弘揚(yáng)傳統(tǒng)之美 新文創(chuàng)激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能

滾滾長(zhǎng)江東逝水，浪花淘盡英雄。華夏文明從歷史硝煙中一路走來(lái)，經(jīng)受過(guò)無(wú)數(shù)飄搖動(dòng)蕩的時(shí)刻：殘忍專制的文字獄、洶涌而下的大漠鐵騎、軟弱的王朝統(tǒng)治和西方侵略者的槍炮掠奪。即便如此，斑駁的歷史也未曾消磨中華文化之魂魄，不過(guò)為其增添些時(shí)代的注腳。

時(shí)至今日，遠(yuǎn)去了刀光劍影，逝去了血雨腥風(fēng)。安詳?shù)奶绞⑹?，?guó)風(fēng)國(guó)韻憑借獨(dú)特魅力，吸引著新時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人去探求。然而，受地理位置和資源保護(hù)等局限，歷史遺留的文化瑰寶難以直面更廣泛的大眾。由此，如何拉近傳統(tǒng)文化與年輕一代的距離，讓更多普通人在日常中即可觸碰歷史文明，需要社會(huì)各方面共同探索與嘗試。

優(yōu)秀傳統(tǒng)滋養(yǎng)民族自信 文化復(fù)興需要守正創(chuàng)新

作為世界五大文明起源之一的華夏文明，一直以悠久的歷史、燦爛的文化，吸引著全球目光。造紙術(shù)、印刷術(shù)讓文化傳播更加便捷，指南針令人類探索前進(jìn)有了方向，火藥也極大推動(dòng)了世界歷史進(jìn)程。古老的四大發(fā)明，至今澤被后世，領(lǐng)先世界。陶瓷、絲綢、刺繡，經(jīng)由絲綢之路遠(yuǎn)渡重洋，驚艷西方。

正是這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，孕育和滋養(yǎng)了民族自信，成為中華人民的精神之源。在經(jīng)濟(jì)、科學(xué)和國(guó)防軍事之外，文化作為最具影響力的軟實(shí)力，是中國(guó)傲然世界的底氣。弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，不僅有助于加強(qiáng)民族凝聚力，抒發(fā)國(guó)人的愛(ài)國(guó)情懷；也促進(jìn)全球文明對(duì)話，是溝通世界的橋梁。

但是，隨著時(shí)代發(fā)展，物質(zhì)消費(fèi)和快餐娛樂(lè)大行其道，全球化浪潮席卷而來(lái)。傳統(tǒng)文化漸漸被遺忘和拋棄，尤其對(duì)于90后和千禧一代，大部分尚未有過(guò)深入了解，無(wú)從建立探求的興趣，更遑論保護(hù)與傳承了。課本上刻板而模糊的介紹，讓他們只知其名、不知其義，最終淪為一個(gè)個(gè)空洞的符號(hào)，甚至遭受濫用和誤用。

這樣的結(jié)果，固然有不可抗拒的外界因素，但也與傳統(tǒng)文化自身未能與時(shí)俱進(jìn)、嚴(yán)重脫離現(xiàn)代語(yǔ)境離不開關(guān)系?？梢?jiàn)，中華文化的繁榮復(fù)興需要守正創(chuàng)新。既要尊重歷史傳統(tǒng)，又要結(jié)合時(shí)代轉(zhuǎn)化發(fā)展。從而挖掘出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值，展現(xiàn)中華文明永久的魅力和時(shí)代風(fēng)采。

“非新無(wú)以為進(jìn)，非舊無(wú)以為守。”在新時(shí)代背景下，將前沿科技與創(chuàng)新思維結(jié)合，激發(fā)傳統(tǒng)文化的新鮮活力，才能避免涸澤而漁。讓深厚的歷史資源，取之不盡用之不竭。由此，中華傳統(tǒng)之美，將不懼時(shí)間的洗禮，反而歷久彌新，煥發(fā)出年輕的光輝。文明之河也因而得以奔騰不息，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

媒介融合，多元跨界 數(shù)字傳承創(chuàng)生機(jī)

自古以來(lái)，文化的傳播都離不開媒介的發(fā)展。文以抒情，歌以詠志。從圖文讀物到電視電影，互網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒介載體更是繁雜豐富。而每一種新載體出現(xiàn)，都勢(shì)必對(duì)文化內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)造，匹配適合的媒介語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng)新性表達(dá)。這是媒介反哺內(nèi)容升級(jí)。

