中國的消費市場潛力巨大。根據(jù)波士頓咨詢的分析報告，2016~2021年中國的消費增長量將達到1.8萬億美元，這個增量相當(dāng)于2021年英國的消費市場規(guī)模。

事實上，經(jīng)濟發(fā)展到一定水平后，接下來的趨勢就是投資率下降、消費率上升。東方證券的研報顯示，參考一些經(jīng)濟體的發(fā)展過程可以發(fā)現(xiàn)，在人均GDP達到較高水平后，消費占比企穩(wěn)或回升，例如日本、韓國都在人均GDP達到11000~27000美元區(qū)間時，經(jīng)濟由投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向消費驅(qū)動。

今年以來，我國消費品市場總體仍保持平穩(wěn)增長。統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，從市場規(guī)?？?，今年4月份社會消費品零售總額30586億元，繼續(xù)保持單月3萬億元以上的零售市場規(guī)模，日均零售額超過1000億元；1~4月份，消費品市場規(guī)模比上年同期擴大超過9500億元。

根據(jù)工銀國際首席經(jīng)濟學(xué)家程實的觀點，本輪消費升級具有鮮明的下沉屬性。農(nóng)村地區(qū)消費、高性價比國產(chǎn)品牌、中檔服務(wù)消費將成為最具潛力的主題。

未來四大消費趨勢

在多措并舉著力提振消費能力之后，中國消費升級趨勢有四大熱點值得關(guān)注：定制旅游、家電更新、四萬億元餐飲市場、健康與醫(yī)療。

目前國民消費的首選必需品是旅游。攜程數(shù)據(jù)顯示，有96%的調(diào)研對象在2018年進行了旅游，平均花費超過萬元，其中家庭全年旅游消費在10000~20000元的人數(shù)最多，占比達到了61%。

而定制旅游正在成為旅游市場的新風(fēng)尚，2018年，攜程定制旅行平臺需求單量同比年增長超180%，二三線城市定制游需求增速超過一線城市。此外，高端定制游市場需求在一線城市初顯規(guī)模，2019年也將有望成為高端定制的元年。當(dāng)前，北上廣高端定制需求量均增長100%以上，北上廣深的高端定制游客的人均消費為23800元，而普通定制游的人均消費僅為5500元。

攜程旅游專家分析稱，2019年，旅游消費還將繼續(xù)升級與分層，一是旅游的次數(shù)頻率會更高；二是會花更多的錢選擇更好的產(chǎn)品和服務(wù)，符合消費升級的中高端旅游產(chǎn)品會更受歡迎。

隨著80、90后等成為新一代的消費主力，“懶人經(jīng)濟”、健康問題、養(yǎng)生需求日盛，洗碗機、凈水器、嵌入式、馬桶蓋、垃圾處理器等新興品類成為消費者改善生活的選擇?！?019中國家電行業(yè)一季度報告》也指出，2019年家電行業(yè)更加突出“智能”和“健康”兩個賣點。

此外，國家發(fā)改委近日下發(fā)的《推動汽車、家電、消費電子產(chǎn)品更新消費及促進循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展實施方案（2019~2020年）（征求意見稿）》顯示，擬開展家電“以舊換新”活動。鼓勵消費者提前更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱（含冰柜）、洗衣機、空調(diào)、電視機、燃氣熱水器、電熱水器、抽油煙機等家電產(chǎn)品。

這些都說明家電更新市場潛力巨大。

此外，雖然年初確定將制定出臺的促進家電消費的具體措施尚未公布，但業(yè)內(nèi)普遍預(yù)期，新政可能遵循消費升級、品質(zhì)升級、綠色環(huán)保的方向。

餐飲業(yè)作為民生剛需行業(yè)，抗風(fēng)險能力較強，已成為消費升級背景下拉動內(nèi)需的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國餐飲收入首次超過4萬億元大關(guān)，達42716億元，比上年增長9.5%，已經(jīng)成為了全球第二大餐飲市場（僅次于美國）。

與此同時，目前餐飲市場的增長速度，也跑贏了社會消費品零售總額。一季度的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，相比社會消費品零售總額增幅8.3%，全國餐飲市場增幅高于整個消費市場增幅1.3個百分點。

東方證券研報稱，從歷史經(jīng)驗看，影響消費的主要因素包括當(dāng)期收入、永久性收入及財富增長、全社會收入差距、居民和家庭的抗風(fēng)險能力及社會保障程度、消費信貸的可得程度和居民的債務(wù)水平，還有人口的年齡結(jié)構(gòu)。

