自10月20日晚20點開始,天貓雙11已開啟預售。這屆雙11,又會出現(xiàn)哪些新消費趨勢? 22日,在第五屆杭州(國際)未來生活節(jié)現(xiàn)場,天貓新生活研究所預測認為,新消費趨勢將集中體現(xiàn)在滑雪躋身“新破產(chǎn)三兄弟”,年輕人咖啡配酒早C晚A,男人成為“精妝修”潛力股,年輕人氪金養(yǎng)寵。 圖:天貓雙11新消費趨勢預測。 “新破產(chǎn)三兄弟”來了 每一年的雙11都是踩著換季而來,近期全國迎來“斷崖式”降溫,于是滑雪、露營、沖浪躋身“新破產(chǎn)三兄弟”。預售首小時,滑雪類用品成交同比增長近1倍。雙11前夕天貓上露營類商品銷售同比增長50%以上。 數(shù)百萬消費者還想抓住夏天的尾巴,沖浪和垂釣類用品,一個更猛一個更穩(wěn)。 早C晚A,年輕人解鎖“續(xù)命神器” 早上一杯咖啡(Coffee)提神,開啟一天的工作。晚上需要酒精(Alcohol)助眠,為這辛苦的一天收尾?!霸鏑晚A”總結(jié)了這一新生活方式。過去半年,超過3600萬人上天貓解鎖咖啡配酒。 “早C晚A”正在催生出新的商業(yè)機會。永璞咖啡、隅田川等咖啡新品牌通過天貓,和酒類品牌合作推出“早C晚A”聯(lián)名款套餐,以滿足消費者日益增長的跨界需求。 天貓雙11預售首小時,永璞、三頓半、隅田川等咖啡新品牌齊齊迎來爆發(fā),首小時內(nèi)銷量超去年全天。 “中國風”最時尚,兒童也國潮 毫無疑問,今年吹的是濃濃的時尚“中國風”。如美妝界的國潮范兒花西子在天貓雙11新推出傣族印象系列,取之于民族特色,超有中國味。 今年預售首小時,安踏、李寧等國貨品牌爆款產(chǎn)品,開場幾秒就被搶斷貨。 國風元素還向童裝蔓延,上海時裝周上的童裝品牌們不約而同地集體上新國潮。 國風文創(chuàng)產(chǎn)品熱賣。雙11前夕,三星堆博物館天貓旗艦店店鋪訪問超過10萬人次。河南博物院、甘肅省博物館等多家博物館集中入駐天貓,并推出限定款新品。 白天辛苦打拼,回家氪金養(yǎng)寵 寵物帶來了美好和治愈,療愈了白日的辛苦。近幾年里,淘寶天貓寵物行業(yè)成交連續(xù)保持2位數(shù)增長,并呈加速增長態(tài)勢。 這一趨勢也反映在雙11預售上,1小時里,貓零食、貓狗清潔用品、寵物藥品等銷售同比增長2倍以上。目前寵物經(jīng)濟還呈現(xiàn)出五大趨勢,食物鮮肉化、清潔精致化、保健醫(yī)療化、寵生智能化、出行玩樂擬人化。 男人也愛“精妝修” 愛美不分男女。去年天貓雙11,男性彩妝備貨量同比增長了30倍,今年這一數(shù)字還在增長。預售1小時男士彩妝同比增長近2倍,男士理容同比增長6倍。 隨著不少男性開始對自己“精妝修”,男士素顏霜、除汗噴霧、發(fā)膠已經(jīng)成為他們必備的“蹦迪三件套”。 半成品菜是年輕人的第一次下廚 “四方食事,不過一碗人間煙火?!比缃?,越來越多年輕人走進廚房“好好做菜”,并帶熱一個新消費市場——半成品菜。 隨著保鮮、加熱等技術(shù)的進步,餐飲行業(yè)越發(fā)呈現(xiàn)出從現(xiàn)做現(xiàn)賣的堂食發(fā)展到食品工業(yè)化。線下老字號、餐飲企業(yè)加速涌入天貓。 今年天貓雙11,國宴大廚小小獅子頭、米其林金湯花膠雞、川菜水煮牛肉、湘菜東安雞、米其林粵菜玫瑰豉油雞等半成品菜新品全新上線。最新的數(shù)據(jù)顯示,天貓速食菜(預制菜)同比去年增長近2倍。(完)
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