“一頓操作猛如虎，最后分了一塊五?！边@是很多用戶春節(jié)期間在互聯(lián)網(wǎng)平臺搶紅包后的感言。

　　平臺發(fā)起搶紅包活動，本意是為了導(dǎo)流促銷，利用紅包的春節(jié)效應(yīng)，聚集龐大人氣，實現(xiàn)銷售增長。一般來說，這種營銷模式的受眾越多，廣告效果越好?？墒?，如果參與搶紅包的人數(shù)多了，單個紅包的金額就變小了。轟轟烈烈的搶紅包大戰(zhàn)就變成了食之無味、棄之可惜的雞肋。

　　同時，一些平臺還對紅包設(shè)置了提現(xiàn)門檻。很多平臺規(guī)定，1元以下不能提現(xiàn)，必須湊滿一定的金額才能提現(xiàn)。這個提現(xiàn)額度看似不大，可考慮到絕大部分紅包金額只有幾角錢、幾元錢，實際上門檻很高，要想湊夠金額，達(dá)到提現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)還真不容易。部分平臺還對提現(xiàn)設(shè)置了時間期限。這樣一來，用戶實際領(lǐng)到的紅包里的錢，恐怕只有平臺自己心里清楚。

　　從現(xiàn)實情況看，一些平臺的搶紅包活動噱頭大過實際，游戲規(guī)則日益復(fù)雜，導(dǎo)致用戶投入的精力過多，受益卻很有限。長此以往，會過度透支用戶的參與熱情，令搶紅包活動的吸引力下降。因此，平臺需要合理管控自身行為，善用促銷模式，將搶紅包規(guī)則合理化，拿出足夠的誠意，增強(qiáng)用戶的獲得感。（江德斌）