隨著8月的結(jié)束，一大批文娛公司上半年“成績(jī)單”公布，雖然同樣面臨復(fù)雜而艱難的市場(chǎng)環(huán)境，但結(jié)局卻大不相同。

根據(jù)上月末集中披露的影視游戲等一批娛樂(lè)公司半年報(bào)，業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑甚至虧損的并不在少數(shù)，尤以影視公司為主，但以游戲公司為代表的一批公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼。過(guò)去一年多時(shí)間內(nèi)，整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)都深受寒冬之苦，但隨著市場(chǎng)環(huán)境的好轉(zhuǎn)以及各大公司“各顯神通”，業(yè)績(jī)也開始呈現(xiàn)兩極分化。

兩重天

受人口紅利衰退、影視市場(chǎng)投資降溫，大量電影撤檔、電視劇積壓、游戲版號(hào)審批受限等多重因素影響，多家娛樂(lè)公司中期業(yè)績(jī)淪陷，但也有部分公司在寒冬中表現(xiàn)亮眼。

影視公司中，華誼兄弟（300027.SZ）、光線傳媒（300251.SZ）、萬(wàn)達(dá)影視(002739.SZ)等傳統(tǒng)影視公司紛紛業(yè)績(jī)下滑。昔日“電影一哥”華誼兄弟如今也成為了虧損王，上半年?duì)I收10.77億元，同比減少49.26%，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)虧損3.79億，同比減少236.75%。光線傳媒近日雖然出品了熱門高票房電影《哪吒之魔童降世》，由于業(yè)績(jī)需要下半年才能確認(rèn)，上半年凈利潤(rùn)僅錄得1.05億元，同比下降95%。萬(wàn)達(dá)電影營(yíng)業(yè)收入為75.6億元，比去年同期下降11.18%，歸屬上市公司的凈利潤(rùn)下降61.88%。“影視劇一哥”華策影視日子也不好過(guò)，不僅營(yíng)業(yè)總收入比上年同期減少57.7%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)則同比大幅下滑120.14%，錄得虧損5826.45萬(wàn)元。

“整個(gè)影視行業(yè)面臨信任危機(jī)，從業(yè)者士氣也很低落，行業(yè)從公司到演員受到的影響仍在，行業(yè)現(xiàn)在面臨重塑形象的問(wèn)題?！惫饩€傳媒總裁王長(zhǎng)田表示，“此外，資本也在不斷逃離，去年以來(lái)，資本大退潮，行業(yè)內(nèi)上市公司市值大衰退，多重因素交織在一起，導(dǎo)致我們大量影片找不到資金去拍攝，今年，無(wú)論是申報(bào)電影備案還是電影開機(jī)數(shù)量都在嚴(yán)重下滑，大家都在觀望、等待、猶豫不前?！比f(wàn)達(dá)電影總裁曾茂軍表示：“今年行業(yè)整體壓力比較大。但，行業(yè)在加速整合，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，整合后的效果會(huì)得到體現(xiàn)?！?/p>

相比之下，去年以來(lái)同樣遭遇寒冬的“難兄難弟”游戲行業(yè)卻有好轉(zhuǎn)跡象。騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、游族網(wǎng)絡(luò)(002174.SZ)等業(yè)績(jī)均有較好表現(xiàn)。根據(jù)騰訊財(cái)報(bào)，騰訊第二季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入273.07億元，同比增長(zhǎng)8%。網(wǎng)易第二季在線游戲服務(wù)收入114.33億（16.65億美元），較上年同期100.61億元增14%。

除了兩大巨頭外，一些發(fā)力垂直細(xì)分領(lǐng)域的游戲公司也有較好表現(xiàn)。游族網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入17.30億元；其中移動(dòng)游戲?qū)崿F(xiàn)收入12.31億元，占營(yíng)業(yè)收入比重71.18%，同比上年增加6.71%。

過(guò)冬術(shù)

