□胡立彪 日前,市場(chǎng)監(jiān)管總局局長張茅在兩會(huì)記者會(huì)回答記者有關(guān)名牌評(píng)選認(rèn)定活動(dòng)清理工作的問題時(shí)表示,企業(yè)的品牌是不是名牌,是不是知名和著名,是市場(chǎng)競爭中形成的,是消費(fèi)者選擇的結(jié)果。在政府的榜單上只有黑榜,沒有紅榜。紅榜是消費(fèi)者的口碑,是企業(yè)應(yīng)該做到的,黑榜就是企業(yè)違法經(jīng)營要受到懲處。 黑榜、紅榜的說法傳遞出很清晰的信息:政府劃清了職責(zé)邊界,凸顯了市場(chǎng)秩序守護(hù)者的角色定位。企業(yè)不要指望政府為其背書,以獲得聲望利益并藉此減少市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)和方向要從政府轉(zhuǎn)向市場(chǎng)和消費(fèi)者。除了不能觸碰政府監(jiān)管部門劃定的底線,不要在黑榜上留名之外,要把最主要的心思和精力用在提高產(chǎn)品質(zhì)量和改善服務(wù)上,下大氣力獲得市場(chǎng)的認(rèn)可,登上消費(fèi)者的口碑紅榜。 西方有句諺語:上帝的歸上帝,凱撒的歸凱撒。在政府與市場(chǎng)的關(guān)系上,也要明晰兩者定位,做到“政府的歸政府,市場(chǎng)的歸市場(chǎng)”。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)決定了市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用。市場(chǎng)決定資源配置的機(jī)制,主要包括價(jià)格機(jī)制、供求機(jī)制、競爭機(jī)制以及激勵(lì)和約束機(jī)制。從任何一個(gè)機(jī)制角度考慮,企業(yè)品牌建設(shè)及與品牌相關(guān)的活動(dòng),都應(yīng)是市場(chǎng)行為,即應(yīng)在市場(chǎng)中進(jìn)行,受市場(chǎng)機(jī)制調(diào)節(jié),而不應(yīng)由其他力量替代。過去有一種觀點(diǎn)認(rèn)為,提高產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)造名牌產(chǎn)品,要通過政府來進(jìn)行評(píng)比和獎(jiǎng)勵(lì),這實(shí)際上是扭曲了政府和市場(chǎng)的關(guān)系。 社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一大優(yōu)勢(shì)是兼顧效率和公平。如果“市場(chǎng)的歸市場(chǎng)”是追求效率,那么“政府的歸政府”則體現(xiàn)公平??茖W(xué)的宏觀調(diào)控、有效的政府治理,是發(fā)揮社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制優(yōu)勢(shì)的內(nèi)在要求。市場(chǎng)化改革越深化,社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制越完善,越要發(fā)揮好政府在保持宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定、加強(qiáng)和優(yōu)化公共服務(wù)、保障公平競爭、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管、維護(hù)市場(chǎng)秩序、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展、促進(jìn)共同富裕、彌補(bǔ)市場(chǎng)失靈等方面的職責(zé)和作用。這意味著政府必須從市場(chǎng)中退出,但也不能離市場(chǎng)太遠(yuǎn):在宏觀上把握市場(chǎng)規(guī)律制定政策之外,還要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管,守住規(guī)則底線。 守底線實(shí)質(zhì)上有兩個(gè)指向:一是維護(hù)所有市場(chǎng)主體的合法權(quán)益。任何一種商品、任何一個(gè)品牌、任何一家企業(yè),在市場(chǎng)中都應(yīng)該得到同等的尊重和保護(hù),沒有人為設(shè)定的高低貴賤之分。若政府部門參與品牌、商標(biāo)等方面的評(píng)比,難免因加入人為因素而造成企業(yè)不公平競爭,同時(shí)也會(huì)讓人質(zhì)疑監(jiān)管部門的動(dòng)機(jī);二是維護(hù)廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。產(chǎn)品質(zhì)量好不好,企業(yè)服務(wù)怎么樣,消費(fèi)者自有其評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),他們會(huì)用腳投票。若政府部門搞產(chǎn)品評(píng)比、品牌排行,這種為企業(yè)背書的行為會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo),甚至?xí)?duì)其權(quán)益造成傷害。人們看到,近些年不斷有知名企業(yè)因產(chǎn)品質(zhì)量安全問題陷入危機(jī),這些企業(yè)大多曾擁有很多品牌、商標(biāo)方面的榮譽(yù)稱號(hào)。它們出現(xiàn)問題,不僅使消費(fèi)者的權(quán)益受到損害,也傷及政府聲譽(yù)。 現(xiàn)在政府監(jiān)管部門理清了自身職責(zé)定位,叫停并清理已經(jīng)異化的評(píng)比,通過建立黑榜等手段加強(qiáng)監(jiān)管,倒逼企業(yè)提高質(zhì)量和服務(wù)水平。從最終效果看,這也是消費(fèi)者的福利。今后所有企業(yè)都在同一起跑線上,朝著贏得消費(fèi)者信任這個(gè)目標(biāo)奔跑。企業(yè)做得好了,品牌自然就響;企業(yè)做得不好,誰也救不了。還是那句話:金杯銀杯不如消費(fèi)者口碑,金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)不如消費(fèi)者夸獎(jiǎng)。
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