一提到時(shí)尚這個(gè)詞，很多人就會(huì)想到巴黎，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，時(shí)尚的話語權(quán)已經(jīng)從時(shí)裝周、傳統(tǒng)時(shí)尚雜志延伸到了各種時(shí)尚自媒體，時(shí)尚的傳播形式也從秀場實(shí)物、圖文演變到了短視頻和直播。人人都可以成為時(shí)尚內(nèi)容的接收者、分享者、傳播者和生產(chǎn)者。

這個(gè)眾人皆可時(shí)尚的年代，對(duì)服飾品牌提出了更高的要求，如何精準(zhǔn)把握潮流趨勢，打造新品爆款成功出圈，成為品牌迫切想解決的難題。別擔(dān)心，由中國服裝協(xié)會(huì)、中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)指導(dǎo)，抖音電商服飾行業(yè)、算數(shù)電商研究院與中國國際時(shí)裝周組委會(huì)聯(lián)合制作的《2022抖音電商服飾秋冬趨勢報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）重磅發(fā)布，這個(gè)秋冬，關(guān)于時(shí)尚的任何問題，“抖”能解決。

內(nèi)容x消費(fèi)，雙重研究揭開22年秋冬趨勢面紗

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，76.8%的服飾消費(fèi)者表示抖音等內(nèi)容平臺(tái)是他們了解時(shí)尚資訊的重要渠道之一，并且有42.6%的用戶表示觀看“時(shí)尚博主的搭配心得分享”會(huì)被種草并產(chǎn)生購買想法。用戶對(duì)時(shí)尚資訊的關(guān)注往往代表著他們的生活方式和生活態(tài)度，也同步映射出用戶對(duì)服飾的消費(fèi)需求。

所以對(duì)抖音平臺(tái)商業(yè)內(nèi)容的挖掘和分析，給了我們更多洞察消費(fèi)者前置需求的輸入。也讓我們有機(jī)會(huì)捕捉到消費(fèi)者真正需要的，會(huì)加入進(jìn)自己衣柜中的趨勢新品。

抖音電商服飾行業(yè)通過對(duì)平臺(tái)上時(shí)尚內(nèi)容數(shù)據(jù)的理解和分析，結(jié)合抖音電商消費(fèi)側(cè)和供給側(cè)表現(xiàn)，與中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國國際時(shí)裝周，以及品牌商家、設(shè)計(jì)師、行業(yè)達(dá)人等不同角色共創(chuàng)輸入，用內(nèi)容競爭力和消費(fèi)競爭力雙向評(píng)估，最終確定了2022年適配抖音電商平臺(tái)用戶需求的秋冬五大趨勢。

一起來看看！

今年秋冬，這五大潮流趨勢關(guān)鍵詞不容錯(cuò)過

趨勢一：Boyish女孩，年輕人敢于做自己

在抖音，無性別服裝正占據(jù)年輕人的衣櫥，2021年，抖音平臺(tái)上Boyish女孩相關(guān)的內(nèi)容播放量增長近1.5倍，體現(xiàn)了極高的關(guān)注度?！叭?biāo)簽化”是該趨勢最明顯的特征之一，也是無性別穿搭魅力的所在，隨性率性，不受拘束，展現(xiàn)了Z世代就是敢于做自己的生活態(tài)度。

女生不是生來就穿裙子的，男生也不是生來就穿褲子的。少年感、無性別、寬松和中性，成為新的潮流穿法。未來商家可重點(diǎn)關(guān)注男女無性別差異同款，或精心的跨性別框架元素設(shè)計(jì)等單品，比如用硬挺面料制作女裝，展示出利落、颯爽的感覺。

趨勢二：運(yùn)動(dòng)奢享派，居家服穿出高級(jí)感

2020年后，人們不得不居家或半封閉式辦公，在家的時(shí)間遠(yuǎn)超于以往，這也潛移默化地影響了人們的穿搭風(fēng)格——工作著裝與休閑服裝的界限不再明確。消費(fèi)者逐漸注重衣著的的舒適度，以休閑服裝和運(yùn)動(dòng)裝為代表的“Athflow”風(fēng)格逐漸流行，奢享派成為年輕打工人們的新型代言詞。

Athflow這個(gè)詞由Athleisure(運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng))和Flow(流動(dòng))合并組成，指的是將運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)穿得很優(yōu)雅的一種風(fēng)格。在抖音上，#athflow風(fēng) 話題相關(guān)視頻的播放高達(dá)1413.9萬次，以慵懶、舒適、隨性為典型的運(yùn)動(dòng)奢享派穿搭內(nèi)容播放量同比增長1.7倍。

