女性作為家庭消費(fèi)主力人群，是撬動(dòng)家庭消費(fèi)潛能的關(guān)鍵。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)擁有近4億年齡在20歲-60歲的女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億元人民幣的消費(fèi)支出。這也進(jìn)一步說(shuō)明，女性正在成為家庭消費(fèi)的決策者，“她經(jīng)濟(jì)”已成為商家和平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

2021年，國(guó)美搭建了“線上、線下、供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)&云、共享共建”六位一體的全零售生態(tài)共享平臺(tái)，全面開(kāi)啟“家·生活”戰(zhàn)略第二階段。憑借自身具有前瞻性的“家·生活”戰(zhàn)略布局，國(guó)美創(chuàng)新娛樂(lè)化營(yíng)銷模式，重點(diǎn)發(fā)力“她經(jīng)濟(jì)”，精心打造了真快樂(lè)APP· 515家生活節(jié)消費(fèi)盛宴，為美好生活賦能。

聚焦“家·生活” 滿足她的悅家需求

當(dāng)代社會(huì)，女性兼具職場(chǎng)、自我、妻子、母親、女兒等多樣化角色，這一多功能角色，也決定了其在消費(fèi)需求上呈現(xiàn)出的多元化特性:如精致職場(chǎng)媽媽的美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品；照顧全家生活,居家必不可少的食品生鮮、家居日用等；家有萌寶必囤的奶粉等母嬰好物，還有孝順父母長(zhǎng)輩的保健品等。這些多樣化的需求，也讓商家和平臺(tái)看到了新的消費(fèi)機(jī)遇和潛能。

國(guó)美深耕零售業(yè)35年，始終助力中國(guó)家庭的美好生活，自然懂得女性消費(fèi)者為家庭所付出的一切。早在2017年開(kāi)始，國(guó)美就圍繞“家·生活”戰(zhàn)略和家庭消費(fèi)特性，將供應(yīng)鏈從單一電器品類逐步升級(jí)到涵蓋家電、食品酒水、服飾鞋包、母嬰玩具、美妝個(gè)護(hù)等全品類，志在打造滿足“家庭消費(fèi)”的超級(jí)供應(yīng)鏈，截至今年2月，國(guó)美零售線上平臺(tái)真快樂(lè)APP的SKU數(shù)已近200萬(wàn)。國(guó)美全品類的升級(jí)，自然也能更好地針對(duì)女性消費(fèi)者的不同需求，提供各種貼心的服務(wù)和產(chǎn)品。

就在母親感恩日前夕，國(guó)美創(chuàng)造性地推出了真快樂(lè)APP·515家生活節(jié)活動(dòng)，以大額補(bǔ)貼、極致讓利等形式，給廣大女性消費(fèi)者提供家生活和家?jiàn)蕵?lè)的全品類產(chǎn)品和服務(wù)。其中，在“愛(ài)媽攻略”專場(chǎng)，真快樂(lè)APP推出了美妝個(gè)護(hù)、健康滋補(bǔ)、家居日用、服飾鞋包等適合不同年齡段媽媽的心選好禮，不論是送媽媽還是犒勞自己，都能以更低的價(jià)格一站式購(gòu)齊。

　　創(chuàng)新娛樂(lè)化 滿足她的悅己需求

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升和女性自我意識(shí)的覺(jué)醒，女性消費(fèi)呈現(xiàn)出由“實(shí)用性消費(fèi)”向“悅己性消費(fèi)”轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，個(gè)性化和社交化需求愈加凸顯。第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile 《2022“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告》顯示，女性用戶對(duì)泛娛樂(lè)應(yīng)用表現(xiàn)出明顯的偏好，尤其是在短視頻領(lǐng)域，各領(lǐng)域KOL內(nèi)容已成為當(dāng)下女性用戶獲取知識(shí)、了解穿搭、種草品牌的重要來(lái)源，且女性用戶更傾向于主動(dòng)創(chuàng)作內(nèi)容并分享傳播。

國(guó)美密切關(guān)注女性用戶消費(fèi)消遣心理，為女性消費(fèi)者定制個(gè)性化娛樂(lè)服務(wù)，滿足悅己需求，為美好生活再添助力。不久前，國(guó)美線上平臺(tái)真快樂(lè)APP就再次改版升級(jí)，娛樂(lè)社交內(nèi)容更加多元豐富，不僅滿足了人們網(wǎng)購(gòu)生活用品的剛需，也為女性消費(fèi)者提供了眾多娛樂(lè)生活的新方式，讓廣大消費(fèi)者和用戶買得樂(lè)，秀得樂(lè)，賽得樂(lè)。

真快樂(lè)APP通過(guò)升維“關(guān)注”“發(fā)現(xiàn)”“榜單”三大內(nèi)容模塊以及“賽場(chǎng)、秀場(chǎng)、游樂(lè)場(chǎng)”等娛樂(lè)專區(qū)，以“樂(lè)”和“購(gòu)”紐帶，既可以讓女性消費(fèi)者，在直播和短視頻中獲得更多的種草知識(shí)，同時(shí)也為眾多女性消費(fèi)者提供了一個(gè)分享和表達(dá)自我的全新舞臺(tái)。借助繽紛的賽事、多元的秀場(chǎng)，女性消費(fèi)者可以將與家庭生活息息相關(guān)的美食技巧、穿搭心得、親子互動(dòng)、居家健身、時(shí)尚街拍等內(nèi)容，以更有趣生動(dòng)的方式，向全網(wǎng)進(jìn)行展示并獲得點(diǎn)贊支持，實(shí)現(xiàn)自身社會(huì)價(jià)值的進(jìn)一步放大。

隨著“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，表明女性的社會(huì)影響力正在不斷放大。對(duì)于零售行業(yè)而言，掌握家庭消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)的“她經(jīng)濟(jì)”，將成為引領(lǐng)零售業(yè)創(chuàng)新突破的新風(fēng)口。毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)美正以“家·生活”戰(zhàn)略為指引，聚焦女性多元需求，持續(xù)助力“她經(jīng)濟(jì)”升溫，為每個(gè)家庭的美好生活增添光彩。