歷史文明也應(yīng)走出象牙塔與博物館，利用移動(dòng)科技與數(shù)字技術(shù)，通過(guò)媒介融合，以全新的表達(dá)方式呈現(xiàn)給大眾。進(jìn)而使得傳統(tǒng)文化突破原有圈層，結(jié)合時(shí)下流行元素，進(jìn)行多元跨界，擁抱更廣泛的受眾，進(jìn)入他們的日常生活。

數(shù)字時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到移動(dòng)交互階段。傳播從單向的被動(dòng)接受，變成共同創(chuàng)造，文化內(nèi)容的繁衍而生也由此而來(lái)。對(duì)于新時(shí)期的傳統(tǒng)文化保護(hù)，關(guān)注只是首要條件，實(shí)際參與其中，更能激發(fā)集體從意識(shí)覺(jué)醒到文化自覺(jué)。要想更好地激發(fā)當(dāng)代青年對(duì)文化傳承的興趣與責(zé)任感，就需要構(gòu)建合適的媒介平臺(tái)，消除心理隔閡，在傳統(tǒng)文化與年輕人間架起良好溝通的橋梁。

弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，對(duì)世界各國(guó)都是重要研究議題。日本修建“國(guó)立劇場(chǎng)”，讓歌舞伎等非文化遺產(chǎn)再次綻放在現(xiàn)代化藝術(shù)殿堂。意大利發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，將日漸衰落的傀儡戲，制成紀(jì)念品木偶，擺上西西里島的商店和街?jǐn)?。北?ài)爾蘭政府分批將歷史建筑、紀(jì)念物、自然遺產(chǎn)公園等整合登錄國(guó)家遺產(chǎn)系統(tǒng)，并通過(guò)定期普查完善數(shù)據(jù)庫(kù)。大英博物館、帕特農(nóng)神廟、紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館等，都在嘗試通過(guò)VR、AR技術(shù)和AI人工智能，讓歷史遺跡觸手可及。

（圖片來(lái)源：博物館AR概念圖）

在國(guó)家政策的鼓勵(lì)支持下，國(guó)內(nèi)近年也掀起一股文化復(fù)興的浪潮。一系列文化類節(jié)目，如《國(guó)家寶藏》、《上新了故宮》等，融合紀(jì)錄片和綜藝兩種創(chuàng)作手法，用創(chuàng)新演繹歷史和文物的傳奇故事，以時(shí)尚鮮活的媒介形態(tài)，攪動(dòng)每個(gè)普通人的參與，全力揭秘和激活古老深沉的歷史文化資源。

互聯(lián)網(wǎng)公司也隨之加入到其中，助力宣揚(yáng)國(guó)粹精華：唯品會(huì)電商扶貧頻道推出非遺手工產(chǎn)品，

網(wǎng)易云音樂(lè)舉辦“國(guó)風(fēng)音樂(lè)盛典”，陌陌舉行非遺民樂(lè)演出直播等。騰訊集團(tuán)提出一系列文化復(fù)興方案，開放最新研發(fā)的數(shù)字科技和交互技術(shù)，與中國(guó)更多的博物館、美術(shù)館及文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)共享，為其提供整套文化資源數(shù)字化與活化的解決方案。這種幫助傳統(tǒng)文化打造IP的新創(chuàng)意，已經(jīng)與故宮、長(zhǎng)城都有過(guò)合作案例。

此次，騰訊旗下《王者榮耀》也攜手央視《國(guó)家寶藏》欄目，以國(guó)家一級(jí)文物、李白唯一傳世書法真跡《上陽(yáng)臺(tái)帖》為靈感，特制角色李白的英雄皮膚。英雄皮膚作為游戲內(nèi)重要元素，因?yàn)樽钪庇^的展現(xiàn)在廣大玩家面前，進(jìn)而更廣泛有效地傳遞設(shè)計(jì)者承載的思想。此次李白專屬英雄皮膚，從服裝、發(fā)髻到武器、配飾等都充分結(jié)合國(guó)寶《上陽(yáng)臺(tái)帖》，盡力最真實(shí)地還原文物及其相關(guān)人物故事。通過(guò)對(duì)歷史文物的創(chuàng)意開發(fā)，將其與年輕人最喜愛(ài)的游戲形態(tài)結(jié)合，傳統(tǒng)文化的精髓得以創(chuàng)新傳播開來(lái)。

（圖片來(lái)源：《國(guó)家寶藏》第一期，翟天臨講述李白《上陽(yáng)臺(tái)帖》）

談及此次跨界合作的初衷，《國(guó)家寶藏》欄目組表示：“愿用共同的探索和努力，讓國(guó)之寶藏的大美，以不拘一格的形式深入年輕人心里，并在他們手上散發(fā)出更耀眼的光芒?！贝舜慰缃绾献饕唤?jīng)發(fā)布就引發(fā)玩家和大眾的熱烈討論，歷史文物借助游戲平臺(tái)，真正在青年手中鮮活起來(lái)。

