專題

　　“千年商都”正在煥發(fā)新活力，時尚經(jīng)濟即將成為“金鑰匙”。在素有廣州“城市會客廳”之稱的越秀區(qū)環(huán)市東商圈，一座城市時尚新標桿正冉冉升起。常態(tài)化疫情防控下，2020廣州友誼國際時尚節(jié)的震撼啟幕，不僅為全城帶來了時尚風(fēng)潮，更提振了各方消費信心，帶動傳統(tǒng)高端購物商圈逆勢崛起。

　　當前，廣州正加快實現(xiàn)老城市新活力、“四個出新出彩”，著力建設(shè)國際消費中心城市，打造時尚之都。作為剛剛成立一周年的廣州商控集團旗下的高端零售品牌，延續(xù)61年歲月芳華的廣州友誼，再度以時尚基因“破題”新發(fā)展格局，做足做細品質(zhì)消費融入國內(nèi)大循環(huán)，不遺余力打造環(huán)市東商圈乃至整個廣州的城市時尚新標桿。

　　文、圖/趙方圓

　　探店：廣州“城市會客廳”吹來時尚之風(fēng)

　　看陣容：13場國際標準時裝秀活力四射

　　夜幕降臨，華燈初上，賓客如云。在素有廣州“城市會客廳”之稱的越秀區(qū)環(huán)市東商圈，一場城中時尚盛事正在上演。10月16日，2020廣州友誼國際時尚節(jié)震撼啟幕，此后的兩個周末，精彩大秀輪番上演，時尚之風(fēng)席卷廣州全城。

　　步入其中，玄黑主體秀場高端大氣，大型圓環(huán)掛燈優(yōu)雅點睛，創(chuàng)新設(shè)計的彩色薄膜半敞開式壁面外觀顛覆常規(guī)概念，色彩鮮艷的透明幕墻交錯掩映……隨著賓客移步換景，光影流轉(zhuǎn)、美輪美奐。

　　秀場上，身著潮服的男模、女模輪番登場；鎂光燈下，MAX&Co.、WEEKEND MaxMara、MARINA RINALDI、iBlues、COACH、YI、CURIEL等大牌云集亮相。據(jù)悉，作為廣州友誼的年度時尚盛事，今年已是第四屆舉辦的廣州友誼國際時尚節(jié)，邀請了20個國際品牌聯(lián)袂參與，設(shè)置了13場國際標準時裝秀，無論是規(guī)模、還是國際品牌“陣容”都已超越往屆，成為廣州友誼最亮麗的營銷名片之一。

　　看創(chuàng)新：幕墻設(shè)計貼心防疫，秀場覆蓋5G信號

　　值得注意的是，本屆時尚節(jié)的秀場在幕墻設(shè)計上“別有一番用心”。遠看立體交疊、錯落有致，近看每塊幕墻之間都留有一定的空隙。據(jù)悉，這是在當前疫情防控常態(tài)化之下，為每一位到場的賓客提供的貼心防疫保障，既做到充分通風(fēng)透氣，又保持了秀場的整體性和完整度。

　　當線下秀場搭上5G信號，時尚節(jié)盛宴便實現(xiàn)了“全民共享、互聯(lián)互通”。據(jù)主辦方介紹，本屆時尚節(jié)的秀場覆蓋了數(shù)字化渠道及5G網(wǎng)絡(luò)，每一場活動都通過“友誼LIVE商城”小程序、“友誼抖音號”等多平臺實現(xiàn)了現(xiàn)場直播“云看秀”，還可通過手機掃碼實時觀看秀場圖片直播，秀場外的大型LED屏幕也同步放送。

　　解碼：時尚經(jīng)濟崛起，消費信心復(fù)蘇

　　定位高：對標時尚之都，城市時尚新標桿脫穎而出

　　一直以來，代表著廣州高端消費的環(huán)市東商圈，以她的優(yōu)雅、從容詮釋著“千年商都”的“慢生活”。這與廣州友誼61年堅持品質(zhì)、細化服務(wù)和勇立潮頭的時尚精神一脈相承。

