國(guó)慶黃金周進(jìn)入尾聲，七天小長(zhǎng)假更是在餐飲、出行、住宿等方面釋放了大量的消費(fèi)需求。新零售和共享經(jīng)濟(jì)推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，消費(fèi)者既可以“快樂肥宅”，也可以“環(huán)游世界”，無論哪種度假方式，新消費(fèi)、新市場(chǎng)、新業(yè)態(tài)帶來假日新體驗(yàn)。

宅家和旅游都要點(diǎn)外賣

今年23歲的陳同（化名）是上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院研究生一年級(jí)的學(xué)生，為了準(zhǔn)備考試，今年國(guó)慶期間，她沒有出去游玩，而是選擇在圖書館學(xué)習(xí)，一日三餐選擇點(diǎn)外賣來解決。

“沒有特定的飯點(diǎn)，餓了就點(diǎn)，點(diǎn)外賣已經(jīng)成為我生活的一部分。”陳同告訴第一財(cái)經(jīng)記者，除了正餐，奶茶、點(diǎn)心、藥品也會(huì)選擇外賣，這樣可以節(jié)省很多時(shí)間。餓了么數(shù)據(jù)顯示，10月1日~3日，全國(guó)共有6萬個(gè)訂單送到了圖書館。

除了窩在圖書館的學(xué)生，出去旅游的游客也會(huì)選擇外賣。餓了么大數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)慶前三天，有超過百萬名游客在全國(guó)核心景區(qū)點(diǎn)外賣，在上海，超過11780名游客在徐家匯吃了生煎外賣，在酒店用外賣買藥的訂單同比增幅超34倍。

除了上海，外賣已在全國(guó)成為標(biāo)配。餓了么數(shù)據(jù)顯示，10月1日至3日，全國(guó)重點(diǎn)城市中，蘭州、南昌、成都、貴陽、青島的酒店外賣訂單同比增速居全國(guó)前五，其中蘭州的酒店外賣訂單同比增長(zhǎng)高達(dá)86.7%。

蘇寧方面向第一財(cái)經(jīng)記者提供的數(shù)據(jù)也顯示，蘇寧小店CBD店早餐訂單環(huán)比增長(zhǎng)38%。熟食外賣環(huán)比銷售增長(zhǎng)51%，一人食小火鍋、方便面等速食等訂單環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)到137%、93%，速食商品線上訂單占比超六成。

值得注意的是，非正餐類的外賣訂單表現(xiàn)非常亮眼。餓了么數(shù)據(jù)顯示，在送往哈爾濱酒店的醫(yī)藥健康類訂單增幅同比超過9627%，送往成都酒店的鮮花訂單增幅同比超過1450%。

今年十一黃金周，線上消費(fèi)呈現(xiàn)精致化、高效化、智能化趨勢(shì)，出門旅游仍是主流度假方式?？傮w看，消費(fèi)和旅游均有從境外向境內(nèi)回流、一二線城市向低線城市下沉的趨勢(shì)。

截至10月1日17時(shí)08分，高德地圖日活躍用戶（DAU）超過1億。飛豬數(shù)據(jù)顯示，東南亞4小時(shí)飛行圈依然受歡迎，但預(yù)訂境內(nèi)游的人數(shù)同比增加了42%，增速超過出境游，更多一線城市用戶打著“飛的”去往三線及以下城市游玩和消費(fèi)。

伴隨著游客的下沉，消費(fèi)的頻次也在增加。支付寶數(shù)據(jù)顯示，隨著移動(dòng)支付普及，三線以下城市消費(fèi)頻次增幅全部高于50%，縣城消費(fèi)頻次猛增近90%。1日至3日，全國(guó)人均線下消費(fèi)頻次增長(zhǎng)近50%，通過刷臉、無人零售等智能售賣的商品交易金額猛增九成。

外出帶動(dòng)共享經(jīng)濟(jì)

除吃吃喝喝點(diǎn)外賣，深入旅行住宿、交通、娛樂等場(chǎng)景的共享經(jīng)濟(jì)在十一黃金周業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)顯著。

Airbnb愛彼迎截至9月15日的黃金周預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間預(yù)訂愛彼迎房源的中國(guó)游客較去年同期增長(zhǎng)了200%，超過六成預(yù)訂愛彼迎的中國(guó)房客為80后和90后，是黃金周期間預(yù)訂愛彼迎房源的主力軍，其中親友出行占比超過53%。

90后王杰早在國(guó)慶節(jié)前一個(gè)月就在Airbnb愛彼迎上預(yù)訂了挪威的木屋房，吸引他的除了傍山的木屋豪宅體驗(yàn)外，民宿內(nèi)的Xbox游戲機(jī)、投影等配套設(shè)施也是重要原因。

和父母一代旅行偏好打卡傳統(tǒng)景點(diǎn)不同，以王杰為代表的千禧一代更傾心于品質(zhì)個(gè)性、獨(dú)特小眾的景點(diǎn)和旅游方式。他們會(huì)為情懷打破“次元壁”，去影視或動(dòng)畫拍攝地旅行，也會(huì)為杭州“茶農(nóng)”、韓國(guó)“偶像練習(xí)生”、俄勒岡“電鋸雕刻”等文化體驗(yàn)買單。

租車自駕也成為年輕人出游新方式。蘇寧國(guó)慶大數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日，寶駿新能源租車體驗(yàn)包訂單量環(huán)比增長(zhǎng)60%，南京地區(qū)購買人數(shù)超過3000人次，90后人群成為主力，南京大學(xué)城租賃火熱。黃金周七天中，兩天體驗(yàn)包數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)120%。

為躲避假期擁堵的出行現(xiàn)狀，以共享單車為代表的交通工具也成為出行新選擇。哈啰《十一黃金周出行預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，全國(guó)層面十一黃金周兩輪出行日均騎行量預(yù)計(jì)較平日提升20%以上，總騎行距離或超3億公里。

十一黃金周期間，浙江嘉興、海南三亞、浙江舟山、江西高安、河南洛陽、河南開封等中小城市出現(xiàn)共享騎行需求熱潮。此外，順風(fēng)車也成為假日返鄉(xiāng)交通的一大主流選擇。全國(guó)范圍內(nèi)，黃金周順風(fēng)車跨城訂單增幅預(yù)計(jì)可達(dá)268%。

“國(guó)人在休閑、娛樂與文化消費(fèi)領(lǐng)域越來越愿意付費(fèi)，且越來越愿意把錢花在能夠滿足精神層面消費(fèi)需求的服務(wù)類消費(fèi)上，而這也是人們消費(fèi)升級(jí)步伐始終向前的極佳體現(xiàn)?！碧K寧金融研究院消費(fèi)金融研究中心主任助理、高級(jí)研究員付一夫表示。