后浪奔涌，出生于95至09年間的“Z世代”逐漸代替“8090”一代，成為消費(fèi)賽道的新生代主力軍。

對(duì)于生活消費(fèi)領(lǐng)域的玩家而言，抓住了Z世代的關(guān)注點(diǎn)及需求就掌握了開(kāi)辟新藍(lán)海的密鑰。消費(fèi)主力和市場(chǎng)的變化也為共享充電等新業(yè)態(tài)及新品牌的產(chǎn)生與發(fā)展提供了肥沃土壤。

根據(jù)此前QuestMobile發(fā)布的《2020 Z世代洞察報(bào)告》，截止到2020年11月，Z世代活躍用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.2億，占全體移動(dòng)網(wǎng)民28.1%。Z世代的線(xiàn)上中高消費(fèi)能力占比為74.5%，消費(fèi)能力和意愿均遠(yuǎn)高于全網(wǎng)用戶(hù)。

作為共享充電行業(yè)領(lǐng)頭羊的怪獸充電自成立之初便重視品牌建設(shè)，以品牌效應(yīng)反哺業(yè)務(wù)。聚焦Z世代，依托B2B2C的平臺(tái)屬性，怪獸充電以線(xiàn)上線(xiàn)下閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)拓寬流量入口，率先建立起與其他品牌的區(qū)隔度，在品牌角逐戰(zhàn)中殺出重圍。

“品牌思維”與“流量思維”雙線(xiàn)并行

社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)是剛性需求，而以興趣為劃分的社交社群，更能滿(mǎn)足Z世代的溝通需求。怪獸充電敏銳地捕捉到了這一點(diǎn)，直擊Z世代關(guān)注度較高的話(huà)題：明星、游戲、動(dòng)漫以及近兩年興起的國(guó)潮風(fēng)。通過(guò)IP聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)或自主原創(chuàng)設(shè)計(jì)充電寶產(chǎn)品等方式，怪獸充電借助粉絲社群的力量，吸引目標(biāo)圈層主動(dòng)參與、口碑傳播，將線(xiàn)上流量向用戶(hù)使用轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)立體營(yíng)銷(xiāo)。

2018年，怪獸充電聯(lián)合鹿晗開(kāi)啟“點(diǎn)亮鹿晗愿望季”公益活動(dòng)，邁出了明星定制化活動(dòng)第一步。四年以來(lái)，怪獸充電先后與黃子韜、吳青峰等明星的演唱會(huì)、新專(zhuān)輯首發(fā)會(huì)聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行創(chuàng)意性充電寶及周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

與此同時(shí)，怪獸充電獨(dú)創(chuàng)了以定制充電寶產(chǎn)品為核心的“全城尋寶”，拉開(kāi)了行業(yè)聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的序幕。用戶(hù)進(jìn)入怪獸充電的微信或支付寶小程序，可查看定制充電寶的位置，開(kāi)啟尋寶之旅。線(xiàn)下找到并使用怪獸充電的產(chǎn)品，可累積積分在線(xiàn)上參與抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，獲得驚喜獎(jiǎng)品。

今年8月，怪獸充電為時(shí)代少年團(tuán)全新專(zhuān)輯推出的朱雀充電寶火力登場(chǎng)。在線(xiàn)上，社交平臺(tái)話(huà)題熱度不減；在線(xiàn)下，通過(guò)“全城尋寶”活動(dòng)，定制款充電寶成為大受歡迎的周邊產(chǎn)品。

除了與明星合作，怪獸充電也著眼于其他領(lǐng)域，不斷拓展娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)版圖。怪獸充電打破“次元壁”，以深受Z世代喜愛(ài)的游戲或動(dòng)漫IP為切入口，充分發(fā)揮自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，與《第五人格》《夢(mèng)幻西游》《劍網(wǎng)3》等熱門(mén)手游以及與精靈寶可夢(mèng)、數(shù)碼寶貝等動(dòng)漫IP聯(lián)名，為用戶(hù)帶來(lái)了諸多新奇有趣的充電體驗(yàn)。

原創(chuàng)設(shè)計(jì) 收獲好評(píng)

在品牌塑造上，怪獸充電不僅借助“外力”，通過(guò)跨界合作來(lái)擴(kuò)大輻射圈層、擴(kuò)大品牌影響力，更注重修煉“內(nèi)功”，依托自身的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，使品牌建設(shè)再上臺(tái)階。去年以來(lái)，怪獸充電乘“國(guó)潮”之風(fēng)，從傳統(tǒng)文化中擷取元素，先后推出了五行寶等創(chuàng)意產(chǎn)品，引領(lǐng)了行業(yè)新風(fēng)尚。

今年，怪獸充電再進(jìn)一步，推出“溯源系列”創(chuàng)意寶。這一系列以國(guó)潮古風(fēng)為基底，圍繞朝代、地域、非遺三大設(shè)計(jì)主題，推出有“華彩寶”“地域?qū)殹薄胺沁z寶”三個(gè)系列，共12款創(chuàng)意寶?！叭A彩系列”選取了唐、宋、明、清四大朝代為文化意象，借歷史敘事和審美細(xì)節(jié)，將千年文化的流轉(zhuǎn)，賦活于現(xiàn)代工藝之中；“地域系列”則分別以江浙滬、川蜀、粵、京津四個(gè)地方文化為切入點(diǎn)，將現(xiàn)代產(chǎn)品和區(qū)域性特色文化相聯(lián)結(jié)合；“非遺系列”則以融南北之長(zhǎng)、貫穿中西藝術(shù)精華的非遺藝術(shù)——海派剪紙為根基，融合傳統(tǒng)戲曲、舞蹈等非遺元素，演繹出傳統(tǒng)文化的魅力與豐厚底蘊(yùn)。

“溯源系列”創(chuàng)意寶獲得用戶(hù)青睞的同時(shí)，也獲得了主流媒體的認(rèn)可，榮登2021國(guó)潮新消費(fèi)大會(huì)的 “國(guó)潮新風(fēng)尚·潮品榜”，并斬獲2021未來(lái)生活節(jié)“年度創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品”獎(jiǎng)。