6月3日，北京環(huán)球度假區(qū)首次發(fā)布北京環(huán)球城市大道的特色亮點(diǎn)。根據(jù)規(guī)劃，明年，環(huán)球城市大道將與備受關(guān)注的環(huán)球影城主題公園、環(huán)球影城大酒店及諾金度假酒店同期開業(yè)。消息發(fā)布后，相關(guān)概念股持續(xù)走強(qiáng)，帶動(dòng)北京本地購物、餐飲、酒店等消費(fèi)股上漲。

建設(shè)中的北京環(huán)球度假區(qū)

難掩興奮的不止投資者和影迷，度假區(qū)附近的一些居民已將自家居室改造為民宿，以便明年開園后，滿足一些游客的個(gè)性化需求。

中信建投社服團(tuán)隊(duì)發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，北京環(huán)球度假區(qū)若2021年中開業(yè)，全年將吸引客流約600萬~700萬人次，運(yùn)營成熟后年接待游客數(shù)量約1500萬~2000萬人次，每年?duì)I業(yè)額約250億~300億元，直接和間接產(chǎn)生的年經(jīng)濟(jì)效益增量或接近1000億元。

一個(gè)千億級(jí)的娛樂航母似乎來年就會(huì)誕生。

超級(jí)IP加持

“環(huán)球影城主題公園的一些項(xiàng)目還是很刺激的，冒險(xiǎn)島、火山灣等項(xiàng)目很震撼?！眲呈恰蹲冃谓饎偂贰缎↑S人》鐵粉，她在美國與新加坡體驗(yàn)過環(huán)球影城主題公園，因此對(duì)北京環(huán)球度假區(qū)抱有很大的期盼。

人們對(duì)于環(huán)球影業(yè)的認(rèn)知更多是其在制片與發(fā)行業(yè)務(wù)領(lǐng)域的成功，像《大白鯊》《侏羅紀(jì)公園》《諜影重重》《速度與激情》等系列。但劉暢認(rèn)為，環(huán)球影城主題公園基于環(huán)球影業(yè)自身擁有的IP項(xiàng)目并不多，“它更像是一個(gè)充滿探索精神的孩子，將科幻、動(dòng)畫的大IP都納入自己的懷中”。

事實(shí)上，環(huán)球影業(yè)在主題樂園領(lǐng)域的探索已有百年。早在1915年，其創(chuàng)始人曾通過收取0.25美元的門票，將制片廠開放給公眾參觀，最早的好萊塢環(huán)球影城便是以電視制片廠以及電影題材展現(xiàn)為主，設(shè)置了石電車之旅、影城中心、娛樂中心、侏羅紀(jì)公園等特效場(chǎng)景。經(jīng)過長(zhǎng)期發(fā)展，環(huán)球影城逐漸形成自己的特點(diǎn)，更注重電影真實(shí)場(chǎng)景以及游樂場(chǎng)項(xiàng)目的體驗(yàn)與娛樂性。

北京環(huán)球旅游度假區(qū)一期工程占地約1.69平方公里

清華大學(xué)新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)研究中心特約研究員劉德良認(rèn)為，環(huán)球影城主題公園對(duì)IP有著獨(dú)特的挑選機(jī)制，游樂項(xiàng)目、景點(diǎn)、商品更多的是通過第三方IP授權(quán)或者與第三方共同開發(fā)合作的形式獲得。比如，它從20世紀(jì)福斯獲得《辛普森一家》授權(quán)，又從漫威那里拿到部分漫威英雄授權(quán)。

這些購買或者合作的項(xiàng)目中，超級(jí)IP《變形金剛》與《哈利·波特》最知名。

作為最成功的商業(yè)動(dòng)畫形象之一，《變形金剛》前五大系列收獲54億美元票房，成為全球最賺錢電影系列之一。2008年，環(huán)球主題公園及度假區(qū)集團(tuán)聯(lián)合孩之寶和夢(mèng)工廠影業(yè)，意在好萊塢和新加坡兩地，各建設(shè)一處變形金剛主題公園。這兩處主題公園的設(shè)計(jì)，以電影《變形金剛》為基礎(chǔ)，運(yùn)用最先進(jìn)的機(jī)器人技術(shù)，創(chuàng)造出電影中人們熟悉的變形金剛實(shí)體。2013年，美國奧蘭多環(huán)球影城主題公園迎來了變形金剛3D游樂設(shè)施。

另一超級(jí)IP《哈利·波特》的作者J.K.羅琳在2004年與另外一家全球知名的主題公園曾簽訂意向協(xié)議，擬建主題景區(qū)，但雙方談判并未成功。三年之后，環(huán)球影城通過支付授權(quán)費(fèi)，將華納兄弟制作發(fā)行的《哈利·波特》電影引入自家主題公園。2010年6月，哈利波特主題樂園在奧蘭多環(huán)球影城主題公園冒險(xiǎn)島樂園開業(yè)；2014年7月和2016年4月，日本環(huán)球影城和好萊塢環(huán)球影城推出哈利波特主題樂園。

角逐中國市場(chǎng)

兩大超級(jí)IP對(duì)于游客的吸引可見一斑。

以《哈利·波特》為例，環(huán)球影城旗下三大主題公園2016年游客量增加，主要得益于哈利波特主題樂園品牌效應(yīng)帶來的游客量。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年，佛羅里達(dá)環(huán)球影城游客量增長(zhǎng)4.3%至近1000萬人次，冒險(xiǎn)島樂園游客量增長(zhǎng)6.5%至930萬人次。相比之下，在佛羅里達(dá)的另一超級(jí)主題公園中的四個(gè)主題樂園均出現(xiàn)不同程度的下降。

2001年開業(yè)的日本大阪環(huán)球影城主題公園 視覺中國圖

“目前全球主題公園的競(jìng)爭(zhēng)，主要來自前十大主題公園的競(jìng)爭(zhēng)，包括迪士尼、環(huán)球影城在內(nèi)，而中國市場(chǎng)成為這些主題公園的重要角逐地之一?！眲⒌铝颊J(rèn)為。

中國的主題公園發(fā)跡于上世紀(jì)80年代，因資本跟風(fēng)以及市場(chǎng)不夠成熟等諸多原因幾經(jīng)沉浮，發(fā)展起來的品牌主題公園并不多，但高漲的休閑旅游需求又吸引國際知名主題公園紛紛搶灘中國市場(chǎng)。目前，除了迪士尼、環(huán)球影城外，樂高、華納夢(mèng)工廠等主題公園都在落地中。

“對(duì)于觀眾而言，吸引我們的還是IP體驗(yàn)?！眲痴J(rèn)為。北京環(huán)球影城主題公園中，有變形金剛基地、哈利波特的魔法世界以及小黃人樂園等諸多景區(qū)，而《變形金剛》與《哈利·波特》兩大超級(jí)IP在中國影響力同樣巨大，中國觀眾曾為《變形金剛5》貢獻(xiàn)了一半全球票房，而《哈利·波特》系列電影在中國有上億粉絲。這些都是市場(chǎng)看好北京環(huán)球度假區(qū)的原因。