2021年7月23日至8月8日,為期半個(gè)多月的東京奧運(yùn)會(huì)落幕。這場(chǎng)因?yàn)橐咔橥七t了一年的奧運(yùn)會(huì)在這個(gè)夏天給我們帶來驚喜與感動(dòng)的同時(shí),也讓我們感受到每一位奧運(yùn)健兒為國(guó)拼搏、永不言棄的體育精神。
這場(chǎng)備受矚目的體育盛會(huì)也隨著盛夏的氣溫在抖音上一天熱過一天,引發(fā)了一輪又一輪的體育熱潮,據(jù)了解,此次抖音“奪冠2021”共吸引到20.5億人次為中國(guó)健兒加油助威,主動(dòng)搜索體育內(nèi)容的人次達(dá)12.7億,同時(shí),在抖音報(bào)道、評(píng)論奧運(yùn)的媒體、媒體人超3000,站內(nèi)體育氛圍空前濃厚,掀起一波又一波全民為中國(guó)健兒們加油助威的高潮。
值得一提的是,此次抖音“奪冠2021”通過直播和短視頻的形式,助力超多熱點(diǎn)內(nèi)容快速出圈。許海峰首金祝賀視頻讓“YYDS”成為最熱打call詞,運(yùn)動(dòng)員在抖音上集體發(fā)布出征視頻打造最燃奧運(yùn)儀式感,中國(guó)體操運(yùn)動(dòng)員管晨辰更是掀起站內(nèi)“袋鼠搖”模仿浪潮。
此次體育熱度不僅在抖音平臺(tái)迅速發(fā)酵,更在全網(wǎng)衍生出2312個(gè)精彩話題,抖音熱榜中獨(dú)家熱點(diǎn)達(dá)258個(gè),#人類高質(zhì)量跳水、#超燃奪冠場(chǎng)面回顧、#用冠軍精神為中國(guó)加油、#08年北京開幕模式y(tǒng)yds、#大魔王張怡寧入駐抖音、#跳水女王郭晶晶入駐抖音 等話題引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議。
這個(gè)夏天,冠軍天團(tuán)在抖音活躍,共創(chuàng)抖音奪冠記憶。出征東京前,冠軍天團(tuán)在抖音站內(nèi)發(fā)起各式挑戰(zhàn),不僅引發(fā)網(wǎng)友們的花式點(diǎn)贊,更掀起一場(chǎng)場(chǎng)全民運(yùn)動(dòng)健身熱潮;出征東京之際,112位奧運(yùn)健兒集體發(fā)布出征視頻,瞬時(shí)點(diǎn)燃站內(nèi)體育熱潮,抖音官方宣傳片「奪冠2021」也登陸央視;賽事期間,奧運(yùn)健兒通過發(fā)視頻和直播解鎖更多幕后故事;除此之外,奧運(yùn)健兒們?cè)诟綦x期間也紛紛曬出隔離日記,得到無數(shù)網(wǎng)友圍觀點(diǎn)贊。據(jù)了解,抖音“奪冠2021”活動(dòng)共有243位現(xiàn)役、退役運(yùn)動(dòng)員參與互動(dòng),在抖音站內(nèi)發(fā)布視頻達(dá)3958條,播放量共計(jì)126億,視頻互動(dòng)量達(dá)4.48億次,站內(nèi)的體育熱度持續(xù)升溫。
隨著賽事的推進(jìn),往屆奧運(yùn)冠軍、本屆奧運(yùn)健兒紛紛亮相抖音直播間,分享自己榮譽(yù)背后的那些鮮為人知的故事。此次活動(dòng)中,運(yùn)動(dòng)員、大V直播共計(jì)198場(chǎng),直播觀看量1.54億,各路媒體直播609場(chǎng),家屬直播349場(chǎng),專訪和新聞直播260場(chǎng),與網(wǎng)友們共同見證越來越強(qiáng)的中國(guó)體育實(shí)力。
除了奧運(yùn)冠軍和名將運(yùn)動(dòng)員,此次活動(dòng)還聯(lián)動(dòng)站內(nèi)百萬級(jí)明星、達(dá)人資源,共同助推站內(nèi)體育氛圍。據(jù)統(tǒng)計(jì),抖音“奪冠2021”共發(fā)起25個(gè)挑戰(zhàn)賽,投稿量達(dá)1168萬,視頻播放量達(dá)85億,互動(dòng)量達(dá)3.1億,吸引超100位明星及118位本屆奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員參與,值得一提的是,參與此次挑戰(zhàn)賽的百萬粉達(dá)人超1000位。
隨著抖音對(duì)體育內(nèi)容生態(tài)的加速布局,通過平臺(tái)自身體育明星資源優(yōu)勢(shì),站內(nèi)體育相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者迅速提升,助力抖音在未來成為更多體育內(nèi)容的重要生產(chǎn)與傳播陣地。
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