今年雙十一臨近，在商家各類紅火的促銷中，體育用品悄然成為市民采購的大熱門。而貼上科技標(biāo)簽的升級(jí)版運(yùn)動(dòng)用品也更受關(guān)注。不僅如此，線上的嗨購熱潮也一定程度帶火了健身房的線下消費(fèi)，讓健康體育的概念更加深入消費(fèi)者的內(nèi)心。 體育產(chǎn)品種類更細(xì)化 細(xì)數(shù)2018年天貓“雙十一”預(yù)售產(chǎn)品分類欄，其中戶外及運(yùn)動(dòng)兩大類參與的品牌種類明顯比去年多了不少，也更細(xì)化。去年，運(yùn)動(dòng)戶外國際大牌處于遙遙領(lǐng)先態(tài)勢(shì)，今年依舊。 家住杭州市濱江區(qū)的陳珊海告訴記者，雖然他今年已經(jīng)75歲了，可是每年的雙十一都會(huì)讓孫子幫他買東西?！艾F(xiàn)在網(wǎng)上購物比以前要方便很多，我出去登山的裝備也比前幾年要齊全得多，網(wǎng)上購物讓我能夠更全面地‘武裝’自己?！标惿汉＿€給記者看了下已裝入購物車?yán)锏念A(yù)購產(chǎn)品：登山杖、沖鋒衣、登山鞋、對(duì)講機(jī)……林林總總有十多樣，總價(jià)3800元。“十多年前登山或參與各類活動(dòng)哪這么講究，現(xiàn)在不僅要多運(yùn)動(dòng)還要科學(xué)運(yùn)動(dòng)，所以花大價(jià)錢買裝備，我一點(diǎn)不心疼?！标惿汉Ｕf，在他們的圈子里大家都很舍得花錢買裝備。 科技運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品備受關(guān)注 此外，隨著主流消費(fèi)群體運(yùn)動(dòng)層次不斷提高，大家對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的性能要求也越來越高，為此，今年，貼上科技標(biāo)簽的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品格外受關(guān)注。記者搜羅了線上各類運(yùn)動(dòng)品牌，發(fā)現(xiàn)趁著雙十一這陣東風(fēng)，不少國內(nèi)體育品牌也適時(shí)推出了不少高科技產(chǎn)品：不僅有“減震旋”“氣能環(huán)”等跑步系列產(chǎn)品，服裝方面也有“冰纖科技”、“酷干科技”等專業(yè)性更強(qiáng)的產(chǎn)品不斷被推出。一款具有定位、專業(yè)運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)及戶外應(yīng)急功能的智能手表更是引來不少詢價(jià)、問功能的買家。 記者了解到，在雙十一預(yù)售首日，咕咚GPS運(yùn)動(dòng)手表以價(jià)格低廉、作用多樣的特點(diǎn)奪得了天貓、京東雙平臺(tái)同品類預(yù)售第一名的成績(jī)。天貓咕咚旗艦店的客服米米告訴記者，從十月初，他們就開始了應(yīng)對(duì)雙十一的備戰(zhàn)演習(xí)，客服24小時(shí)在線應(yīng)對(duì)隨時(shí)可能出現(xiàn)的各種問題?！皬闹醒_始，咨詢的客人變多，我們今年采用了預(yù)售配合天貓‘雙11合伙人’點(diǎn)贊的活動(dòng)，力爭(zhēng)讓客人可以以最優(yōu)惠的價(jià)格買到稱心的產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，我們加大了貨品的庫存，讓我們?cè)凇p十一’這場(chǎng)戰(zhàn)役中更有底氣?！?/span> 首次引入健身行業(yè)新零售商家 當(dāng)健康被越來越多的人們所注意，如何保持一個(gè)健康的身體成為了當(dāng)下都市人的新追求，去健身房打卡鍛煉也有了更深層次的含義。在“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)既拓寬了體育產(chǎn)品的營銷渠道，又進(jìn)一步助推了體育產(chǎn)品的銷售。 值得一提的是，較之往年，今年天貓“雙十一”首次引入健身行業(yè)新零售商家，讓健康體育的概念更加深入消費(fèi)者的內(nèi)心。實(shí)體商品外，虛擬培訓(xùn)類產(chǎn)品也不甘示弱，使體育服務(wù)多點(diǎn)開花。得益于阿里體育的城市合作戰(zhàn)略，用戶可以在線上進(jìn)行對(duì)比購買、預(yù)約健身課程，然后線下到健身房訓(xùn)練，服務(wù)主要為一對(duì)一健身私教課。作為健身行業(yè)領(lǐng)先的管理系統(tǒng)服務(wù)商，青橙科技是本次天貓雙十一的官方合作伙伴，同時(shí)也是阿里體育在健身行業(yè)重要的合作伙伴。今年雙十一，它將在全國包括杭州在內(nèi)的12座城市的上百家健身房共同攜手，為打通線上線下的活動(dòng)獻(xiàn)一份力。 相較于線上，線下的優(yōu)惠力度更是不小。跟線上活動(dòng)只能在雙十一當(dāng)天進(jìn)行付款不同，線下的優(yōu)惠通常會(huì)持續(xù)不短的一段時(shí)間，在雙十一當(dāng)天，各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌還會(huì)實(shí)行線上線下同款同價(jià)——不得不說，體育消費(fèi)已與老百姓的日常生活緊緊串聯(lián)，這也讓商家探索大眾體育消費(fèi)傾向的同時(shí)，為全民健身提供了良好的基礎(chǔ)。 本報(bào)記者 王品燚
| 
