不久前剛剛發(fā)布2.0計(jì)劃的天貓新文創(chuàng)，這一次帶領(lǐng)中國(guó)皇家園林文化走出了國(guó)門，首站選在了藝術(shù)之都法國(guó)巴黎。8月26日-28日，2019“江山如此多嬌——三山五園皇家園林光影藝術(shù)展”在位于巴黎心臟地帶的柴爾德公館展出。

這場(chǎng)展覽在法國(guó)當(dāng)?shù)赜兄@著的轟動(dòng)效應(yīng)，諸多藝術(shù)屆的專家學(xué)者、頂級(jí)奢侈品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人都到此探訪，嘗試學(xué)習(xí)博物館、藝術(shù)IP與大牌們的跨界融合之路。對(duì)天貓新文創(chuàng)而言，“文創(chuàng)”是一種讓文物“活躍”在新生代消費(fèi)者之間的極佳方式，這場(chǎng)展覽也將為天貓新文創(chuàng)繼續(xù)開(kāi)疆辟土，廣納全球藝術(shù)，最終真正實(shí)現(xiàn)——“讓10億人和文化藝術(shù)生活在一起”這一使命。

“三山五園”亮相巴黎，藝術(shù)之都迎來(lái)文創(chuàng)品熱潮

本次展覽的主辦方實(shí)力強(qiáng)大，除天貓新文創(chuàng)外，還包括北京市海淀區(qū)文化發(fā)展促進(jìn)中心與中創(chuàng)文旅文化集團(tuán)等。活動(dòng)展出當(dāng)天，三方還在法國(guó)巴黎簽訂了《三山五園展覽合作協(xié)議》，宣布開(kāi)設(shè)三山五園天貓旗艦店，未來(lái)三年三山五園將在天貓聯(lián)合100個(gè)品牌發(fā)布1000個(gè)文創(chuàng)新品，三年實(shí)現(xiàn)破億元成交。

所謂三山五園，是對(duì)位于中國(guó)北京西北郊、以清代皇家園林為代表的各歷史時(shí)期文化遺產(chǎn)的統(tǒng)稱，三山指香山、玉泉山、萬(wàn)壽山，五園指頤和園、圓明園、靜宜園、靜明園、暢春園。

三山五園本就是一個(gè)成熟的文化IP，過(guò)去幾年曾在中國(guó)十余個(gè)城市和地區(qū)展出，但在法國(guó)巴黎卻是三山五園第一次嘗試藝術(shù)與商業(yè)全面創(chuàng)新的運(yùn)作模式。

整個(gè)藝術(shù)展占地面積超過(guò)了500平米，為直觀展示三山五園的景色，現(xiàn)場(chǎng)以光為顏料，以多媒體為表現(xiàn)形式，運(yùn)用了世界先進(jìn)的3D全息幻影成像、立體投影、專利交互等技術(shù)，打造出沉浸式的體驗(yàn)，全方位展現(xiàn)出了中國(guó)皇家園林之美。走進(jìn)這里，人們可以切實(shí)感受到東方文化特有的詩(shī)情畫(huà)意。

在這里，三山五園也首度實(shí)現(xiàn)了與文創(chuàng)消費(fèi)品的結(jié)合，它與相宜本草、谷雨、幸福草、立白、水井坊、顧家家居、美康粉黛、六必治、絲域、頤蓮、得力等十二個(gè)中國(guó)民族品牌，在白酒、美妝、文具、家居用品、珠寶多個(gè)品類中展開(kāi)跨界合作，這直接賦予了文物園林生命活力，也讓藝術(shù)真正融進(jìn)生活。

二者合作帶來(lái)的跨界文創(chuàng)產(chǎn)品在現(xiàn)場(chǎng)尤其吸睛，展臺(tái)上擺放的顧家家居園林版收納盒、幸福草峰值刷牙、得力文房四寶、水井坊絲路版尋跡、相宜本草娘娘的密鑰書(shū)本禮盒等，被法國(guó)人民贊嘆精美且富有創(chuàng)意。