展望未來，中國人口結(jié)構(gòu)的變化中，隨著老年撫養(yǎng)比的上升，一方面將推升醫(yī)療養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的需求，另一方面基于老年人時間充裕、對價格敏感的特性，可能將推升對高性價比日常消費的需求。

如何提振消費能力

由于相關(guān)體制機制不完善，消費發(fā)展中仍然存在諸多痛點，抑制了居民消費潛力的釋放。

當(dāng)前我國居民收入增速仍高于GDP增速，高品質(zhì)消費需求呈現(xiàn)快速增長。但不同地區(qū)之間，消費差距與不平衡的現(xiàn)象仍然突出。提振居民消費，需要有效解決居民可用于消費領(lǐng)域的收入不足問題。

首先，提高居民可支配收入，能有效提高居民消費的絕對水平。中國人民大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)院教授黃雋認為，提振消費的關(guān)鍵因素在于居民收入持續(xù)提升。此外，當(dāng)前所實施的提高個稅起征點、擴大稅率級距、新增專項附加扣除，也能有效提高居民的消費能力。

其次，減少居民間收入差距，也是擴大居民消費總量的方法之一。我國基尼系數(shù)處于較高水平，因此既要提高居民收入分配在國民收入分配中的比重，又要提高勞動報酬在初次分配中的比重。此外，提升農(nóng)民收入和精準(zhǔn)扶貧是緩解收入差距的有效途。

同時，居民在消費意愿方面存在不愿消費和不敢消費傾向。不愿消費主要是市場上存在供需錯配問題，造成不少商品供過于求。需要挖掘、培育和形成消費新增長點。不敢消費是指當(dāng)前居民在教育、醫(yī)療、住房方面的支出越來越高，生活壓力增大。因此，需要加大教育、醫(yī)療、住房等公共財政支出力度和調(diào)節(jié)價格上漲較快的趨勢。

國家發(fā)改委經(jīng)濟研究所消費與收入分配研究室室主任王蘊表示，促進居民消費能力持續(xù)提升和預(yù)期改善的體制機制還有待健全。實現(xiàn)勞動生產(chǎn)率與勞動報酬同步提高，經(jīng)濟發(fā)展與居民收入同步增長，這是促進居民消費能力持續(xù)提升和消費對經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)性作用持續(xù)增強的重要基礎(chǔ)。

目前，政府多舉措提振消費力，包括個稅改革提高起征點，增加居民收入；2018年以來，我國主動降低藥品、汽車及其零部件、日用消費品的進口關(guān)稅，在促進進口增長的同時，也能夠倒逼國內(nèi)消費品企業(yè)提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)量等等。

隨著我國收入差距縮小，農(nóng)村居民的消費水平提升，在一二線城市服務(wù)和消費升級產(chǎn)品快速增長下，三四線城市及農(nóng)村實物消費市場在擴大。而且，推進消費相關(guān)行業(yè)發(fā)展的政策密集出臺，涵蓋養(yǎng)老、醫(yī)療、汽車和家電消費等領(lǐng)域，增加高質(zhì)量消費產(chǎn)品供給。

從時間上看，1月29日，發(fā)改委發(fā)布《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長 促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案（2019年）》，提出六個方面24項具體措施，引導(dǎo)企業(yè)順應(yīng)消費升級的大趨勢；4月16日，國辦發(fā)布《關(guān)于推進養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展的意見》，提出28條具體舉措，提升養(yǎng)老服務(wù)；5月22日召開的國務(wù)院常務(wù)會議，部署進一步推動社會辦醫(yī)持續(xù)健康規(guī)范發(fā)展，增加醫(yī)療服務(wù)供給促進民生改善；5月28日，廣東出臺29條具體舉措促進消費，逐步放開廣深汽車搖號。

東方證券報告認為，消費可以拉動的產(chǎn)業(yè)鏈居多，一方面有助于創(chuàng)造大量的就業(yè)崗位；另一方面可以促進創(chuàng)新，使資源投向真正改善居民生活水平的產(chǎn)品，改善居民生活質(zhì)量。此外，投向教育醫(yī)療等領(lǐng)域的消費，實際上也可以看做是一種投資。

總的來講，消費已連續(xù)5年成為經(jīng)濟增長第一動力。當(dāng)前，我國消費升級正處于上升期，消費規(guī)模穩(wěn)步擴大，消費模式不斷創(chuàng)新。伴隨一系列促進消費增長政策落實到位，消費作為中國經(jīng)濟增長“主引擎”和“穩(wěn)定器”的作用將進一步增強。