開發(fā)現(xiàn)成的IP，用設(shè)計創(chuàng)意重新講述一個充滿文化厚度的好故事，從中孕育新的產(chǎn)業(yè)契機，這是當(dāng)下文創(chuàng)人的重要思考命題。近日于上海國家會展中心落幕的第三屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會（簡稱“長三角文博會”）上，眾多文創(chuàng)人用作品交出了屬于自己的答卷。——編者 盡管疫情影響仍在，擋不住第三屆長三角文博會的熱度。數(shù)字微動畫制作的鴻篇巨制《中國大運河史詩圖卷》吸引了眾多人的眼球，“海上文創(chuàng)”帶來的100種紅色文創(chuàng)精品大秀讓人充分感受上海紅色文化的活力，而《傳奇世界》《慶余年》等炙手可熱的電子游戲項目及其周邊產(chǎn)品的閃亮登場，則印證了魔都打造電競之城的速度與力度。 
網(wǎng)絡(luò)游戲傳奇設(shè)計衍生品 “文化”成經(jīng)濟脈動先導(dǎo)因素，但在這番熱度的背后，不少人也發(fā)現(xiàn)，對于IP開發(fā)，文創(chuàng)人越來越“下沉”。IP設(shè)計再造除了大手筆之外，從小處入手的“小清新”也不在少數(shù)。 
上影廠展位 這是一個人人講求沉浸式體驗的時代，同時也是追求顆粒度細膩的“下沉?xí)r代”。IP雖有限，但創(chuàng)意無限。有限的IP，無法限制設(shè)計的想象力。深挖每一個珍貴的文旅寶藏，讓每一個IP都發(fā)爆出應(yīng)有的能力，文創(chuàng)人開始啟用他們的“洪荒之力”。 文旅融合 深度挖掘文化寶藏 沒想到一個花博會都能“玩”出這么多文創(chuàng)衍生品，這是不少觀眾在參觀崇明“打造崇明世界級生態(tài)島”主題展臺之后發(fā)出的感嘆。借助2021年舉辦中國花博會之機，崇明在文創(chuàng)上悄然發(fā)力。 花博會會花被制成了琉璃飾品和吊墜，會徽“花之夢”則經(jīng)過一番打磨再造之后變成了可佩戴的胸針，布布瀛創(chuàng)新工作室手工織造的崇明土布拼接的崇明三島地圖，不同的織造顏色巧妙標(biāo)記了崇明18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域。不僅是“錦上添花”的裝飾擺件，設(shè)計師們還很務(wù)實地圍繞崇明的各種IP大做文章。比如，花博會吉祥物“圓圓”、“夢夢”不僅是鑰匙扣，還變身成為小朋友們喜聞樂見的背包。而被列入上海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目土布，除了做成“地圖”之外，更被翻飛出了各種花樣。雙喜土布和高檔絲絨聯(lián)手，就是一身韻味獨特的喜字布旗袍；和微信表情包結(jié)合，就成了方言版的文創(chuàng)日用品；而和中醫(yī)理念融合，就有了土布版養(yǎng)生錘。 
花博會會花琉璃吊墜 不只是土布，連米酒、福字糕這些崇明特產(chǎn)，文創(chuàng)開發(fā)者們也絲毫沒有“放過”的意思。外觀保留著農(nóng)家特色、觸感摩登的青草沙花博夢崇明米酒包裝，將祈福傳福的寓意與送禮送福的中國傳統(tǒng)相結(jié)合的崇明糕禮盒設(shè)計，無不讓人嘖嘖稱奇。 一系列完整的崇明IP開發(fā)，只是文博會上的文旅IP被設(shè)計師深度挖掘的一個例子。擁有豐富文化IP的上海博物館，這些年來對文化寶藏的設(shè)計開發(fā)力度不斷加大，除了上博文創(chuàng)開發(fā)團隊熟稔的茶禮、香囊雅物及各類文玩清供的設(shè)計再造之外，他們還將有著江南文人文化底蘊的帳篷和風(fēng)箏帶進了展覽現(xiàn)場。原來，這些日常的物件可以成為文化IP衍生品中頗為出挑的部分。 
崇明方言土布微信表情包系列文創(chuàng)產(chǎn)品 
上博展區(qū)文創(chuàng)帳篷 
上博展區(qū)文創(chuàng)帳篷 實際上，關(guān)于深挖IP寶藏的驚喜貫穿于整個文博會。與上博展位相鄰的安徽博物院展位中，徽風(fēng)皖韻系列、文房四寶系列的文創(chuàng)設(shè)計在很多人意料之中，而潘玉良系列文創(chuàng)產(chǎn)品的亮相卻讓人有些意外。潘玉良是二十世紀(jì)最具知名度的女性藝術(shù)家之一，卻也頗有爭議，以她個人IP進行文創(chuàng)開發(fā)的確是大膽的創(chuàng)舉。而安徽博物院對其IP的開發(fā)設(shè)計也是細致入微。色彩系列絲巾、飾品緊扣潘玉良女性畫家身份，而以其作品為設(shè)計元素打造的紅茶、糕點也與其女性藝術(shù)家生活基調(diào)相得益彰，讓人們在視覺、味覺進行雙重“穿越”，更真切地體會這位傳奇人物的文化魅力。 不只有產(chǎn)品 場景化設(shè)計成熱點 毫無疑問，場景是當(dāng)下商界人士口中的高頻詞匯，不夸張地說，場景革命造就了商業(yè)新格局，顛覆了固有的商業(yè)思維。而如今，文創(chuàng)人對IP的開發(fā)，也不再止步于產(chǎn)品設(shè)計的“單打獨斗”。 