娛樂(lè)業(yè)發(fā)展至今，面臨的市場(chǎng)環(huán)境不僅僅是人口紅利下滑，還來(lái)自各類科技領(lǐng)域?qū)κ值某霈F(xiàn)，諸如抖音、知乎、ZAO等一批應(yīng)用的出現(xiàn)，占據(jù)了用戶大量時(shí)間，搶奪了影視游戲業(yè)的用戶時(shí)間，在這種情況下，深挖用戶潛力，尋找更廣闊市場(chǎng)成為關(guān)鍵。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至今年六月，短視頻時(shí)長(zhǎng)也在爆發(fā)式增長(zhǎng)，月人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)22小時(shí)，同比上漲8.6%，背后體現(xiàn)的是各大平臺(tái)圍繞用戶注意力的爭(zhēng)奪。

其實(shí)，無(wú)論是影視還是游戲，要言走出寒冬都為時(shí)過(guò)早，不過(guò)，相比之下，游戲行業(yè)對(duì)內(nèi)打造精品，對(duì)外出海尋求市場(chǎng)增量的舉措為游戲行業(yè)加速走出寒冬提供了機(jī)遇。

游族網(wǎng)絡(luò)方面表示：“一方面，我們對(duì)既有產(chǎn)品基于精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線穩(wěn)固增長(zhǎng)；另一方面，海外多款新品上線成績(jī)亮眼，多年累積的海外發(fā)行實(shí)力為新品成功提供保障；此外，依托傳統(tǒng)文化的IP戰(zhàn)略也在持續(xù)推進(jìn)，下半年有多款I(lǐng)P產(chǎn)品集中發(fā)布。”財(cái)報(bào)顯示，游族網(wǎng)絡(luò)上半年?duì)I業(yè)收入中來(lái)自海外地區(qū)的收入達(dá)到10.09億元，占營(yíng)業(yè)收入比重58.36%，同比上年增加6.49%

精品化、全球化、文化IP戰(zhàn)略是目前很多游戲公司“核心戰(zhàn)略”。尤其是海外市場(chǎng)，無(wú)疑是娛樂(lè)行業(yè)下一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。

Newzoo報(bào)告顯示，中國(guó)內(nèi)地、日本、韓國(guó)、東南亞、中國(guó)港澳臺(tái)為主的亞太地區(qū)占據(jù)全球游戲市場(chǎng)47%的份額。

騰訊研發(fā)、車田正美工作室正版授權(quán)的策略卡牌手游《圣斗士星矢》上半年在中國(guó)港澳臺(tái)、東南亞市場(chǎng)發(fā)布，其中中國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)上線就分別占據(jù)游戲暢銷榜第一、第二名，并登頂泰國(guó)、印度尼西亞等東南亞國(guó)家的RPG游戲暢銷榜，下半年也將在韓國(guó)等地區(qū)發(fā)行。游族自研MMOARPG手游《天使紀(jì)元》已在中國(guó)港澳臺(tái)、韓國(guó)等地區(qū)成功發(fā)布；SLG手游《三十六計(jì)》在中國(guó)港澳臺(tái)、東南亞、日本、韓國(guó)地區(qū)均表現(xiàn)優(yōu)異。在歐美區(qū)域，今年3月，由華納兄弟互動(dòng)娛樂(lè)通過(guò)HBO許可下正式授權(quán)，由游族研發(fā)、發(fā)行的即時(shí)戰(zhàn)爭(zhēng)策略網(wǎng)頁(yè)游戲《Game of Thrones Winter is Coming》(《權(quán)力的游戲 凜冬將至》)英文版啟動(dòng)公測(cè)，上線后四次獲得Facebook全球推薦，目前已上線英德法葡等14種語(yǔ)言。

在出海方面，影視公司似乎步子較慢，目前超過(guò)九成收入來(lái)自國(guó)內(nèi)，海外市場(chǎng)幾乎沒(méi)有打開?！稇?zhàn)狼2》在美國(guó)票房只有272萬(wàn)美元，《流浪地球》在美國(guó)票房587.5萬(wàn)美元，《美人魚》美國(guó)票房323萬(wàn)美元。在出海方面，影視行業(yè)恐怕還需加把勁。