“建議成都和鞏義兩地聯(lián)合推出《杜甫詩圣文化地圖》，從更高的維度和視角開發(fā)杜甫IP，讓杜甫IP文化價(jià)值并服務(wù)于當(dāng)下社會?！钡诎藢枚鸥H詩歌周4月29日將在河南鞏義舉辦，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)專家、世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)之父約翰·霍金斯中方合伙人蘇彤在談到如何開發(fā)歷史文化名人價(jià)值時(shí)，以杜甫為例發(fā)表看法。

杜甫應(yīng)像莎士比亞一樣成為世界符號

在蘇彤看來，杜甫應(yīng)像莎士比亞一樣成為世界符號。只有充分發(fā)掘杜甫IP文化價(jià)值并服務(wù)于當(dāng)下社會，才是我們緬懷這位偉大詩人的最好表達(dá)。

事實(shí)上，杜甫IP的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們的想像。在蘇彤看來，電子媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動(dòng)手機(jī)、終端或者移動(dòng)通信手機(jī)等現(xiàn)代傳播手段，都可促進(jìn)杜甫IP價(jià)值呈現(xiàn)與傳播，發(fā)揮現(xiàn)代科技數(shù)字形象拓展功能，聚焦杜甫IP的再次升華，這是對中國文化真正傳統(tǒng)、傳承與傳播的新方式。

挖掘名人效應(yīng)，應(yīng)把文化價(jià)值放在第一位

杜甫天生具有悲天憫人的情懷，自少受家庭環(huán)境影響，渴望入仕以展胸中抱負(fù)，但殘酷現(xiàn)實(shí)和苦難經(jīng)歷，讓“詩圣”一生顛沛流離，足跡遍布洛陽、西安(長安)、隴南、成都、長沙等許多地方。

“如果真想去了解中國詩歌，杜甫一定是繞不過去的高峰。他不僅是一位詩人，更是當(dāng)時(shí)社會文明良知的守護(hù)者。”蘇彤認(rèn)為，一千多年來，杜甫的經(jīng)歷和詩作持續(xù)引發(fā)著一代又一代中國人的共鳴，其“IP”價(jià)值也在被一次又一次放大。

過去十年，杜甫在新媒體時(shí)代表現(xiàn)得“一直很忙”，在以流量為導(dǎo)向的流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，杜甫不斷被自媒體拿來“說事”，這在蘇彤眼里，這也正是杜甫IP價(jià)值的某種具體體現(xiàn)。

“‘杜甫很忙’有它的必然性及合理性，它的出現(xiàn)顯示了杜甫IP的經(jīng)久不衰，甚至這算是一個(gè)點(diǎn)題的正搞，不能完全算是惡搞。”蘇彤認(rèn)為，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度來講，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)生一些過去難以理解，但突然間會引發(fā)各方面矚目的火爆事件是一種常態(tài)。一方面說明互聯(lián)網(wǎng)的文化生態(tài)與傳統(tǒng)文化認(rèn)知有著很大差別，另一方面，它也可以讓我們對社會現(xiàn)象多一些反思。

“資本對杜甫的青睞是市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下一種很自然的狀態(tài)，但一定要有標(biāo)準(zhǔn)，文化的價(jià)值創(chuàng)造應(yīng)該放在第一位，這是底線?！碧K彤說。

多地聯(lián)合開發(fā)杜甫IP或?yàn)閯?chuàng)新之路

河南鞏義雖為杜甫故里，但對于杜甫IP的塑造與利用還不夠成熟，與成都相比仍存在很大差距。

“成都是一座‘很閑’的城市，‘很忙’的杜甫在這里，寫下了‘好雨知時(shí)節(jié)，當(dāng)春乃發(fā)生’‘黃四娘家花滿蹊’‘出師未捷身先死，長使英雄淚滿襟’等廣為流傳的名句名篇。而《茅屋為秋風(fēng)所破歌》更是讓成都作為杜甫IP策源地成為可能?！碧K彤認(rèn)為，杜甫草堂等文化遺存，客觀上也使杜甫IP在這里找到了物質(zhì)載體，成都對杜甫IP的開發(fā)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)非常值得各地學(xué)習(xí)，作為杜甫故里的鞏義在杜甫IP上也理應(yīng)更有作為。

對此，蘇彤建議，成都和鞏義兩地可以聯(lián)手推出《杜甫詩圣文化地圖》，讓世人從杜甫出生地出發(fā)，到最重要的客居地成都，把詩里所描述的文化地理時(shí)空連綴起來，從更高的維度和視角去開發(fā)杜甫IP，這不失為一個(gè)創(chuàng)新之路。(作者 王宇)