10月30日,位于韓國(guó)熱門潮流地標(biāo)新沙洞島山公園的美妝集合店“PlamPlum”正式開業(yè),GONIM、RIVA GIRL、VENUSAMY等韓妝品牌集中在店內(nèi)亮相,致力于為消費(fèi)者提供從彩妝到護(hù)膚的一站式購(gòu)物體驗(yàn),滿足美妝消費(fèi)者多元化需求,PlamPlum一經(jīng)開業(yè)便吸引了大量前來(lái)打卡的年輕人群。

　　在國(guó)內(nèi)流行的美妝集合店,在韓國(guó)也并不陌生,時(shí)下的年輕人都已經(jīng)習(xí)慣了在新潮、時(shí)尚、品類更全的美妝集合店內(nèi)享受購(gòu)物體驗(yàn)。不難發(fā)現(xiàn),新銳美妝品牌以集合店這種業(yè)態(tài)出現(xiàn),可以說緊跟線下新零售場(chǎng)景的變革,打造了美妝消費(fèi)的新樣本。

　　美妝集合店2.0,注重打造沉浸式體驗(yàn)

　　美妝集合店是一種集多品類、多品牌化妝產(chǎn)品于一店的線下零售業(yè)態(tài)。對(duì)于消費(fèi)者而言,美妝集合店并不陌生。定位大眾市場(chǎng)的屈臣氏和定位中高端市場(chǎng)的絲芙蘭等開啟了美妝集合店的1.0時(shí)代,帶動(dòng)美妝集合店市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。

　　近些年,隨著美妝消費(fèi)者主體的結(jié)構(gòu)性變化,催生了美妝集合店新的業(yè)態(tài)。2019年起,以調(diào)色師、話梅為代表的新型美妝集合店起步,對(duì)傳統(tǒng)美妝集合店形成一定沖擊的同時(shí),助推美妝集合店迎來(lái)一波新的增長(zhǎng)——數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)美妝集合店行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為419億元。

　　新型美妝集合店“受寵”,得益于在顏值經(jīng)濟(jì)和悅己消費(fèi)的帶動(dòng)下,新型美妝集合店從選品到場(chǎng)景布置均圍繞注重體驗(yàn)感和性價(jià)比的年輕消費(fèi)者展開。一方面,新型美妝集合店對(duì)品牌的包容度更高,店內(nèi)多為極具個(gè)性的新銳品牌,且品牌結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品層次更豐富;另一方面,新型美妝集合店通過極具風(fēng)格的門店裝修,為消費(fèi)者提供了更高顏值的社交打卡場(chǎng)景,以及更自由的購(gòu)物空間體驗(yàn)。一站式購(gòu)物場(chǎng)景下充分感受產(chǎn)品,這種沉浸式購(gòu)物體驗(yàn),顯然更貼合當(dāng)代年輕消費(fèi)者的需求和偏好。對(duì)于品牌而言,隨著單店租金、雇員費(fèi)用等成本的提升,美妝集合店的模式,還有利于減輕品牌資金、庫(kù)存、運(yùn)營(yíng)方面壓力。

　　韓國(guó)美妝集合店優(yōu)勢(shì)在于供應(yīng)鏈

　　此次GONIM、RIVA GIRL、VENUSAMY三個(gè)品牌以美妝集合店的模式亮相,可以看作是品牌擴(kuò)充自身業(yè)務(wù)版圖的一次新嘗試。對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言,GONIM、RIVA GIRL、VENUSAMY等韓妝品牌并不陌生。GONIM覓境之源主打“無(wú)添加、更舒緩”的韓國(guó)自然護(hù)膚理念;VENUSAMY專業(yè)研究肌膚微生態(tài),堅(jiān)持以“超級(jí)益生菌護(hù)膚”理念重塑皮膚屏障功能;RIVA GIRL則定位于打造更適合亞洲人的年輕彩妝。

　　目前,三個(gè)品牌在中國(guó)的銷售渠道都是以線上為主,并借助線上紅利快速崛起成為新銳品牌中的“黑馬”。但隨著流量成本逐漸高昂、營(yíng)銷推廣費(fèi)用持續(xù)增加等問題,拓展線下銷售渠道、多維觸達(dá)消費(fèi)者群體,也是這些新銳美妝品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展的突破口。

　　據(jù)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,集合店的模式為美妝品牌提供了調(diào)性匹配的線下落地渠道,在品牌曝光、用戶體驗(yàn),品牌塑造等方面的價(jià)值再次被重視。未來(lái),不排除品牌會(huì)將集合店的模式拓展到中國(guó)市場(chǎng)。

　　那么,中國(guó)市場(chǎng)上的新型美妝集合店業(yè)態(tài)已趨于成熟,對(duì)比之下,韓國(guó)美妝店有何優(yōu)勢(shì)?

　　韓國(guó)化妝品在國(guó)際美妝市場(chǎng)上一直有著舉足輕重的地位,占據(jù)較大市場(chǎng)份額。據(jù)韓國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù),今年上半年,韓國(guó)化妝品出口同比增長(zhǎng)35.1%,超過46億美元。化妝品是韓國(guó)主要的順差來(lái)源行業(yè)之一,上半年達(dá)38億美元,在全球處于領(lǐng)先地位。其中,韓國(guó)化妝品三大出口市場(chǎng)為中國(guó)、東盟、美國(guó)。和歐美美妝品牌相比,韓國(guó)美妝品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,往往體現(xiàn)在更加注重包裝、功能、配方、創(chuàng)新、消費(fèi)者行為分析以及多元化營(yíng)銷模式的研究。

　　此外,美妝集合店比拼的,其實(shí)是供應(yīng)鏈能力?；瘖y品生產(chǎn)商主要采取自主生產(chǎn)和代工生產(chǎn)兩種模式,而多數(shù)化妝品公司不具備獨(dú)立生產(chǎn)線只能采用代加工模式,這讓擁有完善自有供應(yīng)鏈的韓妝品牌的優(yōu)勢(shì)得以凸顯,發(fā)展后勁更足。

　　“借助供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),將助推品牌在中國(guó)線下開店的進(jìn)度,而品牌的目標(biāo)就是打通線下集合店和線上電商多渠道,實(shí)現(xiàn)線上種草、線下試用購(gòu)買,進(jìn)一步提升消費(fèi)者粘性,讓中國(guó)消費(fèi)者可以一站式體驗(yàn)到韓國(guó)各類美妝品牌,滿足消費(fèi)者多元需求的同時(shí),希望可以豐富中國(guó)的美妝市場(chǎng)?！盙ONIM品牌負(fù)責(zé)人說道。