近期，由康師傅紅燒牛肉面聯(lián)合贊助的國潮音樂競演真人秀《中國潮音》圓滿收官。裁縫鋪樂隊(duì)?wèi){借一場既有強(qiáng)烈國風(fēng)特色，又有新潮音樂元素的舞臺(tái)《登高》勇奪冠軍，成為本年度最佳國潮音樂人，讓無數(shù)觀眾體會(huì)到了國潮音樂的魅力。

“打破界線，不拘一格”是《中國潮音》的最大法寶。節(jié)目召集大張偉、毛不易、薛之謙、張靚穎、張亞東擔(dān)任“樂府令”，給觀眾帶來一場中國文化元素的潮流音樂新體驗(yàn)。截至收官，《中國潮音》共斬獲全網(wǎng)熱搜熱榜875個(gè)，引發(fā)全民熱議，其中微博主話題閱讀量超59.2億+；爆款刷屏各大社交網(wǎng)站，節(jié)目超強(qiáng)品質(zhì)收獲廣泛好評(píng)，更有權(quán)威媒體發(fā)聲，認(rèn)可國潮力量；線上線下活力全開，生態(tài)宣發(fā)強(qiáng)力曝光，給合作品牌帶來更多可能。

《中國潮音》不論是從節(jié)目內(nèi)容，還是從商業(yè)化上，都給了大家一個(gè)驚喜。聯(lián)合贊助康師傅紅燒牛肉面基于《中國潮音》授權(quán)進(jìn)行全域聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了銷量和口碑的雙贏。

《中國潮音》應(yīng)聲崛起

奏響國潮音樂最強(qiáng)音

《中國潮音》首期節(jié)目中，唐伯虎和裁縫鋪樂團(tuán)的《新梅花三弄》一出，#毛不易被新梅花三弄整破防了#、 #中國民族樂器與國潮音樂的適配度#等話題憑借節(jié)目優(yōu)質(zhì)內(nèi)容火速出圈，在微博等社交媒體平臺(tái)掀起討論熱度。憑借著“傳統(tǒng)”與“新潮”的完美結(jié)合，《中國潮音》開播當(dāng)天即登上微博綜藝影響力榜、小時(shí)榜TOP1，拿下優(yōu)酷站內(nèi)綜藝熱度榜、真人秀熱榜、音樂真人秀熱榜TOP1，順理成章成為廣大年輕人心目中的最強(qiáng)品質(zhì)音綜，堪稱國潮音樂的里程碑。

不僅熱度能打，《中國潮音》口碑也頗高。節(jié)目中的實(shí)驗(yàn)性音樂讓人眼前一亮，收獲了豆瓣7.0分、知乎7.5分的高口碑。豆瓣網(wǎng)友給予極高評(píng)價(jià)，“《中國潮音》在探索國風(fēng)音樂更多的可能性”；“很榮幸在2022年開年看到音樂形式和內(nèi)容這么豐富的內(nèi)地音樂綜藝”；“既符合年輕人審美，又符合當(dāng)代的價(jià)值觀要求”。

順應(yīng)國潮風(fēng)起 “就要這個(gè)味”

《中國潮音》煥發(fā)康師傅紅燒牛肉面新生機(jī)

《中國潮音》的火爆，憑借的是民族小調(diào)、經(jīng)典詩詞歌賦被國潮音樂人融入濃郁的中國情感與中國審美，賦予具有時(shí)代特色的全新節(jié)奏和音韻后，煥發(fā)出的新生機(jī)。康師傅紅燒牛肉面順應(yīng)國潮風(fēng)起，借勢“國潮音樂”詮釋“年輕與經(jīng)典”的對(duì)味，豐富“就要這個(gè)味”的品牌時(shí)代內(nèi)涵。節(jié)目內(nèi)，康師傅紅燒牛肉面“對(duì)味時(shí)刻”將這最具亮點(diǎn)的精華部分單獨(dú)重現(xiàn)，讓人享受余音繞梁的快感，強(qiáng)化“就要這個(gè)味”品牌理念，打透觀眾心智。

圖/康師傅紅燒牛肉面對(duì)味時(shí)刻

決賽舞臺(tái)上，人氣選手宋宇寧代表年輕人唱響品牌歌曲《就要這個(gè)味》，鼓勵(lì)更多年輕人堅(jiān)持自己的夢(mèng)想，唱出心中的國潮味。康師傅紅燒牛肉面“對(duì)味時(shí)刻”重現(xiàn)歌曲高潮部分，讓觀眾再度體會(huì)感動(dòng)。

