12月23日,在百度“熱AI”營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上,百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖表示,互聯(lián)網(wǎng)的下一波紅利是“互聯(lián)互通”,除了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)普遍利好外,這也將在科技創(chuàng)新中,打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)新局面,推動(dòng)行業(yè)跑步進(jìn)入AI營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。 沈抖在回顧中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)表示,過(guò)去10年,我們得到了高速發(fā)展,月活用戶(hù)突破11.56億,誕生了大批成功的互聯(lián)網(wǎng)公司,但也失去了原本開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)?!皣鷫▓@”林立,開(kāi)發(fā)者、商家不得不因?yàn)橄到y(tǒng)封閉而重復(fù)開(kāi)發(fā)、重復(fù)經(jīng)營(yíng),互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)陷入流量焦慮、紅利焦慮、增長(zhǎng)焦慮。 2021年9月,工信部召開(kāi)會(huì)議對(duì)屏蔽外鏈進(jìn)行整治,這被行業(yè)認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)重新走向互聯(lián)互通的歷史時(shí)刻。沈抖認(rèn)為,互聯(lián)互通是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇?;ヂ?lián)互通效應(yīng),將讓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)重啟活力引擎,營(yíng)銷(xiāo)也將迎來(lái)更多創(chuàng)新機(jī)會(huì)。 沈抖認(rèn)為,互聯(lián)互通不僅是流量互聯(lián),更要技術(shù)、生態(tài)互通,改變將在三個(gè)層面展開(kāi):一是流量層面,用戶(hù)可以在任何平臺(tái)自由訪(fǎng)問(wèn)他需要的第三方信息和服務(wù)。二是系統(tǒng)和生態(tài)層面,各個(gè)系統(tǒng)之間、生態(tài)之間要實(shí)現(xiàn)互通。三是動(dòng)力層面,開(kāi)放的AI等技術(shù)將成為行業(yè)創(chuàng)新的底層動(dòng)力。 這些變化將給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字化升級(jí)帶來(lái)一系列的改變。首先,流量將變得更加公平,營(yíng)銷(xiāo)的流量成本將明顯下降,營(yíng)銷(xiāo)效率將大幅提升。其次,生態(tài)互通意味著營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)設(shè)施也會(huì)通用,大大減少開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)的成本?;ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)有更充分的“破圈”,進(jìn)一步降本增效。此外,隨著AI等新技術(shù)更加普惠,企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化升級(jí)也將迎來(lái)最佳契機(jī),打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間,不斷創(chuàng)新出新的商業(yè)模式。 沈抖表示,百度堅(jiān)定地支持和擁抱互聯(lián)互通,主張拆掉“圍墻花園”,重建開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)。面向合作伙伴,百度也將從三個(gè)層面進(jìn)行賦能。一是基礎(chǔ)設(shè)施的開(kāi)放賦能。最近,百度智能小程序開(kāi)源平臺(tái)得到了多家頭部手機(jī)廠商的支持,這些手機(jī)的瀏覽器將可以直接運(yùn)行百度智能小程序。這是一次典型的生態(tài)互通,可以避免企業(yè)的重復(fù)開(kāi)發(fā)、重復(fù)運(yùn)營(yíng),降低企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本。目前百度智能小程序已經(jīng)跟84家合作伙伴達(dá)成互聯(lián)互通合作。 二是技術(shù)能力的開(kāi)放賦能,目前,百度大腦對(duì)外開(kāi)放了335項(xiàng)能力,百度飛槳已經(jīng)擁有超過(guò)406萬(wàn)開(kāi)發(fā)者。這些開(kāi)放的AI技術(shù),既助力各類(lèi)企業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化的升級(jí),也不斷賦能營(yíng)銷(xiāo)變革。 三是服務(wù)生態(tài)開(kāi)放賦能。沈抖表示,百度在過(guò)去二十多年的發(fā)展過(guò)程中沉淀了大量的優(yōu)質(zhì)服務(wù)、內(nèi)容。未來(lái),百度、第三方平臺(tái)以及廣告主們都能夠在開(kāi)放的大生態(tài)下,以服務(wù)為基礎(chǔ)、以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)為手段,實(shí)現(xiàn)共同成長(zhǎng)。 會(huì)上,百度營(yíng)銷(xiāo)宣布升級(jí)場(chǎng)景力、技術(shù)力、增長(zhǎng)力三大能力,全面賦能營(yíng)銷(xiāo)變革。同時(shí),百度營(yíng)銷(xiāo)還推出三大舉措:度星選“星光計(jì)劃”,通過(guò)百億流量、創(chuàng)作者訓(xùn)練營(yíng)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)等多重扶持,助力企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);升級(jí)“基木魚(yú)”智能商家經(jīng)營(yíng)平臺(tái),通過(guò)全鏈路線(xiàn)索賦能,助力企業(yè)經(jīng)營(yíng)陣地建設(shè);升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)管理平臺(tái),通過(guò)智能廣告新模式,助力企業(yè)積累品牌資產(chǎn)。 據(jù)悉,今年是百度營(yíng)銷(xiāo)成立的第20年,20年來(lái),百度營(yíng)銷(xiāo)累計(jì)服務(wù)了200多萬(wàn)家企業(yè)。伴隨著互聯(lián)互通時(shí)代的到來(lái),掌握AI技術(shù)優(yōu)勢(shì),堅(jiān)持開(kāi)源開(kāi)放的百度,無(wú)疑也會(huì)成為未來(lái)推動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)、營(yíng)銷(xiāo)變革的重要力量。(完)
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