未來，衛(wèi)衣套裝、運(yùn)動(dòng)褲、廓形大衣、寬松針織衫、休閑西裝、寬松西裝褲、毛衣裙等款式或許將成為商家們提前布局的細(xì)分品類。ONLY品牌設(shè)計(jì)師在報(bào)告中表示：“‘運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的完美融合’也更加考驗(yàn)著每一個(gè)服裝品牌對(duì)于人們?nèi)律罘绞降睦斫馀c解讀?！?/p>

趨勢三：低物欲貴族，感受不完美之美

在東方的古典美學(xué)中，有種不完美之美被稱作——侘寂。強(qiáng)調(diào)的是從樸素的日常里， 感受生命的流逝、殘缺和不完美。在服裝設(shè)計(jì)中，侘寂美學(xué)通過應(yīng)用樸素淡雅的自然色系，服裝材質(zhì)以自然、環(huán)保面料為主，體現(xiàn)出人們對(duì)美好生活環(huán)境的向往和態(tài)度，簡潔寬松的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)理念往往給人以親近自然的感受。

在抖音上，#佛系、#侘寂風(fēng) 話題相關(guān)視頻的播放量高達(dá)9.6億次和1.1億次。實(shí)用主義當(dāng)?shù)?，重新定義設(shè)計(jì)與功能，以素色、棉麻為典型侘寂風(fēng)格的內(nèi)容播放與銷售表現(xiàn)良好，成為更多人眼中“新的高級(jí)”。

希望迎合低物欲貴族消費(fèi)者們的商家，不妨嘗試采用舒服且克制的色調(diào)，承載環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念的用料&設(shè)計(jì)，無需復(fù)雜的圖案、無需多余的色彩。佗寂品牌的肌理感棉外套、三寸盛京品牌的原木色休閑西裝套裝等也許是不錯(cuò)的趨勢款式。

趨勢四：華流研究員，國潮才Real

2018年紐約時(shí)裝周上，中國李寧、 CLOT、太平鳥三大品牌以 “中國原創(chuàng)” 為口號(hào)，第一次把國潮搬到了國際舞臺(tái)，為在全球掀起國潮新風(fēng)尚拉開序幕，越來越多的服裝設(shè)計(jì)中融入中國傳統(tǒng)元素，國潮文化走上世界潮流舞臺(tái)。

在抖音上，隨著傳統(tǒng)文化不斷出圈，國風(fēng)、國潮成為引流潮流的關(guān)鍵詞，年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注與認(rèn)同感正與日俱增，真華流復(fù)興穿搭視頻數(shù)量上升162.7% 。

國潮不僅僅是漢服配扇子，而是既保留中國傳統(tǒng)元素又加入西方剪裁結(jié)構(gòu)，穿搭更加日?；男轮惺斤L(fēng)格，如刺繡衛(wèi)衣、傳統(tǒng)文化聯(lián)名款、改良旗袍扎染、盤扣等會(huì)更受年輕人歡迎。商家們可以通過傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)元素、工藝等，對(duì)中國文化傳承進(jìn)行現(xiàn)代化的演繹。

趨勢五：四次元idol，科技開啟時(shí)尚新形態(tài)

在抖音上，#機(jī)能風(fēng) 話題相關(guān)視頻的播放量高達(dá)9.4億次，話題#辣妹穿搭 、#甜辣風(fēng)穿搭 、#甜酷穿搭相關(guān)視頻播放量分別達(dá)102.9億、5158.7萬和8644.5萬。以u(píng)rban outdoor、 cityboy、hiking為代表的設(shè)計(jì)與力量并重的內(nèi)容有較高的熱度，同樣借助話題熱點(diǎn)，在消費(fèi)維度也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

機(jī)能風(fēng)是一種起源于賽博朋克文化的穿衣潮流。在這個(gè)文化的背景設(shè)定中， 人類需要適應(yīng)隨著科技發(fā)展而逐漸惡化的環(huán)境，所以穿著則變得更具功能性，秋冬高能御寒匹配運(yùn)動(dòng)機(jī)能，一秒變身城市機(jī)能先鋒。

Teenie Weenie 電商市場部負(fù)責(zé)人張卿爽在報(bào)告中表示：“美式校園復(fù)古辣妹，這一趨勢興起的背后，是源于年輕女生對(duì)自我接納度和認(rèn)可度的提升。它所代表的，是一種內(nèi)在自 信、陽光、活力的積極心態(tài)，是對(duì)少女可鹽可甜不同維度的展現(xiàn)?！?/p>

商家需要理解并接受，這些被歸為“亞文化”，在小眾圈層熱捧的Y2K(千禧風(fēng))風(fēng)潮的重新回歸。除了漢服和居家服，漆皮機(jī)能外套羽絨服、拼接夾克、馬丁靴等也是現(xiàn)代年輕人的穿搭公式。