從商業(yè)價(jià)值到文化價(jià)值 新文創(chuàng)助力游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

近三年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)收入連續(xù)保持全球第一，預(yù)估2018年將占比全球28%。今年，中國(guó)將躍升全球最大游戲市場(chǎng)，總體用戶超過(guò)6億。游戲出海，也成為現(xiàn)代國(guó)家文化傳播和軟實(shí)力輸出的方式之一。2018上半年，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入46.3億美元，同比增長(zhǎng)16%，游戲成為世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的一個(gè)載體。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)欣欣向榮，仍離不開創(chuàng)造有益的社會(huì)價(jià)值，才能持續(xù)健康發(fā)展。這樣的形勢(shì)下，整體產(chǎn)業(yè)的升級(jí)也順勢(shì)而為。由此騰訊提出“新文創(chuàng)”概念，旨在“科技+文化”戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)對(duì)“文化價(jià)值”的高度考量，推出新的文化生產(chǎn)方式。騰訊將其擅長(zhǎng)的構(gòu)建泛娛樂(lè)IP，應(yīng)用到文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)方面，將高度發(fā)達(dá)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與嚴(yán)肅的文化藝術(shù)有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的雙贏。此次《王者榮耀》與《國(guó)家寶藏》的跨界合作，即注重非商業(yè)主體的參與，提升產(chǎn)品社會(huì)價(jià)值。

（圖片來(lái)源：UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)）

作為深受年輕人喜愛(ài)的娛樂(lè)方式，游戲產(chǎn)品必要也必須為他們帶來(lái)更多積極正向的價(jià)值引導(dǎo)，比如以實(shí)際行動(dòng)參與文保公益，有助于他們樹立正確價(jià)值觀。這是產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量良性發(fā)展的動(dòng)力源泉。而且當(dāng)代年輕人本身對(duì)傳統(tǒng)文化有著自身的需求和熱愛(ài)。據(jù)中青報(bào)一項(xiàng)社會(huì)調(diào)查顯示，88．8％的受訪青年關(guān)注電子游戲中的傳統(tǒng)文化元素，86．6％的受訪青年喜歡帶有傳統(tǒng)文化元素的游戲。將傳統(tǒng)文化元素融入游戲，61．4％的受訪青年認(rèn)為能讓年輕人感受傳統(tǒng)文化的魅力，53．7％的受訪青年認(rèn)為重新包裝的傳統(tǒng)文化更接地氣。64．4％的受訪青年建議深入挖掘傳統(tǒng)文化元素與游戲產(chǎn)品核心結(jié)合點(diǎn)。

除了《王者榮耀》這種直接與大文化IP聯(lián)動(dòng)跨界合作外，網(wǎng)絡(luò)游戲作為新媒體傳播平臺(tái)，還有多種創(chuàng)新形式助力傳統(tǒng)文化的數(shù)字傳承。國(guó)風(fēng)游戲《天涯明月刀》，在研發(fā)階段就注重取材《山海經(jīng)》等中國(guó)古代神話形象，結(jié)合書法、蘇繡、占卜、戲曲等傳統(tǒng)元素，融合古風(fēng)情韻于游戲體驗(yàn)。功能游戲《子曰詩(shī)云》，則是專門針對(duì)漢字、詩(shī)詞打造的獨(dú)立解謎游戲，以趣味性的玩法和古典水墨的設(shè)計(jì)，讓大眾重溫漢字之美和經(jīng)典佳句名篇。

在中華崛起、世界矚目的當(dāng)下，懷抱各種先進(jìn)舶來(lái)思想之余，不該忽視傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承。華夏文明歷經(jīng)數(shù)千年歲月滄桑，無(wú)數(shù)珍奇瑰寶流傳不易。這更需要當(dāng)代人承上啟下，以開拓創(chuàng)新的思維，重燃?xì)v史文化的生命之火。

新時(shí)代的文化復(fù)興，憑借網(wǎng)絡(luò)科技讓傳統(tǒng)回歸，以全新媒介表達(dá)煥發(fā)歷史年輕態(tài)。通過(guò)跨界共創(chuàng)，激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能，不斷擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的廣泛影響力，讓更多年輕人深入感受經(jīng)典的魅力。如此，弘揚(yáng)傳統(tǒng)將成為青年新風(fēng)尚，文化繁衍得以延續(xù)，歷史文明生生不息。