6月15日,廣州融創(chuàng)文旅城迎來三周年慶。三年時(shí)間,1000多個(gè)日夜,文旅行業(yè)在各種挑戰(zhàn)中錘煉韌性。首先,用戶紛紛選擇安心就近周邊游,城市微度假成為主流。其次,行業(yè)態(tài)勢(shì)和市場(chǎng)格局也不斷變化,廣州融創(chuàng)文旅城一方面本手落實(shí)新業(yè)態(tài),布局新理念,同時(shí)妙手布局新業(yè)態(tài),營(yíng)造新場(chǎng)景,探索新賽道,引領(lǐng)新消費(fèi),不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈,豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵。

(廣州融創(chuàng)文旅城)

融業(yè)態(tài)創(chuàng)平臺(tái) 本手落子微度假

開業(yè)三年來,廣州融創(chuàng)文旅城旗下融創(chuàng)樂園、廣州熱雪奇跡(融創(chuàng)雪世界)、體育世界、水世界、融創(chuàng)茂、大劇院、酒店群、酒吧街等八大業(yè)態(tài)融合發(fā)展,不斷創(chuàng)新文旅產(chǎn)品與體驗(yàn),構(gòu)建多場(chǎng)景、全領(lǐng)域、開放型的全新文旅資源生態(tài)平臺(tái)。通過”旅游+“戰(zhàn)略,打造地標(biāo)性城市文商旅體綜合體與粵港澳微度假旅游目的地。

數(shù)據(jù)領(lǐng)先

到廣州,游融創(chuàng)。這三年,廣州融創(chuàng)文旅城深植南粵熱土,以知名品牌、全新理念、強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)、獨(dú)家產(chǎn)品、豐富配套,自帶流量,成為本地微度假市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。

2019年6月,廣州融創(chuàng)文旅城正式開業(yè),當(dāng)天吸引30萬人次的客流。截至2022年5月,廣州融創(chuàng)文旅城已接待游客超4000萬人次,廣州熱雪奇跡(融創(chuàng)雪世界)成為全球最快突破百萬客流的滑雪場(chǎng)之一。在廣州融創(chuàng)文旅城帶動(dòng)下,2019年國(guó)慶期間,花都區(qū)共接待游客約232.61萬人次,同比增長(zhǎng)40.85%,旅游業(yè)總收入7.62億元,同比增長(zhǎng)46.82%;即使面對(duì)疫情影響,2021年上半年,花都區(qū)接待游客總?cè)藬?shù)、旅游業(yè)總收入約恢復(fù)至2019年同期水平的98.48%、81.91%。目前,花都區(qū)大力推進(jìn)空鐵文旅融合發(fā)展,以廣州融創(chuàng)文旅城為核心,積極探索文化、旅游、體育融合發(fā)展新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)、新動(dòng)能。

理念領(lǐng)先

一站式,潮體驗(yàn)。早在新冠肺炎疫情發(fā)生前,廣州融創(chuàng)文旅城已率先開始探索。2019年10月,廣州融創(chuàng)樂園正式在國(guó)內(nèi)一線城市主題樂園中第一個(gè)啟動(dòng)“開放式經(jīng)營(yíng)”。目前國(guó)內(nèi)樂園大多數(shù)實(shí)施“一票制”,廣州融創(chuàng)樂園通過充分市場(chǎng)調(diào)研,大膽嘗試“跳出樂園、發(fā)展樂園”的創(chuàng)新模式,率先成為一線城市首個(gè)進(jìn)行開放式經(jīng)營(yíng)的主題樂園,有效降低游客游覽門檻。

近年來,短途、高頻的“微度假”產(chǎn)品成為周邊游主流。人們對(duì)既能滿足精神需求,又能滿足物質(zhì)需求的以文化為核心、以旅游為載體,以商業(yè)和體育為帶動(dòng)的文商旅體綜合體的需求也更為旺盛,廣州融創(chuàng)文旅城恰恰符合這一復(fù)合需求。

