□ 徐建華

又到一年“中國品牌日”。自從國務(wù)院同意自2017年起將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”之后，今年已經(jīng)是第三個“中國品牌日”了。根據(jù)國家發(fā)改委透露的消息，今年“中國品牌日”國家發(fā)改委將聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、市場監(jiān)管總局、知識產(chǎn)權(quán)局和上海市政府在上海舉辦“中國品牌日”系列活動，活動內(nèi)容包括舉辦中國品牌發(fā)展國際論壇，設(shè)置自主品牌消費品體驗區(qū)，引導(dǎo)各地開展特色活動等。

今年的“中國品牌日”活動主題是“中國品牌，世界共享；加快品牌建設(shè)，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展；聚焦國貨精品，感受品牌魅力”。目的是以“中國品牌日”活動為抓手，通過舉辦一系列活動，進(jìn)一步凝聚品牌發(fā)展社會共識，增強品牌發(fā)展意識，傳播品牌發(fā)展理念，營造品牌發(fā)展氛圍，讓消費者親身感受高品質(zhì)消費品魅力，增加自主品牌情感，提振國貨精品消費信心，促進(jìn)形成強大國內(nèi)市場。

除了傳統(tǒng)的論壇、展覽等形式外，今年的“中國品牌日”活動最大的亮點是圍繞輕工、紡織、汽車、電子信息四大消費品領(lǐng)域，設(shè)置紡織服裝、電子信息、汽車、食品等13個自主品牌消費品體驗區(qū)，采取實景打造、虛擬影像、文化演繹、名人互動、網(wǎng)紅直播、網(wǎng)購體驗等形式，布置近50個主題互動體驗場景，遴選近200家知名自主品牌企業(yè)參加，集中展現(xiàn)近年來我國消費品領(lǐng)域品牌發(fā)展成就。體驗區(qū)通過開展線上線下觀眾互動體驗活動，讓消費者親身感受國貨精品魅力。

通過消費者的切身體驗來增強消費者“愛上中國造”的信心，增加消費者消費精品國貨的決心，從而用高品質(zhì)消費促進(jìn)形成強大國內(nèi)市場，應(yīng)該說是“中國品牌日”活動的出發(fā)點和落腳點，既吻合了品牌的魅力與特點，更符合當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新時代的新要求。我們知道，品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，是供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。對于一個企業(yè)而言，品牌意味著市場份額甚至生存發(fā)展空間；對于國家和地區(qū)而言，品牌反映綜合實力和發(fā)展?jié)摿?。但同時我們也要知道，品牌也是市場的產(chǎn)物，是市場競爭的選擇。真正的品牌是“從市場中來，到市場中去”，品牌既是市場競爭的武器，更是市場競爭的結(jié)果。因此用市場的方式宣揚“中國品牌日”和傳播中國品牌，用中國品牌的高品質(zhì)消費促進(jìn)形成強大的國內(nèi)市場，既符合品牌的市場屬性，也符合市場消費的規(guī)律。

事實上，國產(chǎn)品牌高品質(zhì)消費的魅力在國外市場已經(jīng)有所表現(xiàn)。據(jù)媒體報道，在喬布斯時代，直到深夜依然有看不到盡頭的人流排在了蘋果商店門口，那是蘋果作為全球品牌在中國的巔峰時刻。如今，等待購買新機的排隊場景，正在紐約、巴黎的華為店門口發(fā)生。消費市場轉(zhuǎn)變的背后，既是中國品牌的魅力使然，更是高品質(zhì)消費引領(lǐng)市場消費的特性。

2018年中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，今年我國經(jīng)濟(jì)工作的重點任務(wù)之一是促進(jìn)形成強大國內(nèi)市場。我國市場規(guī)模位居世界前列，今后潛力更大。要努力滿足最終需求，提升產(chǎn)品質(zhì)量，改善消費環(huán)境，讓老百姓吃得放心、穿得稱心、用得舒心。由此可見，要促進(jìn)形成強大的國內(nèi)市場，提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)尤為關(guān)鍵，因為只有不斷提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，才能更好滿足終端消費需求，更好地讓老百姓吃得放心、穿得稱心、用得舒心。品牌作為市場競爭的通行證，往往都是高品質(zhì)的代表與象征，深受消費者信賴，也是促進(jìn)形成強大國內(nèi)市場最好的武器。

用高品質(zhì)消費促進(jìn)形成強大國內(nèi)市場，最重要的一點就是要充分發(fā)揮“中國品牌”的作用。經(jīng)過改革開放40余年的發(fā)展，中國制造在數(shù)量方面的優(yōu)勢早已建立，但在品牌方面的建設(shè)卻仍然有很長的路要走，從海淘的興起到眾多領(lǐng)域仍是國外品牌占據(jù)國內(nèi)市場的主力（尤其是中高端市場的主力），中國品牌要想更好地發(fā)揮高品質(zhì)消費對市場的引領(lǐng)與促進(jìn)作用，還需要更多地在品質(zhì)上下功夫，畢竟質(zhì)量是品牌的生命。品牌，品在牌前，意味著首先得有“品”，這里的“品”可以理解為兩個層面，其一是有“產(chǎn)品”（包含服務(wù)）；其二是有“品質(zhì)”，也就是質(zhì)量。只有以高質(zhì)量的產(chǎn)品作為品牌的生命線，品牌才會有核心競爭力和持續(xù)的生命力。只有更多的中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，才能更好地用高品質(zhì)消費促進(jìn)形成強大國內(nèi)市場。