王老吉涼茶在傳播吉文化、綁定不同營銷場景的過程中，品牌具有非常連貫的思維，并且對于當(dāng)下的流行趨勢也有深刻的洞察。它可以從各種不同營銷場景入手，大展身手，全力創(chuàng)新，將吉文化滲透進(jìn)各種場景，大力傳遞吉文化，隨時以滿血姿態(tài)投身營銷戰(zhàn)場。

　　為了讓營銷符號更具象化，王老吉涼茶借“定制罐”向用戶不斷傳遞吉文化，滿足用戶在節(jié)日營銷場景、人生重要時刻以及品質(zhì)生活場景的需求，實(shí)現(xiàn)了吉文化在不同場景的覆蓋。春節(jié)期間，王老吉涼茶推出的“姓氏罐”，將吉文化與過年的營銷場景進(jìn)行捆綁，成功強(qiáng)化了春節(jié)歡聚時刻喝王老吉的品牌聯(lián)想。在中秋佳節(jié)，王老吉涼茶則將傳統(tǒng)文化與節(jié)日特點(diǎn)結(jié)合推出了中秋燈謎罐，實(shí)現(xiàn)了品牌與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，將“萬家團(tuán)圓，中秋大吉”的吉文化植入到用戶中秋佳節(jié)的節(jié)日限定中，通過具有文化標(biāo)識的內(nèi)容陪伴用戶過傳統(tǒng)佳節(jié)，實(shí)現(xiàn)了品牌符號具象化的植入。

　　雖然王老吉的定制罐的主題不斷在更新衍變，但其根源于品牌的吉文化一直沒變。王老吉涼茶通過滿足用戶在節(jié)日營銷場景，人生重要時刻的場景需求，給用戶帶來吉運(yùn)的加持。無論是之前推出的百家姓罐，還是燈謎罐，甚至是教師罐，只要相關(guān)祝福的節(jié)日，王老吉涼茶總能玩出新花樣。(綜合網(wǎng)絡(luò)報道)