消費升級，還是消費降級？最近，圍繞這對概念的爭議不斷。作為與投資、出口并駕齊驅(qū)的“三駕馬車”之一，消費在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中扮演著無可取代的關(guān)鍵角色。對公眾日常生活中的幸福感與獲得感而言，消費的水平與質(zhì)量，更是起著決定性的作用。

改革開放以來，中國的經(jīng)濟(jì)水平一直呈現(xiàn)穩(wěn)定、連續(xù)的增長，但很長一段時間里，和投資、出口的增長相比，消費增長卻顯得相對滯后。其中，既有老一輩中國人過怕了苦日子，過度重視儲蓄，不敢消費的原因，也有商業(yè)環(huán)境發(fā)展尚不成熟，可選擇的消費渠道有限的問題。

最近幾年，伴隨著中國崛起成長起來的一代人漸漸成了市場消費主力，這一代人和上一代觀念上的差異，使得他們在同等收入條件下更加樂于消費。與此同時，中國的商業(yè)環(huán)境也在對外開放的過程中日益成熟，國際企業(yè)大量進(jìn)入中國的同時，本土創(chuàng)新力量也開始不斷涌現(xiàn)，這些趨勢使得“消費升級”成為一種必然。某種意義上，近幾年來的消費升級，是在為之前很長一段時間里相對滯后的消費發(fā)展“補(bǔ)課”，因此顯得異常迅猛。

然而，在為消費升級呈現(xiàn)的繁榮歡呼的同時，也應(yīng)當(dāng)看到消費升級過程中的隱憂。從數(shù)據(jù)的角度出發(fā)，當(dāng)然可以輕松證明，“消費升級”的趨勢必然大于“消費降級”的趨勢。但是，與消費升級針鋒相對的“消費降級論”也并非毫無來由，這種說法在輿論場上頗有市場，說明消費升級在我國的前景絕非一路坦途，而是會面對一系列的阻礙和挑戰(zhàn)。

最直接也最嚴(yán)峻的一項挑戰(zhàn)，就是青壯年群體的收支平衡問題。盡管就平均水平而言，我國人均可支配收入一直在穩(wěn)定增長，但是，作為消費升級的主力軍，大城市青壯年人群的基本支出，如房租、子女教育費用等也在不斷攀升。在GDP增長穩(wěn)定降速的大環(huán)境里，許多有心消費的青壯年群體，難免因為個人預(yù)算日益向支出方向傾斜而顯得有心無力。事實上，網(wǎng)絡(luò)上熱傳諸多“消費降級”段子，諸如“不下館子改吃泡面”“不打出租改騎單車”之類，反映的也正是這些人的生活狀態(tài)。

要在這種格局之下，尋找消費升級的破局之道，就必須切中這些面對支出壓力的消費主力的關(guān)鍵需求，以巧變突破阻礙。須知，消費升級的真實內(nèi)涵，是消費形態(tài)、消費理念的升級，而不是單純的增加消費量、提高消費額。面對支出壓力，消費主力當(dāng)然會削減不必要的奢侈支出，以平衡家庭財政，但是，如果新的消費形態(tài)能夠提供讓人們感受到物有所值的產(chǎn)品與服務(wù)，要得到消費者的垂青并不困難。

以餐飲為例，有質(zhì)量的消費升級，絕不是讓以前選擇沙縣小吃的人跑去高級酒樓大點特點，而應(yīng)該是為這些消費者提供更多衛(wèi)生、健康、又有獨特風(fēng)格的多種新零售快餐選擇。當(dāng)下，健康輕食的概念在都市白領(lǐng)群體中十分流行，借助這一東風(fēng)成長起來的大量輕食店，實際上就是消費升級的生動體現(xiàn)。對消費者而言，選擇這類店家販?zhǔn)鄣妮p食并不會比原來多花費太多錢財，但其消費體驗有了質(zhì)的飛躍，商家的客單價與服務(wù)等級也有了顯著提升，實現(xiàn)這種雙贏，改變消費結(jié)構(gòu)，才是消費升級最重要的意義。

消費升級的真實內(nèi)涵，是通過改變消費形態(tài)，讓消費行為能夠為社會創(chuàng)造更多的效益，更好地提高公眾的幸福感。一家缺乏管理、設(shè)計與創(chuàng)意的路邊小攤，就算銷售額再高，也談不上什么消費升級，只有讓同樣的消費額能夠給銷售者提供更高的附加值，給消費者提供更好的體驗時，消費升級才能說是真正落到了實處。

從這個角度出發(fā)，不難發(fā)現(xiàn)，公眾對“消費降級”的憂慮，不僅與真正的消費升級不矛盾，反而能為消費升級指明方向。只要各行各業(yè)的經(jīng)營者能夠充分發(fā)掘出本行業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新空間，就算面對經(jīng)濟(jì)放緩的壓力，消費升級依然大有可為，消費者也能在開源節(jié)流、節(jié)儉持家的同時，享受到更美好的消費體驗。