近日，中華老字號(hào)、中國(guó)第一塊手表品牌“海鷗”在得物App實(shí)現(xiàn)年輕化創(chuàng)新，并收獲年輕人喜愛(ài)，85%用戶(hù)為“90后”。得物App作為年輕人匯聚的新電商，促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，多家央媒紛紛將其作為老字號(hào)年輕化、數(shù)字化煥發(fā)新生機(jī)的典型案例進(jìn)行報(bào)道，并認(rèn)為得物App助推國(guó)潮的“傳承與創(chuàng)新”。

　　《人民日?qǐng)?bào)》援引專(zhuān)家觀點(diǎn)稱(chēng)，蓬勃發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)為更好暢通工業(yè)經(jīng)濟(jì)內(nèi)外循環(huán)提供了新機(jī)遇。得物App作為數(shù)字化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新經(jīng)濟(jì)企業(yè)，通過(guò)在消費(fèi)大數(shù)據(jù)和動(dòng)態(tài)的潮流趨勢(shì)研究、靈活的新品設(shè)計(jì)與供給、首發(fā)渠道與資源等各環(huán)節(jié)與海鷗深度合作，釋放老字號(hào)的商業(yè)潛力，正在形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的供應(yīng)鏈良性循環(huán)模式。

　　據(jù)悉，海鷗在得物App獨(dú)家發(fā)售首個(gè)專(zhuān)為年輕人打造的全新潮表系列，也開(kāi)啟了海鷗首個(gè)年輕潮流產(chǎn)品線。海鷗手表技術(shù)有限公司總經(jīng)理王文軒表示，海鷗是一個(gè)匠人工藝的傳統(tǒng)品牌，得物App則是年輕潮流的風(fēng)向標(biāo)，兩者結(jié)合，傳統(tǒng)制表工藝與年輕潮流碰撞出新火花，“未來(lái)，海鷗計(jì)劃持續(xù)與得物App深度合作，推出更多符合年輕人潮流趨勢(shì)的腕表，由得物App觸達(dá)更多的年輕人，推向更廣闊的市場(chǎng)?！?/p>

　　老字號(hào)年輕化破圈的難點(diǎn)在于打造年輕人真正喜歡的新品，在生長(zhǎng)于年輕人的得物App，老字號(hào)的這些難點(diǎn)迎刃而解。結(jié)合得物App年輕潮流趨勢(shì)，海鷗首個(gè)“潮表”系列名為“喜型于色”，在傳承海鷗核心技術(shù)基礎(chǔ)上，創(chuàng)新啟用運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，融入鍍黑、夜視、鏤空等設(shè)計(jì)元素，疊加有趣的佩戴方式，年輕潮范滿(mǎn)滿(mǎn)。隨表附贈(zèng)的DIY幸運(yùn)手鏈上，笑臉、點(diǎn)贊、666等標(biāo)識(shí)都是年輕人的語(yǔ)言，讓他們覺(jué)得親切有趣。

　　年輕人還實(shí)地探訪海鷗表廠，把看到的、感受的老字號(hào)文化，實(shí)時(shí)分享到得物App社區(qū)，引發(fā)更多年輕人對(duì)老字號(hào)的喜愛(ài)。小雨在收到購(gòu)買(mǎi)的海鷗新品手表后，第一時(shí)間在得物App社區(qū)分享，“國(guó)產(chǎn)表現(xiàn)在太新潮了，酒桶式表盤(pán)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)格、可以根據(jù)穿搭來(lái)替換表帶、附贈(zèng)的DIY幸運(yùn)手鏈，這些細(xì)節(jié)都很貼合年輕人?！?抓住年輕人眼球、需求的新品，年輕人用“買(mǎi)單”做出投票，為老字號(hào)“年輕化”指出有效路徑。

　　2021年年初，海鷗官方入駐得物App，先后上架鋒芒、海洋、飛行員、巨匠等9個(gè)系列，在老字號(hào)手表品牌中銷(xiāo)量居首，且85%購(gòu)買(mǎi)人群為“90后”，這為后續(xù)年輕化設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。

　　牽手得物App，實(shí)現(xiàn)老字號(hào)年輕化創(chuàng)新的，遠(yuǎn)不止海鷗一家。2021年，上海老字號(hào)球鞋品牌回力聯(lián)合80后的兒時(shí)記憶冰激凌——雀巢香蕉先生，在得物App線上獨(dú)家發(fā)售“回力X雀巢香蕉先生”聯(lián)名款球鞋，搭配同主題襪子和胸針套裝，上架后一周即已售罄。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，在得物App，老字號(hào)在傳承與創(chuàng)新中找到有機(jī)結(jié)合點(diǎn)，是激活老字號(hào)煥新，也是國(guó)潮文化的年輕傳承。這是老字號(hào)年輕化的意義所在。

　　還有不少?lài)?guó)潮品牌也通過(guò)在得物App首發(fā)符合年輕口味的新品，打開(kāi)市場(chǎng)增量，煥發(fā)新生機(jī)。2021年元旦，安踏在得物App獨(dú)家首發(fā)KT6科技戰(zhàn)靴“錦鯉”新配色，扣準(zhǔn)年輕人對(duì)國(guó)潮文化的熱愛(ài)，在科技感球鞋技術(shù)應(yīng)用上，采用“鯉魚(yú)躍龍門(mén)”的傳統(tǒng)意象設(shè)計(jì)。錦鯉這一傳統(tǒng)元素，來(lái)源騎乘鯉魚(yú)成仙、鯉魚(yú)躍龍門(mén)等古典神話，但在年輕人中延伸出“交好運(yùn)”的新寓意，新品在新春開(kāi)年在得物App發(fā)售，因寓意一年好運(yùn)伴隨，獲得年輕人青睞，在元旦至春節(jié)期間，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。上述人士稱(chēng)，不管老字號(hào)，還是新國(guó)潮，積極擁抱潮流電商等渠道，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)需求，靈活打造打動(dòng)年輕人的新品，是有效擴(kuò)大品牌認(rèn)知的方法。

　　推動(dòng)制造業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、智能化變革等舉措，既是傳統(tǒng)制造業(yè)打開(kāi)新機(jī)遇的必然路徑，也是《“十四五”智能制造發(fā)展規(guī)劃》的戰(zhàn)略性部署。得物App將持續(xù)發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)引擎作用，用“數(shù)字化創(chuàng)新”和“年輕潮流”激活老字號(hào)煥新、國(guó)潮品牌新發(fā)展，這是得物長(zhǎng)期的使命，也是必然發(fā)展方向。(完)