3月7日，中國消費者協(xié)會公布的《2018年母乳代用品宣傳和銷售行為調查報告》顯示，目前我國嬰兒純母乳喂養(yǎng)比例有所下降，“產(chǎn)假短或工作忙”“母乳不足”是主要原因。 中消協(xié)在2007年開展相關監(jiān)督調查工作基礎上，于2018年11月至12月再次組織開展針對母乳代用品宣傳和銷售行為的監(jiān)督調查活動。本次調查集中在26歲至45歲的女性消費者，寶寶月齡集中在0至12個月，共取得有效樣本6102個。 純母乳喂養(yǎng)比例下降 育嬰專家指出，新生兒一旦接觸和使用母乳代用品，特別是嬰兒奶粉、奶嘴后，拒絕母乳喂養(yǎng)的可能性將大大增加，不利于推廣母乳喂養(yǎng)。因此我國出臺了多項法律法規(guī)限制母乳代用品開展廣告宣傳活動。但近年來，隨著奶粉市場競爭的不斷加大，一些奶粉企業(yè)無視國際準則和我國法律法規(guī)要求，通過各種渠道進行母乳代用品促銷活動。 中消協(xié)對2018年度和2007年度的部分調查結果進行了比較分析，發(fā)現(xiàn)雖然多數(shù)嬰兒母親對母乳喂養(yǎng)的優(yōu)越性認知較好，但比起2007年已經(jīng)有所下降，純母乳喂養(yǎng)的比例也有所降低。 當問及嬰兒母親嬰兒配方奶粉對孩子好，還是母乳對孩子好時，2018年調查結果顯示：回答“母乳”好的比例最高，達77.45%，但是要低于2007年度的83.2%。 從嬰兒母親母乳喂養(yǎng)的意愿來看，愿意喂養(yǎng)嬰兒至6個月及以上的約占76.19%。有47.94%的受訪嬰兒母親表示，即便看到各類奶粉廣告也不會動搖母乳喂養(yǎng)的決心。 在嬰兒當前喂養(yǎng)方式上，單純“母乳喂養(yǎng)”和“配方奶粉喂養(yǎng)”方式比例都有所下降，“母乳+配方奶粉”組合喂養(yǎng)的方式相比于2007年提升較為明顯，增加約7.23個百分點。 “產(chǎn)假短或工作忙”造成母乳喂養(yǎng)偏低 從嬰兒母親不準備或沒有堅持純母乳喂養(yǎng)嬰兒至6個月的原因來看，“產(chǎn)假短或工作忙”是首要因素(56.6%)，其次則是“母乳不足”(49.83%)。 相比于2007年，認為配方奶粉“方便簡單、營養(yǎng)豐富”的母親比例有了大幅提升，還有大量女性更為關注自身體型而選用母乳代用品。這兩部分女性受促銷行為影響的可能性較大。 2018年度調查數(shù)據(jù)表明，嬰兒母親對于母乳及母乳喂養(yǎng)優(yōu)勢的認同度有不同比例的降低，其中認為“營養(yǎng)好”的觀點下降約15個百分點，但更多比例的嬰兒母親認為母乳喂養(yǎng)可以“保護母親健康”。 母乳代用品通過傳媒滲透 從嬰兒母親獲取母乳喂養(yǎng)知識和嬰兒配方奶粉信息渠道來源來看，母乳喂養(yǎng)知識多來源于醫(yī)務人員和親友;嬰兒配方奶粉信息則更多來源于網(wǎng)絡、電視廣播和親友。 當問及嬰兒母親在懷孕或哺乳期間的相關經(jīng)歷時，74.11%受訪母親表示在電視里有見過奶瓶或奶嘴廣告，63.37%的受訪母親表示曾遇到奶粉廠家代表推銷奶粉?？傮w而言，嬰兒母親在獲取嬰兒配方奶粉信息過程中，更容易受到網(wǎng)絡、電視廣播中各種廣告、促銷信息的影響。一些母乳代用品企業(yè)也會通過各樣的方式進行傳播滲透，違反或變相違反《國際母乳代用品銷售守則》。 《國際母乳代用品銷售守則》是規(guī)范母乳代用品市場的基本法規(guī)。當問及嬰兒母親是否聽說過這一規(guī)定時，僅有28.61%的消費者表示“聽說過”。進一步分析發(fā)現(xiàn)，其中超過六成母親表示是從醫(yī)護人員處獲知相關情況。 同樣，當問及嬰兒母親對《關于進一步規(guī)范母乳代用品宣傳和銷售行為的通知》和《奶粉廣告自律規(guī)則》兩個文件的了解程度時，調查結果顯示，總體知曉度均不足三成。 此外，當問及嬰兒母親“您所用的奶粉包裝標簽上有沒有標明母乳喂養(yǎng)優(yōu)越性的忠告語”時， 38.48%的受訪者回答“有”，18.58的受訪者回答“沒有”，還有42.94%的受訪者表示“沒注意”。 在談到對推廣母乳喂養(yǎng)的意見建議時，超過七成的嬰兒母親建議“加大母乳喂養(yǎng)公益宣傳”，其次有63.6%的嬰兒母親建議設立指導母乳喂養(yǎng)的社會援助機構，56.57%的嬰兒母親建議可以適當延長產(chǎn)假至6個月，還有46.02%的嬰兒母親希望加強監(jiān)管，嚴懲違規(guī)銷售母乳代用品的機構和人員。 中消協(xié)建議： 嚴格規(guī)范奶粉經(jīng)營 針對調查中發(fā)現(xiàn)的母乳代用品違規(guī)宣傳和促銷屢禁不止，大量嬰兒母親被誤導消費的情況，中消協(xié)建議繼續(xù)強化《國際母乳代用品銷售守則》的貫徹落實，加大宣傳力度，做好母乳喂養(yǎng)知識普及和能力支持，全面增進孕產(chǎn)婦、嬰兒母親及其家庭對其合法權益和正當利益的了解，共同營造支持、促進和保護母乳喂養(yǎng)環(huán)境。 由于《母乳代用品銷售管理辦法》已經(jīng)廢止，相關規(guī)范尚未出臺，母乳代用品宣傳促銷有所抬頭，中消協(xié)呼吁有關部門加快制定和完善相關配套管理規(guī)定，強化支持、促進和保護母乳喂養(yǎng)措施，為規(guī)范和指導母乳代用品市場行為提供良好的工作基礎。 根據(jù)調查反映的有關情況，一些母乳代用品經(jīng)營者往往利用相關法規(guī)滯后、界限模糊等情況，變相宣傳和推銷母乳代用品，嚴重干擾保護、支持和促進母乳喂養(yǎng)的環(huán)境建設。中消協(xié)建議有關部門加強奶粉廣告宣傳促銷活動的規(guī)范管理，嚴格查處母乳代用品廣告及促銷行為;同時，進一步強化行業(yè)自律。 中消協(xié)建議加快推進“愛嬰醫(yī)院”建設，借助醫(yī)師、護士、康復師等專業(yè)人士開展母乳喂養(yǎng)科普宣傳和社會教育;大力推廣母乳喂養(yǎng)設施建設，創(chuàng)造推廣母乳喂養(yǎng)良好環(huán)境，營造衛(wèi)生、尊重、安全的母乳喂養(yǎng)保障氛圍。 此外，中消協(xié)還呼吁進一步優(yōu)化產(chǎn)休假制度，有條件的單位可以探索實行彈性工作制，加強對母乳喂養(yǎng)的制度支持和職工情感關懷。
| 