圖/品牌歌曲《就要這個(gè)味》

節(jié)目外，康師傅紅燒牛肉面基于《中國潮音》授權(quán)進(jìn)行全域聯(lián)動(dòng)，支持人氣選手宋宇寧，打造音樂Vlog及品牌單曲《見字如面》，通過塑造典型年輕追夢(mèng)人形象，引發(fā)年輕人共鳴，強(qiáng)化品牌對(duì)于年輕用戶的支持與陪伴，助力品牌圈粉。

同時(shí)，康師傅紅燒牛肉面發(fā)起“潮就要這個(gè)味”挑戰(zhàn)賽與校園潮音創(chuàng)作賽，吸引用戶互動(dòng)參與，賦予經(jīng)典音樂新的詮釋，精準(zhǔn)滲透校園人群，與年輕潮人們玩在一起，借勢“潮音”IP成功實(shí)現(xiàn)品牌煥新。

值得關(guān)注的是，此次《中國潮音》營銷中，天貓“喵一眼”深度賦能康師傅紅燒牛肉面生意增長。從節(jié)目開播到收官，持續(xù)72天，手機(jī)天貓APP首頁設(shè)置下拉“喵一眼”功能，借勢天貓平臺(tái)價(jià)值，收割高品質(zhì)人群，助力品牌實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢傳播；同時(shí)通過便捷的購買鏈路，實(shí)現(xiàn)電商場“貨品+互動(dòng)”的營銷組合，助力品牌全鏈路營銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)店鋪粉絲運(yùn)營和生意增長。

“國潮”營銷勢不可擋

優(yōu)酷“強(qiáng)內(nèi)容”+“創(chuàng)新力”破局

據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2021 年“國潮”的相關(guān)搜索相比十年前上漲了 528%，分別有62.0%及55.2%的受訪網(wǎng)民偏好從電商平臺(tái)和線上官網(wǎng)消費(fèi)國潮商品，電商平臺(tái)成國潮商家重要服務(wù)平臺(tái)。同時(shí)，隨著年輕群體對(duì)民族認(rèn)同感加強(qiáng)，其有望成為國潮經(jīng)濟(jì)傳播的重要推動(dòng)力和主力消費(fèi)人群，并進(jìn)一步釋放市場潛力。

由此可見，“國潮”市場當(dāng)屬藍(lán)海賽道，當(dāng)下品牌也都在爭做國潮營銷，但隨著大眾對(duì)“國潮”關(guān)注度的提升，要求和品味也日益提高，“國潮”營銷很容易卷入同質(zhì)化的表現(xiàn)中。

在這種情境下，優(yōu)酷的《中國潮音》從以下兩個(gè)層面給品牌提供一個(gè)新的突破口。

1.內(nèi)容層面：優(yōu)酷積極進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，從第一期的《新梅花三弄》加入人聲，第二期的電音版《山海經(jīng)》瘋狂炸場，到第三期的《漫步人生路》結(jié)合電古琴等特殊樂器，《中國潮音》幾乎每一期都會(huì)奉獻(xiàn)出令人獻(xiàn)上膝蓋的寶藏國潮音樂作品。這些或營造出強(qiáng)烈氛圍感和畫面感，或觸動(dòng)強(qiáng)烈情感共鳴的國潮音樂，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成功撬動(dòng)Z世代的情緒，在年輕人群體中實(shí)現(xiàn)廣泛的討論和關(guān)注，給品牌架起共振的橋梁，實(shí)現(xiàn)了品牌與年輕人的對(duì)話和溝通。

2.生態(tài)勢能：優(yōu)酷國潮營銷和其他國潮營銷最大的不同點(diǎn)在于它擁有極強(qiáng)的生態(tài)鏈路，優(yōu)酷在給品牌用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)建橋梁的同時(shí)，聯(lián)動(dòng)阿里生態(tài)其他場域——淘寶天貓、餓了么、天貓校園、淘菜菜等，開拓全新的內(nèi)容型電商營銷場景，讓生意直接發(fā)生。

優(yōu)酷《中國潮音》憑借創(chuàng)新的模式和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成功推動(dòng)國潮音樂發(fā)展，同時(shí)最大化釋放內(nèi)容IP的商業(yè)價(jià)值，助力康師傅紅燒牛肉面成功煥新，獲得Z世代年輕人的喜愛，實(shí)現(xiàn)了認(rèn)知度與銷量的雙重躍升?！吨袊币簟返诙緦?huì)帶來更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和更新潮的玩法，敬請(qǐng)期待。