(廣州融創(chuàng)樂園大湖秀)

業(yè)態(tài)領(lǐng)先

萬眾矚目的2022年冬季奧運(yùn)會(huì)于2月4日在北京開幕,我國(guó)迎來第一次舉辦冬奧會(huì)的歷史契機(jī)。在華南地區(qū),廣州融創(chuàng)文旅城旗艦項(xiàng)目廣州熱雪奇跡(融創(chuàng)雪世界)多措并舉,激發(fā)群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)熱情,為冰雪運(yùn)動(dòng)普及做出了突出貢獻(xiàn)。從創(chuàng)新拓展“冰雪+旅游”模式開始,讓游客低門檻接觸冰雪運(yùn)動(dòng);同時(shí)全方位支持廣東建設(shè)滑雪校隊(duì),打響校園冰雪運(yùn)動(dòng)品牌。2022年1月,廣州融創(chuàng)文旅城更是聯(lián)合政商各界,啟動(dòng)“南國(guó)花城迎冬奧·首屆灣區(qū)冰雪文化節(jié)”,從競(jìng)技體育、群眾體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化、體育傳播等各個(gè)層面,開展全城主題宣傳,營(yíng)造全城迎冬奧氛圍。截至2022年上半年,作為粵港澳大灣區(qū)面積最大、娛雪項(xiàng)目和雪道數(shù)量最豐富的室內(nèi)冰雪主題樂園,廣州熱雪奇跡(融創(chuàng)雪世界)接待客流量已超過200萬人次。

(南國(guó)花城迎冬奧·灣區(qū)冰雪文化節(jié)活動(dòng))

疫情防控常態(tài)化背景之下,在地城市文化體驗(yàn)結(jié)合主題樂園的產(chǎn)品,特別契合微度假需求。廣州融創(chuàng)樂園是國(guó)內(nèi)少有的以南粵文化、嶺南風(fēng)格為主題的樂園,設(shè)有千年商都、海上絲路、嶺南印象、南越古國(guó)、五羊傳說、夢(mèng)幻花園、明星動(dòng)物園等主題園區(qū),打造廣州文旅夜經(jīng)濟(jì)的標(biāo)桿項(xiàng)目。每當(dāng)夕陽西下,市民和游客陸續(xù)攜家?guī)Э?漫步樂園,看著燈光秀,品著美食,還能看到精彩的演出,體驗(yàn)各項(xiàng)機(jī)動(dòng)游戲。入夜后,景區(qū)亮起燈光的蝶舞飛輪和星空塔格外浪漫,尤其是游園小火車途徑的阿貍場(chǎng)景與各式唯美動(dòng)植物霓虹燈造型,別有一番情調(diào)。

(廣州融創(chuàng)樂園夜游)

在廣州,夏日避暑首選項(xiàng)必有廣州融創(chuàng)水世界一席之地。項(xiàng)目室內(nèi)清涼不怕曬,不出廣州即可體驗(yàn)海島風(fēng)情度假,一家大小可以在巨浪灣開啟電音派對(duì),在龍卷狂風(fēng)狂歡玩水。如果在廣州融創(chuàng)樂園的體驗(yàn)意猶未盡,市民還可以前往廣州融創(chuàng)體育世界游玩。如廣州首條室內(nèi)雙層賽道的卡丁車,可以體驗(yàn)最高70公里時(shí)速的瘋狂操縱快感,還有趣味攀巖、蹦翻天、高空攀爬、趣玩跑酷等項(xiàng)目。

(廣州融創(chuàng)水世界)

跨界破圈共榮 妙手引領(lǐng)新消費(fèi)

持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)創(chuàng)新升級(jí),加快文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,不失為“妙手”。這三年,廣州融創(chuàng)文旅城肩負(fù)企業(yè)責(zé)任,勇于擔(dān)當(dāng),通過舉辦各項(xiàng)專業(yè)賽事賦能產(chǎn)業(yè)鏈,提升平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力,跨界出圈已成常態(tài)。

