麻將是中國(guó)頗受歡迎的家庭游戲之一，它蘊(yùn)含著中國(guó)人在節(jié)日期間喜聞樂(lè)見(jiàn)的諸多元素，飽含滿滿的節(jié)慶氣氛，如今也被哈根達(dá)斯運(yùn)用到新年的冰淇淋禮盒當(dāng)中。 16日，哈根達(dá)斯在上海陸家嘴濱江旗艦店舉辦“紅運(yùn)發(fā)發(fā)”冰淇淋禮盒發(fā)布會(huì)，以創(chuàng)新性融入傳統(tǒng)國(guó)粹文化麻將的新春禮盒，擷取背后寓意獻(xiàn)禮虎年，向現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓及所有消費(fèi)者傳遞“打一手好牌 虎胡生風(fēng)”的美好祝愿。 早在1922年，一名叫巴布考克(Joseph Park Babcock)的美國(guó)猶太商人在蘇州學(xué)會(huì)了麻將游戲，并將一套麻將帶回美國(guó)，開(kāi)始實(shí)現(xiàn)向美國(guó)系統(tǒng)介紹中國(guó)麻將的計(jì)劃。他為歐美人寫的簡(jiǎn)單化的麻將教程《麻將規(guī)則》(Rules of Mah-Jongg) 被人親昵的稱為“小紅書” (red book)，幾乎成為當(dāng)時(shí)廣受歡迎的書籍之一。今年正值傳統(tǒng)國(guó)粹麻將傳播歐美100周年，哈根達(dá)斯在此背景下推出“紅運(yùn)發(fā)發(fā)”冰淇淋禮盒。在代表當(dāng)下年輕消費(fèi)者風(fēng)尚的冰淇淋中融合“麻將”這一充滿煙火氣的國(guó)民娛樂(lè)活動(dòng)，是哈根達(dá)斯深耕中國(guó)市場(chǎng)，深刻洞察國(guó)風(fēng)文化后的又一驚喜創(chuàng)新。 此次推出的“紅運(yùn)發(fā)發(fā)”冰淇淋禮盒以金紅兩色為主色調(diào)，從禮盒到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上深度融入了當(dāng)下國(guó)潮化的趨勢(shì)，最終打造出精英版禮盒及尊享版禮盒供消費(fèi)者甄選。其中精英版禮盒以5種不同口味麻將造型冰淇淋組成，“紅”“中”“六萬(wàn)”三款麻將字樣，助攻新年紅運(yùn)，尊享版禮盒更于此基礎(chǔ)上增添招財(cái)進(jìn)寶冰淇淋，齊聚招財(cái)貓與麻將、開(kāi)運(yùn)錦鯉，寓意虎運(yùn)亨通財(cái)源滾滾，新年諸事順?biāo)煨泻眠\(yùn)。 自1996年進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)以來(lái)，哈根達(dá)斯始終堅(jiān)持“融合的價(jià)值”，深入本土文化探索的同時(shí)不負(fù)中外文化傳輸、交流的使命；不斷將品牌基因與中國(guó)本土文化基因融合。1998年哈根達(dá)斯就創(chuàng)造了獨(dú)具中國(guó)特色的月餅冰淇淋，突破傳統(tǒng)月餅概念，開(kāi)辟出深入人心的全新品類；后又推出火鍋冰淇淋，深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)。無(wú)不體現(xiàn)了品牌本土化的誠(chéng)意與決心。 今年11月，哈根達(dá)斯將全新升級(jí)的品牌理念“炫出巧意 寵一起”融入冬季菜單，于國(guó)風(fēng)文化中汲取靈感，加入錦鯉、福虎、幸運(yùn)四葉草等創(chuàng)意元素，推出五大核心菜式，邀中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)啟滿載好運(yùn)的虎年享味之旅。此次禮盒作為延續(xù)之作，是品牌對(duì)國(guó)風(fēng)文化的進(jìn)一步致敬。 “中國(guó)當(dāng)下年輕人對(duì)國(guó)潮的熱衷已經(jīng)達(dá)到了前所未有的高度，”通用磨坊集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理邱肇祥表示，“這樣的趨勢(shì)與哈根達(dá)斯一直以來(lái)的本土化嘗試不謀而合，未來(lái)我們將從國(guó)風(fēng)文化中挖掘更多和年輕消費(fèi)者對(duì)話的可能性。真正觸達(dá)，走進(jìn)年輕消費(fèi)者的內(nèi)心?！?/p> 步入2022年，對(duì)未來(lái)的信心與對(duì)當(dāng)下的不確定性并存。兩年來(lái)，疫情逐漸常態(tài)化，然而大家的神經(jīng)卻依舊緊繃，迫切需要調(diào)整放松心情?；⒛晷麓呵『檬且粋€(gè)稍作放松并重新振奮的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，以此為契機(jī)，哈根達(dá)斯將麻將中所蘊(yùn)含的“好牌”、“胡牌”等象征好運(yùn)的深意與巧思重新解構(gòu)，以傳統(tǒng)文化視角，在虎年新春禮盒中承載了希望新一年人人打出一副好牌的期許；更能向所愛(ài)、所敬的人表達(dá)誠(chéng)摯的心意和祝福。 “我們希望哈根達(dá)斯所代表的不僅僅是一種味覺(jué)上的滿足，它更能深入洞察消費(fèi)者的情緒，帶給他們內(nèi)心的共鳴和慰藉，形成品牌和消費(fèi)者之間的情感連結(jié)”，邱肇祥說(shuō)到。
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