抖音電商服飾行業(yè)揭開了22年秋冬五大潮流趨勢的面紗，但如何讓他們真正成為衣櫥里的時(shí)尚，才是抖音電商的真實(shí)魅力所在。

搶占潮流新機(jī)會(huì)，助推時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新增長

正如中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國國際時(shí)裝周組委會(huì)為報(bào)告送出的寄語所言：近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新一輪科技的發(fā)展， 時(shí)尚傳播逐漸“去中心化”，越來越多時(shí)尚自媒體涌現(xiàn)搶占用戶心智，稀釋了傳統(tǒng)時(shí)尚媒體的話語權(quán)與受眾群體，“流量經(jīng)濟(jì)”出現(xiàn)，流量由圖文平臺(tái)向短視頻平臺(tái)快速轉(zhuǎn)移，生產(chǎn)者云集的內(nèi)容電商平臺(tái)為時(shí)尚消費(fèi)提供了新的渠道。這也是抖音電商服飾行業(yè)發(fā)布《2022抖音電商服飾秋冬趨勢報(bào)告》的底氣所在。

2021年12月，抖音服飾行業(yè)達(dá)人數(shù)量較年初增長超過33%，涌現(xiàn)出大批專業(yè)又有趣的內(nèi)容創(chuàng)作者。在抖音，時(shí)尚類短視頻內(nèi)容更新頻率快，緊跟國際潮流趨勢、創(chuàng)作體裁豐富，視頻內(nèi)容的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式也更迎合年輕一代的喜好，激起用戶內(nèi)心深處一處又一處的浪花， 用戶們紛紛跟著時(shí)尚玩家們一起玩轉(zhuǎn)穿搭造型。

經(jīng)過1年的快速發(fā)展，2021年12月抖音電商上服飾動(dòng)銷商家較年初增長239.6%，帶來更多更新更多樣的商品供給同時(shí)，也影響著人們的消費(fèi)理念和態(tài)度。2021年12月，抖音電商服飾行業(yè)消費(fèi)人群規(guī)模和銷售訂單數(shù)均表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，服飾消費(fèi)者規(guī)模較年初翻1.8倍增長，訂單量增長比消費(fèi)者增長速度還要高出 50%，服飾消費(fèi)者的消費(fèi)力被抖音平臺(tái)的時(shí)尚內(nèi)容充分釋放。

抖音電商作為興趣電商平臺(tái)，成交場商品數(shù)量代表供給，內(nèi)容場短視頻受眾互動(dòng)代表需求，在掌握成交場趨勢走勢的同時(shí)，更了解在需求場的潛在機(jī)會(huì)。

此次《2022抖音電商服飾秋冬趨勢報(bào)告》的重磅發(fā)布給予了商家們提前把控潮流趨勢，搶占秋冬上新市場的機(jī)會(huì)。抖音電商服飾行業(yè)除了給出切實(shí)有效的趨勢類目、款式、顏色指導(dǎo)外，還為商家們提供了潮流落地到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、最終到達(dá)每一個(gè)消費(fèi)者衣櫥的全方位保障。

在電商羅盤·策略版以及云圖產(chǎn)品中，抖音電商從挖掘平臺(tái)趨勢，到定位趨勢特征，再到校準(zhǔn)品牌趨勢吸引力等各個(gè)環(huán)節(jié)，為商家提供了趨勢挖掘的數(shù)據(jù)解決方案，助力趨勢精準(zhǔn)打爆。

利用抖音現(xiàn)有豐富內(nèi)容資源(短視頻、搜索)，結(jié)合平臺(tái)內(nèi)容理解能力，通過商品元素供需模型，挖掘行業(yè)增長點(diǎn)；再到預(yù)測模型推薦類目機(jī)會(huì)市場，快速定位趨勢商品；以及標(biāo)簽工廠自定義趨勢挖掘需求，精準(zhǔn)服務(wù)品牌定制化趨勢需求。

同時(shí)，服飾內(nèi)容營銷中心也為商家的內(nèi)容落地提供了更強(qiáng)的數(shù)據(jù)和資源的支持：行業(yè)熱點(diǎn)探測模型協(xié)助服飾商家及時(shí)抓住流量，行業(yè)月度類目趨勢話題、營銷話題等，聯(lián)動(dòng)行業(yè)趨勢營銷策劃協(xié)同落地，從內(nèi)容到消費(fèi)，全面布局，助力服飾商家引流成交雙收。

在2022年秋冬上新之前，歡迎持續(xù)關(guān)注#抖in新風(fēng)潮 話題或@抖in新風(fēng)潮 官方賬號(hào)，時(shí)刻get趨勢新玩法。抖音電商服飾行業(yè)愿與更多商業(yè)伙伴一道，繼續(xù)繁榮抖音時(shí)尚內(nèi)容與消費(fèi)生態(tài)，為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)更多新的時(shí)尚品牌或單品，助推時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獲得新增長。

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