誰也沒想到，一場突如其來的疫情徹底打亂了我們平常無奇的生活。原本兩點(diǎn)一線的生活路線，現(xiàn)在被迫壓縮成了一點(diǎn)無線的密閉空間。不得不說電商平臺真是一個(gè)偉大的“發(fā)明”，窩在家里的人們依然沒有減少買買買的熱情：衣服鞋子包、家電廚具碗……當(dāng)然，隨著人們的消費(fèi)升級、生活水平不斷上升，對于奢侈品的需求強(qiáng)度也在日漸升高。

K金OR奢侈品，你會怎么選？

小編之前看過一個(gè)調(diào)查報(bào)告，報(bào)告中顯示當(dāng)下年輕一代消費(fèi)者，對于珠寶品牌的認(rèn)知還只停留在表面，提到大家熟知的周大福、周生生、周六福等珠寶首飾品牌，大家首先想到的就是“結(jié)婚三金”、“送給爸媽”、“老牌金飾”等字眼，似乎與潮流毫不相關(guān)，甚至在年輕人眼里還有些土氣，因此在有購買需求時(shí)，年輕消費(fèi)者大多會選擇奢侈品品牌多于國貨本土品牌。

隨著新一輪消費(fèi)升級的到來，人們越來越注重生活的品質(zhì)化、多元化，各大品牌也希望能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來更加新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)，因此就有了跨界聯(lián)名這個(gè)新的玩法，它不僅能夠帶動消費(fèi)，更能增加品牌的知名度和可能性，何樂而不為呢？跨界聯(lián)名的精髓實(shí)際上就是借助兩個(gè)品牌雙方積攢的人氣及資產(chǎn)，對自己的品牌調(diào)性再次解讀，帶來新的元素，再次賦能，跨界的好玩之處也在于此。

國潮時(shí)尚，跨界聯(lián)名勢不可擋

有一種時(shí)尚叫國潮，不少國內(nèi)企業(yè)在疫情之下順勢而生，紛紛趕起了國潮的潮流，當(dāng)了一把“跨界藝術(shù)家”?！皣薄鳖櫭剂x即中國的潮流，是帶有中國風(fēng)、帶有東方元素的潮流單品。正所謂藝術(shù)無國界，很多傳統(tǒng)品牌和潮流文化互相結(jié)合：瀘州老窖香水、老干媽衛(wèi)衣、大白兔X美加凈聯(lián)名的奶糖味潤唇膏、周黑鴨X瑪麗黛佳推出的鴨脖味口紅……不斷刷新固有認(rèn)知的國潮跨界好物出現(xiàn)在大眾的視野中，而且這些跨界好物不是越來越多讓人意想不到的聯(lián)名出現(xiàn)在國風(fēng)潮流中，掀起了一股全新的消費(fèi)熱潮。

周大福跟百雀羚也進(jìn)行了一次意義非凡的跨界聯(lián)名合作，“金鴻一瞥，年年一諾”再次嗨翻國潮風(fēng)。周大福此次推出的大福紅系列口紅十分應(yīng)景，福氣滿滿寓意極佳，美妝護(hù)膚的全新大門在這一刻全面開啟！周大福巧妙的將紅色元素運(yùn)用于口紅、項(xiàng)鏈的設(shè)計(jì)中，在亮相之時(shí)，就抓住了很多年輕人的心，周大福能出圈的根本原因就是做到了把品牌時(shí)尚化、潮流化，與當(dāng)下年輕人喜歡的消費(fèi)傾向相結(jié)合。

這個(gè)大福紅，有點(diǎn)兒不一般

“大福紅”按照小編自己的理解是：格局、福氣，格局通透雅致，福氣自然而來。一個(gè)人的格局決定著人生的走向，同樣也決定著人生的高度。正如沉淀幾千年的東方文化一樣，在東方文化里，紅色之于我們有著非凡的意義，對于中國人來說，紅色是一種寄托著希望與美好的顏色，同時(shí)也是福氣的象征。

中國福文化幾乎貫穿我們成長的各個(gè)時(shí)期，小時(shí)候福氣是過年時(shí)放在枕頭下的小小紅包；上學(xué)時(shí)福氣是媽媽親手織的紅色毛衣；工作后福氣是朋友寄來的親筆賀卡……每一個(gè)成長的階段，都有不同的人用不同的方式給我們鼓勵和支撐，而這些都是我們的福氣。在突如其來的疫情期間，福文化也深深影響著每一個(gè)中國人，困境中那一句句充滿力量的語句，一個(gè)個(gè)頂頭向前沖的醫(yī)護(hù)工作者，這些都是勇氣、是信念、更是支撐。

誕生于夏日的大福紅，熱烈而神秘，張揚(yáng)而深厚，在這個(gè)不同尋常的2020里值得一個(gè)C位出道！小編在年年一諾聯(lián)名介紹中看到，大福紅色的限定口紅，顏色來源于古代的印信之紅，口紅以故宮窗欞的三角六棱花為設(shè)計(jì)靈感設(shè)計(jì)的外盒，周大福這個(gè)充滿福氣的禮盒，讓小編隔著屏幕都能感受到它非比尋常的氣質(zhì)，它讓略微有些厚重的紅色變得輕快起來，如那條搭載一抹紅色的喜鵲項(xiàng)鏈一般，輕盈、活潑、張揚(yáng)、潮流……另外，在七月初七這個(gè)充滿東方文化氛圍的節(jié)日里，周大福不僅推出了極具東方特色的國潮單品，更與古風(fēng)圈歌手Winky詩共同創(chuàng)作了一首國風(fēng)滿滿的聯(lián)名同名歌曲《年年一諾》，winky詩極具辨識度的嗓音加上韻味十足的曲調(diào)，小編真的太喜歡這首歌了。

國潮興起之時(shí)，象征東方的紅色就已經(jīng)被逐漸廣泛應(yīng)用到各個(gè)時(shí)尚領(lǐng)域，如今周大福推出的大福紅，確實(shí)與先前發(fā)生了很大的改變。如今人們對于國貨的喜愛之心也日益高漲，國貨崛起勢不可擋，這一方面源于國人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，另一方面即是中國創(chuàng)造的發(fā)展，現(xiàn)實(shí)讓人們更多的去了解和關(guān)注中國創(chuàng)造，慢慢發(fā)現(xiàn)中國創(chuàng)造的改變和東方文化的魅力。同樣作為一名消費(fèi)者，小編也希望之后能看到更多創(chuàng)意滿滿、代表東方文化的聯(lián)名產(chǎn)品出現(xiàn)，為廣大消費(fèi)群體帶來更加新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)。