國民知名度的傳統(tǒng)品牌仍是消費者的首選。但當Z世代逐漸接棒成為消費主力軍,他們對于新興品牌的接受程度更高,“顏控”傾向明顯,更加關注產(chǎn)品的概念包裝,以三只松鼠、元氣森林等為代表的新晉崛起品牌,顯示出了強大的增長潛力。在產(chǎn)品和理念上進行迭代升級,或許是許多品牌未來的功課。

本次榜單的構建以百度品牌知識庫能力為支撐,對品牌內(nèi)容進行識別,實現(xiàn)了品牌下所有品牌詞及產(chǎn)品詞的全覆蓋,為客觀評判品牌競爭力提供了有力依據(jù)。百度品牌指數(shù)融合了搜索、資訊和互動三個維度的綜合指數(shù),旨在助力企業(yè)實時洞察品牌的市場熱度。升級后的百度品牌指數(shù)在數(shù)據(jù)廣度和深度上全新進化,新增子頻道、垂類等數(shù)據(jù)指標,并引入用戶與品牌的互動數(shù)據(jù),全面助力企業(yè)數(shù)智經(jīng)營。