剛剛過去的“6·18”年中促呈現(xiàn)的消費趨勢是，“小鎮(zhèn)青年”開始“火”了。幾乎所有的電商都在“圍剿”小鎮(zhèn)青年。這也充分凸顯出未來電商的兩大消費趨勢，其一是繼續(xù)以年輕消費群體為主，其二是多元化消費渠道從一、二線城市下沉到三、四線城鎮(zhèn)當(dāng)中。

在“6·18”年中大促中，主流電商紛紛公布了“小鎮(zhèn)青年”所發(fā)揮的巨大貢獻。天貓對于“6·18”的最終統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三到五線城市的用戶數(shù)、成交額同比增長雙超100%；而奢侈品消費中，25歲以下奢侈品人群增長近50%，其中三線及以下城市增長超55%。三至六線城市用戶購買天貓上蘋果產(chǎn)品的成交量，同比猛增170%，高出一二線城市近1倍。天貓數(shù)據(jù)還顯示，6月16日當(dāng)天三至五線城市用戶購買書籍的成交量，同比增長超350%。別說是電動牙刷、體脂秤、車載小冰箱這些爆紅產(chǎn)品，就連天貓上銷售的千元跑步機，都深受“小鎮(zhèn)青年”們的青睞。

去年開始備受關(guān)注的拼多多，今年以來不斷開拓三四線市場。拼多多大數(shù)據(jù)研究中心首席分析師王濤表示，到6月17日24點，拼多多約68%的實物商品訂單來自于三線及以下市場的消費者，而約70%農(nóng)產(chǎn)品訂單來自一二線城市。尤其是數(shù)碼3C類產(chǎn)品在三四線下沉市場的訂單量，同比增速首次超過一二線城市。另從京東家電專賣店傳來的數(shù)據(jù)，從6月1日算起，村鎮(zhèn)居民用戶購買了51%的55英寸及以上大尺寸電視機，其中全面屏電視機的銷售額同比去年翻一番。

電商分析師、網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在年中促前夕曾表示，“年中促銷重品質(zhì)、年末促銷重價格”。新品、爆款、網(wǎng)紅品等特色商品更受歡迎?！?·18”統(tǒng)計結(jié)果的確驗證這一趨勢。天貓統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，50%用戶在搶購新品；蘇寧易購的人氣明星單品，對于銷售拉動增長效果非常明顯。尤其最近受垃圾分類政策引導(dǎo)，垃圾處理器迎來最好的時光，蘇寧易購一小時內(nèi)銷量同比增長1433%，垃圾處理類商品的銷售額同比增長1139%，清潔類電器銷售額同比增長116%。廣州國美線下實體店賣得最好就是華為P30、蘋果iPhone XS Max以及榮耀8X等潮流爆款。

特別值得一提的是，“國貨”更受消費者青睞。天貓當(dāng)中超過110個國貨品牌躋身億元俱樂部，蘇寧易購智能酷玩類產(chǎn)品銷量前五的全部是國產(chǎn)品牌。以年輕消費者為主的分期樂商城當(dāng)中，“95后”用戶占了“6·18”期間的近70%，年輕人購買國產(chǎn)手機的下單量同比去年增長71%，華為手機增幅則達到138%；回力、李寧等商品搜索量提升了169%，“國貨潮”屬性的商品備受關(guān)注。羊城晚報記者 黃啟兵