“恭喜你發(fā)財(cái),恭喜你精彩,最好的請過來,不好的請走開,多拼多出彩!”2月16日,在剛剛陪伴全國人民共度元宵之后,央視主持人李思思、尼格買提即做客拼多多百億補(bǔ)貼直播帶貨專場活動(dòng),為全平臺(tái)1300萬網(wǎng)友推薦“新國潮”“新國貨”等精品好貨,繼續(xù)送上“開年利是”的祝福。 據(jù)了解,此次直播專場是由央視新聞聯(lián)合拼多多共同舉辦,在央視新聞微博、央視新聞視頻號(hào)、央視頻客戶端、拼多多APP和小程序等多渠道同時(shí)直播,直播間的商品均在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次優(yōu)惠,旨在為全國人民送上開年的第一份好禮。 在本場直播中,李思思、尼格買提特別為網(wǎng)友推薦了百雀羚、回力、飛躍、海鷗手表、馬克華菲、安踏、立白、李寧等國貨產(chǎn)品,助力“新國潮”“新國貨”直連新消費(fèi)。此前不久,拼多多正式開啟了“2022多多新國潮”行動(dòng),以“品質(zhì)國潮,美好生活”為理念,旨在進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)最廣大消費(fèi)者以及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢,對新國貨、新國潮品牌進(jìn)行專項(xiàng)扶持,助力中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)。 全平臺(tái)1300萬網(wǎng)友熱捧新國潮品牌 “小尼,你看冬奧了沒有?”冬奧賽事正酣,兩位央視主持人一開場就為網(wǎng)友帶來了一系列國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品,包括匹克全能自由式滑雪板、安踏能量環(huán)女款健步鞋、紅雙喜羽毛球拍套裝等。 剛剛過完元宵節(jié),又逢冬奧盛典,直播間的新國潮、新國貨商品尤為受到網(wǎng)友青睞。“每一秒鐘,表盤上的心形都在跳動(dòng),像心動(dòng)時(shí)一樣美好?!毖胍曋鞒秩死钏妓荚谥辈ブ袨榫W(wǎng)友推薦一款海鷗手表國潮新品時(shí),網(wǎng)友紛紛留言“少女心被擊中了”“國潮才是真的潮”。 隨后,一款馬克華菲與《國家寶藏》的聯(lián)名款衛(wèi)衣再次緊緊吸引了直播間觀眾們的眼球,這款國潮衛(wèi)衣融入了中國傳統(tǒng)文物元素,胸前的刺繡印花圖案為《國家寶藏》IP聯(lián)名金翅鳥,體現(xiàn)了傳統(tǒng)與潮流完美結(jié)合。 直播中,老字號(hào)品牌回力的一款“愛國青年”帆布鞋也讓小尼“愛不釋腳”,穿上后直言“又舒適又新潮”,引得網(wǎng)友紛紛下單。 在當(dāng)晚的直播中,李思思、尼格買提還為網(wǎng)友發(fā)放了一大波超額福利,新國潮、老字號(hào)產(chǎn)品均在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上進(jìn)行了二次補(bǔ)貼。比如,海鷗國潮手表在百億補(bǔ)貼基礎(chǔ)上直降200元,全網(wǎng)低價(jià)1799元,直播價(jià)僅需999元;百雀羚虎年禮盒也首次進(jìn)行優(yōu)惠補(bǔ)貼,全網(wǎng)低價(jià)439元,直播價(jià)353元等。 在李思思、尼格買提的帶動(dòng)下,直播間網(wǎng)友的熱情一直不減。截至當(dāng)晚22時(shí),全網(wǎng)累計(jì)1300萬網(wǎng)友涌入直播間拼購國潮好貨,海鷗、回力、百雀羚等單品的平均日銷量同比增長超370%,并帶動(dòng)平臺(tái)新國潮、老字號(hào)等產(chǎn)品增長超過240%。 “多多新國潮”探索“數(shù)實(shí)融合”新模式 近年來,“新國潮”“新國貨”成為最火熱的消費(fèi)現(xiàn)象,也為眾多國產(chǎn)品牌帶來了嶄新的機(jī)遇。此前不久,拼多多宣布正式啟動(dòng)“2022多多新國潮”行動(dòng),以“品質(zhì)國潮,美好生活”為理念,旨在進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)最廣大消費(fèi)者以及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢,持續(xù)推動(dòng)“新國貨”“新國潮”直連新消費(fèi),助力中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)。 “多多新國潮”的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示,未來一年,拼多多將成立專項(xiàng)團(tuán)隊(duì),啟動(dòng)秒殺扶持計(jì)劃、百億補(bǔ)貼造星計(jì)劃,投入百億量級(jí)的“扶持資源包”,培育10個(gè)百億新國潮品牌,100個(gè)十億國潮品牌。 為了持續(xù)助力新國貨直連新消費(fèi),拼多多還聯(lián)合美的、上海家化、立白、君樂寶、格蘭仕、顧家家居、鴻星爾克、譚木匠等百余家國產(chǎn)品牌,共同上線首季“新國潮消費(fèi)季”。用戶打開拼多多,搜索“新國潮”“新國貨”“多多新國潮”即可進(jìn)入相關(guān)頁面,一鍵下單新國貨、新國潮產(chǎn)品。 據(jù)了解,“多多新國潮”首季消費(fèi)季將從1月15日持續(xù)至2月底。在此期間,拼多多將至少投入10億級(jí)別的流量資源對新國潮品牌進(jìn)行專項(xiàng)扶持,百億補(bǔ)貼也將對入圍的品牌、商品進(jìn)行全覆蓋。 目前,“多多新國潮”行動(dòng)已先后走進(jìn)中國家電制造業(yè)、輕工業(yè)和美妝產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域,并聯(lián)合美的、珀萊雅、艾萊依等品牌通過“平臺(tái)專供款”“全鏈路合作”“數(shù)字化升級(jí)”等方式,探索“數(shù)實(shí)融合”的新模式。 2月14日,在情人節(jié)當(dāng)天,“2022多多新國潮”行動(dòng)聯(lián)合國產(chǎn)美妝珀萊雅開啟了一場全鏈路的直播活動(dòng),先后帶領(lǐng)230多萬網(wǎng)友打卡了珀萊雅的研發(fā)創(chuàng)新中心、國際科學(xué)研究院以及湖州生產(chǎn)基地。珀萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,此次直播旨在呈現(xiàn)珀萊雅產(chǎn)品從源頭到銷售的全過程,讓消費(fèi)者更加了解珀萊雅研發(fā)和生產(chǎn)的實(shí)力,提升消費(fèi)者購買國貨的自豪感和可信度。(完)
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