賽事創(chuàng)新

作為廣州文商旅體綜合體代表性項(xiàng)目,廣州融創(chuàng)文旅城開創(chuàng)華南首個(gè)冰雪賽事IP。2020年9月,首屆“助力冬奧·燃情冰雪——粵港澳滑雪精英挑戰(zhàn)賽”在廣州熱雪奇跡(融創(chuàng)雪世界)開鑼。該賽事由廣州市體育局、廣東省冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)指導(dǎo),廣州市花都區(qū)文化廣電旅游體育局、廣州融創(chuàng)文旅城共同舉辦,是本地跨季、跨地區(qū)延展的冰雪運(yùn)動(dòng),開啟了華南冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的新階段。

第二屆再升級(jí)。2021年7月,由中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)、廣東省體育局指導(dǎo)舉辦的第二屆粵港澳大灣區(qū)滑雪精英挑戰(zhàn)賽再度啟動(dòng)。與首屆相比,本屆挑戰(zhàn)賽完全參照?qǐng)?zhí)行國(guó)際雪聯(lián)競(jìng)賽規(guī)則,多場(chǎng)積分賽橫跨南北多地,滑雪愛好者們可體驗(yàn)到前所未有的“滑遍四季”。今夏再創(chuàng)新?！笆讓脧V州盛夏冰雪體育文化節(jié)”將于6月18日在廣州熱雪奇跡(融創(chuàng)雪世界)啟動(dòng),包含粵港澳大灣區(qū)滑雪精英挑戰(zhàn)賽等大型冰雪賽事活動(dòng)以及冰雪培育與大眾冰雪惠民系列活動(dòng)。

(粵港澳大灣區(qū)滑雪精英挑戰(zhàn)賽)

跨界創(chuàng)新

近年來,都市潮玩、國(guó)潮體驗(yàn)等潮流元素成為本地游的制勝法寶?！拔幕瘜徝馈背蔀槁糜胃哔|(zhì)量發(fā)展的重要抓手。這三年,廣州融創(chuàng)文旅城融合八大業(yè)態(tài),構(gòu)建多場(chǎng)景、全領(lǐng)域、開放型的生態(tài)平臺(tái),引領(lǐng)廣州文旅消費(fèi)前沿,“旅游+”跨界玩法層出不窮。

“旅游+體育”,廣州融創(chuàng)文旅城提供健康運(yùn)動(dòng)生活方式。2019年12月,一場(chǎng)云集世界三人籃球豪強(qiáng)的巔峰對(duì)決將在廣州融創(chuàng)體育世界打響,3X3黃金聯(lián)賽國(guó)際精英賽(SEL)引起各界矚目。2020年10月,由騰訊體育主辦、一汽紅旗冠名的企鵝跑活動(dòng)來到廣州融創(chuàng)樂園,讓跑步愛好者們感受了一次趣味十足的比賽。

“旅游+電競(jìng)”,吸引眾多年輕時(shí)尚的電競(jìng)品牌進(jìn)行線下活動(dòng),創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)。2019年8月,騰訊AR探索手游《一起來捉妖》聯(lián)合廣州融創(chuàng)文旅城共同發(fā)起“首屆拒宅嘉年華”,打造鮮活生動(dòng)的現(xiàn)實(shí)版御靈世界。2022年5月,廣州融創(chuàng)樂園迎來《王者榮耀》全國(guó)大賽華南大區(qū)的最終決賽。這個(gè)假期,游客還能到水世界玩電競(jìng),《英雄聯(lián)盟》“樂享清涼季”活動(dòng)來到廣州融創(chuàng)文旅城,為市民帶來全新特色初夏主題游樂體驗(yàn)。

(《英雄聯(lián)盟》“樂享清涼季”活動(dòng))