活動(dòng)還吸引了多位不同領(lǐng)域的名人與專家代表，包括中國(guó)駐法國(guó)大使館文化參贊李少平、中共北京市海淀區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)佟志偉、天貓家紡家居總監(jiān)棣安、法國(guó)巴黎第八大學(xué)副校長(zhǎng)、法國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)盟副總裁Christophe Chouffour等，以及包括酩悅·軒尼詩(shī)－路易·威登集團(tuán)、香奈兒、Kenzo、迪奧在內(nèi)的眾多法國(guó)頂級(jí)奢侈品相關(guān)負(fù)責(zé)人。就連素有“法國(guó)后花園”之名的法國(guó)圖爾市副市長(zhǎng)也專赴展覽現(xiàn)場(chǎng)，就園林文化進(jìn)行深入交流。

天貓新文創(chuàng)出海首戰(zhàn)告捷，下一站是全球文化藝術(shù)

法國(guó)巴黎是天貓新文創(chuàng)出海的第一站，也是意義非常的一站。作為擁有全球最大規(guī)模消費(fèi)者群體、最多品牌商的平臺(tái)，雄厚的商業(yè)實(shí)力是天貓的優(yōu)勢(shì)所在。但除此之外，自2008年故宮首次入駐淘寶以來(lái)，天貓一直在密切關(guān)注博物館、文化藝術(shù)IP在年輕群體間的影響力。

直到2019年，天貓新文創(chuàng)先后發(fā)布1.0、2.0計(jì)劃，全球已有24個(gè)頂級(jí)博物館入駐天貓，2400個(gè)品牌在這里完成文化跨界衍生品開(kāi)發(fā)上市，有1億90后在天貓打卡博物館，僅2018年阿里平臺(tái)博物館自營(yíng)店鋪訪問(wèn)人次累計(jì)就超過(guò)了16億。

天貓新文創(chuàng)早已意識(shí)到，文創(chuàng)產(chǎn)品是讓文物“活躍”在新生代消費(fèi)者間的極佳方式。它讓599歲的故宮、269歲的頤和園、266歲的英國(guó)大英博物館實(shí)現(xiàn)“逆齡增長(zhǎng)”，重新活躍在現(xiàn)時(shí)代人們的生活里，并深受年輕人的歡迎。

實(shí)際上，三山五園除了在巴黎展出外，8月19日開(kāi)始，與其相關(guān)的12個(gè)系列產(chǎn)品便已經(jīng)在天貓上線發(fā)售，僅19日至20日兩天，就表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的銷售數(shù)據(jù)，相宜本草銷售額環(huán)比增長(zhǎng)1302%，谷雨化妝品銷售額環(huán)比增長(zhǎng)441%，立白銷售額環(huán)比增長(zhǎng)656%。

一面聯(lián)手全球頂級(jí)博物館、文化IP，開(kāi)展創(chuàng)新的文化交流活動(dòng)，盤活文化傳播，一面利用商業(yè)力量，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品全新價(jià)值，并共同釋放當(dāng)代年輕人對(duì)于文化藝術(shù)的喜愛(ài)與熱情。這是天貓新文創(chuàng)找尋到的一條最有探索意義的道路，即便是在文化藝術(shù)氛圍濃厚的巴黎，這樣的模式也深受當(dāng)?shù)厮囆g(shù)專家學(xué)者的肯定。

這也為天貓新文創(chuàng)帶來(lái)了更多可能性，以法國(guó)巴黎的這場(chǎng)展覽為一次樞紐，天貓新文創(chuàng)極有可能在未來(lái)連接海外頂級(jí)品牌與中國(guó)文化的結(jié)合，同時(shí)也將更多的海外文化藝術(shù)IP、全球頂級(jí)博物館帶到中國(guó)消費(fèi)者身邊，與更多品牌實(shí)現(xiàn)聯(lián)合共創(chuàng)。

這也正是天貓新文創(chuàng)2.0計(jì)劃的目標(biāo)所在——未來(lái)3年內(nèi)讓全球博物館都上天貓，與1萬(wàn)個(gè)品牌進(jìn)行跨界合作，帶動(dòng)10億人參與到文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)中。