新華文創(chuàng) 大力深挖各類文化IP的同時，與產(chǎn)品深度融合的場景設(shè)計再造，也日益受到重視，成為文創(chuàng)開發(fā)“下沉”的標(biāo)志之一，為文創(chuàng)開發(fā)顆粒度細化的強大助力。因而，把場景“搬”到人們的眼前，在本屆文博會上蔚然成風(fēng)。 比如，江蘇就把蘇州陽澄湖、無錫梅村、常州滆湖、芳茂山的一批“網(wǎng)紅服務(wù)區(qū)”場景原汁原味地帶到了文博會現(xiàn)場。今年中秋國慶期間，一篇描述江蘇高速公路服務(wù)區(qū)的文章在朋友圈刷屏，讓這些“服務(wù)區(qū)”的場景成了當(dāng)紅IP。 把服務(wù)站IP“搬”到人們的眼前，炫的不僅是服務(wù)站創(chuàng)意設(shè)計的本身，在這樣的浸入式場景中，南京云錦、蘇州刺繡、宜興紫砂、揚州漆器、鹽城鹽雕、東海水晶等這些非遺手工設(shè)計，都有了與之對應(yīng)的地域感和故事感?！案杏X走”的觀眾自然更愿意為設(shè)計創(chuàng)意埋單。 
江蘇高速公路服務(wù)區(qū) “走進文博會的展廳，就好像步入一個微縮的中國文化景觀世界?！币晃幻襟w記者道出了不少觀眾現(xiàn)場觀展的真實感受。 騰訊為展示其AI創(chuàng)意，特意為展覽量身打造“江南園林”空間又是一個典型。青磚黛瓦以細竹點綴，古色古香的“房屋”以琴、棋、書、畫場景為核心。在這些房間里，AI通過人們的手勢、臉部識別，使之與機器互動。提筆寫字變生成卡通圖像，或與AI手談一局，或合奏《春江花月夜》。相比于之前一度盛行地拿起話筒對機器人下指令的展陳方式，這種設(shè)計考量上無微不至的情境體驗無疑更加妙趣橫生，能讓觀眾更快速地理解設(shè)計者的意圖，也為數(shù)字浸入體驗時代的文創(chuàng)設(shè)計寫下了一個全新的契子。據(jù)說，現(xiàn)場已有專家觀眾來打探合作意向。 “下沉?xí)r代” IP顆粒度愈發(fā)細膩 這是一個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，也是一個數(shù)字智能化的時代，人們的思維方式、習(xí)慣用語、日常生活方式，乃至審美喜好正在發(fā)生變化。從故宮文創(chuàng)爆紅之時，讓歷史“下沉”，讓文旅融合更加貼近人們的日常生活，已經(jīng)成為文創(chuàng)設(shè)計行業(yè)的共識。 而隨著對各類文化IP開發(fā)深度和力度的加大，設(shè)計再造顆粒度要求越來越細膩，已是大勢所趨。沉下去，再沉下去一些，是文創(chuàng)人現(xiàn)階段的“必修課”。 在此之前，一些機構(gòu)、文創(chuàng)人僅僅將目光盯著眾人皆知的大IP、當(dāng)紅IP，對設(shè)計也僅停留于拼貼LOGO等“表面文章”。殊不知，同質(zhì)化的IP開發(fā)不僅增加了設(shè)計再造的難度和挑戰(zhàn)性，某些原本優(yōu)質(zhì)的文化符號因為濫觴、開發(fā)利用流于形式而逐漸失去觀眾緣和吸引力。 幸而，在本屆文博會上，國內(nèi)文創(chuàng)行業(yè)氣象一新。除了大開大合的手筆之外，從小處著眼，以小見大，用場景帶出產(chǎn)品設(shè)計故事，用一片土布做出百樣文章，用一種黑科技玩轉(zhuǎn)各式應(yīng)用場景，這些新現(xiàn)象、新趨勢的出現(xiàn)，帶來的新驚喜，使得整個文創(chuàng)展現(xiàn)出新的活力。 觀眾、買家、老百姓從來都是“用腳投票”，浮在表面的IP設(shè)計開發(fā)固然可以吸引一時的關(guān)注，但都是“雁過無痕”，熱度來得快，去得也快。讓文創(chuàng)在百姓的日常生活中扎根，滋潤人們的精神生活的同時，也提振地域經(jīng)濟，就要文化創(chuàng)意設(shè)計開發(fā)的顆粒度細膩更細膩，下沉再下沉。 “文博創(chuàng)意，商機無限”不是一句口號，無限的商機就蘊藏在細膩的設(shè)計巧思之中。（琳恩）
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