近年來，“國(guó)潮”“國(guó)貨”已經(jīng)逐漸成為一種流行趨勢(shì)，在中國(guó)萬千年輕人里，也擁有著一席之地。

百雀羚與周大福在八月初進(jìn)行了“年年一諾”的聯(lián)名活動(dòng)，立足于“國(guó)風(fēng)”和“東方美”的視覺審美，以”品質(zhì)如金“為產(chǎn)品核心，從“守諾”為情感出發(fā)，從產(chǎn)品到傳播理念無不展現(xiàn)出了屬于東方的獨(dú)特美學(xué)，更是提升了用戶對(duì)兩個(gè)品牌的信任感。

百雀羚作為創(chuàng)立于1931年的國(guó)民護(hù)膚品牌，不但擁有著89年的悠久歷史，還始終秉承著創(chuàng)新之心，將現(xiàn)代護(hù)膚科技與傳統(tǒng)文化結(jié)合，全方位提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和時(shí)尚度，讓民族品牌煥發(fā)新潮活力。在百雀羚品牌創(chuàng)立之日8月18號(hào)隆重推出與周大?？缃绲穆?lián)名禮盒，借此感恩相伴同行的消費(fèi)者，足見百雀羚品牌的細(xì)致和用心。禮盒設(shè)計(jì)的主體是“喜鵲”，每款產(chǎn)品上都可見到栩栩如生的鵲鳥，而鵲在我們中國(guó)文化里更是寓意了“吉祥”，自古亦有畫鵲兆喜的風(fēng)俗。

禮盒內(nèi)那瓶添加了24K金箔的肌初賦活鎏金精華液，瓶身上繪有金鵲報(bào)喜圖案，典雅高貴。珍貴金箔結(jié)合明星抗老成分“三重勝肽”與中國(guó)名貴藥材靈芝，放緩時(shí)光，撫平細(xì)紋。另有兩支鏤空浮雕外殼的口紅，注入透明質(zhì)酸及有機(jī)杏仁油，猶如奶油般絲滑，涂抹舒適，不干不起皮，深層保濕的同時(shí)軟化唇部。口紅中高貴與奢華的鎏金閃片，加上微雕工藝的“?！弊郑诩?xì)節(jié)處彰顯品牌的用心。

同樣歷史悠久，品牌發(fā)展已逾91周年的周大福，始終致力于重現(xiàn)經(jīng)典的藝術(shù)技藝和作品，以示對(duì)中華文化的尊重和保護(hù)。珠寶是名貴飾物，更是文化與藝術(shù)的結(jié)晶。這次聯(lián)名合作中廣受好評(píng)的項(xiàng)鏈“驚鴻”也是如此：項(xiàng)鏈的設(shè)計(jì)靈感來源于中國(guó)書法美學(xué)，一撇一捺交織，勾勒出喜鵲的狀態(tài)，金紅相容，又上心頭，恰似初遇是雀躍的心情，禮盒既注重文化內(nèi)涵的展示，又不拘泥于傳統(tǒng)。

放眼當(dāng)下諸多品牌的跨界聯(lián)名，層出不窮卻鮮有創(chuàng)新亮點(diǎn)。此次百雀羚和周大福兩個(gè)國(guó)貨經(jīng)典品牌的聯(lián)名，在傳播形式上大膽突破，首次與古風(fēng)圈知名音樂人Winky詩(shī)合作，創(chuàng)作了一首《年年一諾》主題曲，從歌頌戀人相見不易卻堅(jiān)如金石的情長(zhǎng)升華至兩個(gè)國(guó)名品牌對(duì)消費(fèi)者品質(zhì)如金的信諾，各大音樂平臺(tái)一經(jīng)上線，樂迷好評(píng)如潮。

更令人驚喜的是此次兩個(gè)品牌將傳統(tǒng)的七夕愛情故事用現(xiàn)代方式重新演繹創(chuàng)作了一條視頻，講述了在“鵲橋路89號(hào)”發(fā)生的“一別一年，佳期如夢(mèng)，一瞥一眼，驚鴻依舊”的愛情故事。視頻中埋下了諸多品牌的蹤跡，如最開始出鏡的89×91的車牌號(hào)，分別象征著周大福和百雀羚的成立時(shí)間。

品牌待消費(fèi)者猶如故事中的戀人對(duì)待愛情那樣，不忘初心，千金一諾。此番角度解讀品牌背后的文化內(nèi)涵，也給予我們更多的聯(lián)名啟示。