10月6日，杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)女子足球賽收官。作為世界杯后備受關(guān)注的焦點(diǎn)，中國(guó)女足在本次亞運(yùn)會(huì)上的壓力可見一斑。即便如此，女足姑娘們?nèi)砸苑e極的心態(tài)、不屈的斗志迎接每一場(chǎng)挑戰(zhàn)，一路大比分連勝挺進(jìn)4強(qiáng)，最終在半決賽中3比4惜敗日本女足，為中國(guó)隊(duì)收獲銅牌。

雖然這次女足姑娘沒有奪冠，但她們頂著壓力奮勇拼搏的樣子讓人熱血，更不負(fù)她們每一場(chǎng)比賽的全力以赴。如同賽后球場(chǎng)上響起的《真心英雄》：全力以赴我們心中的夢(mèng)，不經(jīng)歷風(fēng)雨怎么見彩虹！

縱觀整個(gè)賽程，除了角逐激烈的比賽引人關(guān)注外，還有各路品牌的營(yíng)銷刷屏、花式助力……在群雄爭(zhēng)霸的一派喧囂中，默默“出場(chǎng)”的新日可謂一股清流。它帶領(lǐng)著一群熱愛足球的小朋友，在聚光燈之外，用童真、童趣的方式應(yīng)援中國(guó)女足。這個(gè)充滿“孩子氣”的營(yíng)銷舉動(dòng)純真且真誠(chéng)，更寓意新日不止關(guān)注中國(guó)女足的現(xiàn)在，更關(guān)注她們的未來(lái)：將“鏗鏘玫瑰”的拼搏精神傳給下一代，把“球”傳給下一代。

讓孩子們“上場(chǎng)”

新日“孩子氣”營(yíng)銷再證品牌暖心陪伴主張

近幾年，我們?cè)谂愦蟠笮⌒〉谋荣愔衅鋵?shí)都可以窺見新日的身影。這次亞運(yùn)會(huì)，新日把焦點(diǎn)放在了孩子身上，讓他們“上場(chǎng)”。在不同賽程階段環(huán)環(huán)相扣的聯(lián)“萌”出擊下，把女足姑娘和孩子們緊密地聯(lián)系在了一起。這也意味著，新日再一次用實(shí)際行動(dòng)證明自己的品牌主張：不做短暫喧囂，只做默默支持，堅(jiān)定陪伴女足，不止這一代，還有下一代。

1、“最萌”集結(jié)：發(fā)起【#全網(wǎng)尋找王霜】童趣活動(dòng)

首戰(zhàn)在即，新日以孩子口吻在社交平臺(tái)上發(fā)起了#新日全網(wǎng)尋找王霜話題互動(dòng)，全網(wǎng)尋找“熱愛足球、有夢(mèng)想、敢拼搏”的足球“新”星，一起給女足姐姐加油。

2、 聯(lián)“萌”出擊：組織熱愛足球的孩子們熱情觀賽

首戰(zhàn)打響，新日組織了數(shù)十名熱愛足球的小朋友一起直播觀賽、互動(dòng)踢球。在全程高燃的比賽氛圍中，小小足球?qū)氊悅円娮C了女足姐姐旗開得勝的輝煌瞬間。沉浸在勝利喜悅中的孩子們也熱血上陣，小小英姿展現(xiàn)綠茵風(fēng)采，傳承同一種拼搏與熱愛。

1/4決賽，賽事角逐升級(jí)。開賽前，新日帶著孩子們畫出了他們心中的女足姐姐，為她們送上最童真的祝福。一筆一畫間的支持與熱愛，又萌又暖心。

與此同時(shí)，新日還通過(guò)視頻的方式，用獨(dú)屬于孩子們的萌言童語(yǔ)，為女足姐姐加油打氣。

3、 “萌”出態(tài)度：發(fā)布充滿童心的態(tài)度海報(bào)

看女足姐姐們一路披荊斬棘，“最萌”觀賽團(tuán)傾力助威，萌氣十足的表情包、充滿童真的神語(yǔ)錄層出不窮：“女足姐姐聽我說(shuō)，這球應(yīng)該這樣踢”、“女足姐姐太酷啦，你們是我的超級(jí)英雄”、“比賽好難，姐姐受傷了也不哭 我都看哭了”……一下興奮、一下焦灼，萌娃們滿眼都是對(duì)女足姐姐們的關(guān)心和熱愛。同時(shí)他們也對(duì)姐姐們身上那股不懈拼搏、永不言棄的女足精神更動(dòng)容和欽佩：相比結(jié)果，“我們”更愛奔跑在賽場(chǎng)上的女足姐姐，你們是我的榜樣、是祖國(guó)的驕傲、還是超級(jí)飛俠。

新日緊跟賽程的一系列“賣萌”舉動(dòng)，將女足姐姐們和熱愛足球的孩子們做“串聯(lián)”，把賽場(chǎng)上的球“傳”到賽場(chǎng)外，把熱愛“傳”到賽場(chǎng)外，真誠(chéng)、溫暖、有力量，直擊人心。

托起孩子們的足球夢(mèng)

新日格局大開為中國(guó)女足未來(lái)蓄力

亞運(yùn)之后，中國(guó)女足將開啟巴黎奧運(yùn)預(yù)選賽新征程，相信在未來(lái)的賽場(chǎng)上，“鏗鏘玫瑰”終將再綻放，不負(fù)拼搏，不負(fù)熱愛。

此次亞運(yùn)會(huì)上新日使出“萌”招，其實(shí)也是在透過(guò)孩子們的萌言萌語(yǔ)回應(yīng)對(duì)于王霜世界杯賽后采訪的爭(zhēng)議，更通過(guò)孩子們的夢(mèng)想回應(yīng)王霜：“長(zhǎng)大后，我想和你一樣為國(guó)爭(zhēng)光”“長(zhǎng)大后，我想成為你”……可以說(shuō)，新日用暖心和真誠(chéng)，托起了孩子們的足球夢(mèng)。

中國(guó)足球還有很長(zhǎng)的路要走，足球的未來(lái)在孩子們身上，不論是足球，還是女足精神，“跑起來(lái)，才能‘傳’下去”。新日關(guān)注中國(guó)女足，支持她們?nèi)Ρ寂?，?ldquo;球”傳給下一代；新日關(guān)注中國(guó)女足的未來(lái)，真切地在傳承“鏗鏘玫瑰”精神，蓄力未來(lái)。以最純粹的熱愛給予最有力量的支持，不得不說(shuō)，這樣的品牌格局真的太高了。

結(jié)尾：

當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撝袊?guó)女足時(shí)，不再只是勝負(fù)，而是無(wú)論勝負(fù)都永不言棄的她們，新日做到了；當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撝袊?guó)女足時(shí)，不再只是現(xiàn)在，還有下一代的她們，新日又做到了。

深究其原因，其本質(zhì)都是新日始終支持、真正熱愛中國(guó)女足。“孩子氣”營(yíng)銷再一次延續(xù)了陪伴的力量，把目光瞄準(zhǔn)下一代足球“新”星，立意深刻且深遠(yuǎn)，難怪說(shuō)新日是亞運(yùn)會(huì)營(yíng)銷的一股清流。