“旅游+文娛”,為游客打造精神臻享之旅。國(guó)內(nèi)首檔大型雜技文化節(jié)目——廣東衛(wèi)視《技驚四座》錄制地點(diǎn)就在融創(chuàng)廣州大劇院,節(jié)目通過“天花板級(jí)”雜技高手們綻放了中國(guó)雜技的魅力。三年來,融創(chuàng)廣州大劇院也攜手知名指揮家與交響樂團(tuán)等,共同舉辦《百老匯之夜》交響音樂會(huì)、浪漫重奏音樂會(huì)、宮崎駿·久石讓動(dòng)漫音樂會(huì)等,同時(shí)廣州融創(chuàng)樂園也持續(xù)迎來“造浪音樂節(jié)”、“國(guó)潮音樂節(jié)”等現(xiàn)場(chǎng)音樂品牌節(jié)目,為游客帶來鮮活的文化體驗(yàn)和視聽盛宴。

(“國(guó)潮音樂節(jié)”現(xiàn)場(chǎng))

(《技驚四座》在融創(chuàng)廣州大劇院錄制)

消費(fèi)創(chuàng)新

在促消費(fèi)的舞臺(tái)上,廣州融創(chuàng)文旅城積極進(jìn)行場(chǎng)景創(chuàng)新。2019年9月,“花漾花都 暢游金秋”系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式在融創(chuàng)樂園舉行,打造“吃住行游購?qiáng)省蔽穆皿w驗(yàn)大餐,暢通文旅“內(nèi)循環(huán)”。 2020年4月,花都區(qū)在廣州融創(chuàng)文旅城舉辦“花漾花都·愛滿全城”2020花都文商旅惠民活動(dòng)月啟動(dòng)儀式。2020年5月,“總有歡樂暖中國(guó)——融創(chuàng)文旅·歡樂無價(jià)”計(jì)劃成功舉行,廣州融創(chuàng)文旅城免費(fèi)發(fā)放75萬張門票,致敬抗疫工作者。

進(jìn)入2021年7月,廣州融創(chuàng)文旅城聯(lián)合廣州市花都區(qū)文化廣電旅游體育局、廣州市花都區(qū)科技工業(yè)商務(wù)和信息化局推出“暢游融創(chuàng)·歡樂有你”活動(dòng),免費(fèi)派發(fā)30萬套消費(fèi)券,總價(jià)值9000萬元。與此同時(shí),每到國(guó)際護(hù)士節(jié)、教師節(jié)、兒童節(jié)、中國(guó)旅游日期間,廣州融創(chuàng)文旅城都針對(duì)特定群體推出專屬優(yōu)惠。

如今,廣州融創(chuàng)文旅城三周年惠民鉅惠進(jìn)行中。廣州融創(chuàng)樂園、水世界、體育世界三大樂園6月期間,每張門票可攜帶一名身高1.5米(不含)以下的兒童免票游玩。即日起至6月19日購票,低至6折打卡融創(chuàng)樂園;人均79.5元即可玩轉(zhuǎn)融創(chuàng)水世界,更多優(yōu)惠信息可關(guān)注“廣州融創(chuàng)文旅城官微”微信公眾號(hào)。

(廣州融創(chuàng)文旅城)

過去三年,廣州融創(chuàng)文旅城有破有立,乘著消費(fèi)升級(jí)的東風(fēng),在粵港澳大灣區(qū)煥新登場(chǎng),通過打造一站式微度假目的地,在一線城市首創(chuàng)主題樂園開放式經(jīng)營(yíng)和八大復(fù)合業(yè)態(tài),建構(gòu)歡樂度假的理念已深入人心。

轉(zhuǎn)圜之間,就要進(jìn)入2022年下半年,全國(guó)文旅市場(chǎng)將迎來新一輪的蛻變。在這個(gè)過程中,廣州融創(chuàng)文旅城蓄勢(shì)待發(fā),將進(jìn)一步提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力、增強(qiáng)資源整合力,堅(jiān)持游客立場(chǎng)引領(lǐng)場(chǎng)景和服務(wù),用極致產(chǎn)品思維打磨優(yōu)質(zhì)沉浸式體驗(yàn),以工匠精神來擦亮品牌。