　　如今的環(huán)市東商圈，一切高端購物地標正在被重新定義，時尚經(jīng)濟正悄然崛起，成為廣州消費模式新的引領(lǐng)。事實上，《廣州市打造時尚之都三年行動方案》于去年年底就公開征求意見，時尚之都建設(shè)作為“五大名片”擦亮行動，也被寫進了廣州建設(shè)國際消費中心城市十項具體行動。

　　近期，由廣州市商務(wù)局牽頭起草的《廣州市加快推進消費國際化特色化若干措施》從5個方面共提出了19條工作措施。在發(fā)展時尚消費方面，提出打造時尚之都，通過每年評選10位廣州時尚名師、10個廣州時尚名品、10個廣州時尚名店、10個廣州時尚設(shè)計師工作室，提升整個廣州市時尚消費水平。

　　“我們希望這是一次‘與國際接軌’的時尚節(jié)，不僅是高端時尚品牌的秀場發(fā)布，與國際最新流行趨勢的無縫銜接；更致力于廣州時尚文化的傳播和廣州時尚城市形象的彰顯?！睆V州友誼相關(guān)負責(zé)人表示，在當前廣州加快實現(xiàn)老城市新活力、“四個出新出彩”，著力建設(shè)國際消費中心城市、打造時尚之都的背景下，廣州友誼希望通過努力讓時尚節(jié)脫穎而出，成為環(huán)市東乃至整個廣州的城市時尚新標桿。

　　成績靚：消費信心是真金，贏得了四季度“開門紅”

　　年初的疫情猶如一塊“試金石”，考驗著一切商貿(mào)業(yè)態(tài)抵御風(fēng)險和自我修復(fù)的能力。從寒冬臘月到“金九銀十”，從抗疫情、保供應(yīng)到穩(wěn)經(jīng)營、促消費，傳統(tǒng)高端購物商圈勇?lián)斏谱鳛椋瑧{借著歲月積淀的商貿(mào)實力逆勢崛起。

　　一份來自廣州友誼的“成績單”顯示，廣州友誼率先于6月實現(xiàn)正增長。剛剛過去的黃金周假期，廣州友誼整體銷售同比強勁增長近四成。特別是作為“主陣地”的高端品類增長顯著，化妝品、彩妝護膚品類實現(xiàn)季度同比增15%；名表類同比增76%；珠寶首飾同比增11%。精品服裝實現(xiàn)季度銷售同比增30%，贏得了四季度的“開門紅”。

　　“消費信心的恢復(fù)對激活商貿(mào)業(yè)至關(guān)重要。”廣州友誼相關(guān)負責(zé)人說，來自市場、供應(yīng)商、顧客的信心極大地支持了本屆時尚節(jié)的成功舉辦?！疤貏e是國外疫情期間，許多工廠停產(chǎn)，在貨源緊缺的情況下，我們的供應(yīng)商、合作伙伴從全球各地調(diào)貨，確保了秀場上男、女裝豐富的品類和國際潮流文化元素?！?/p>

　　值得注意的是，來自顧客，特別是會員顧客的消費信心的強勢反彈，從時尚節(jié)的變現(xiàn)能力也可見一斑。本屆時尚節(jié)前三天，廣州友誼整體銷售同比翻一番，作為時尚節(jié)主場的環(huán)市東店，時尚服飾類銷售同比增長超2倍，走秀品牌業(yè)績增長3倍。截至三季度，廣州友誼高端會員突破27萬人，同比增長30%。

　　展望：“老品牌”煥發(fā)新風(fēng)采

　　時尚節(jié)將拓展至全品類，“六大升級行動”融入國內(nèi)大循環(huán)

　　“全球疫情下依然審慎舉辦時尚節(jié)，是因為我們看到了國內(nèi)消費回暖、高端消費回流的勢頭，對國內(nèi)大循環(huán)為主體的消費趨勢非常有信心?！睍r尚節(jié)期間，廣州友誼相關(guān)負責(zé)人透露，目前展示的品類依然以服飾為主，明年的時尚節(jié)計劃拓展至全品類，引領(lǐng)更高品質(zhì)的生活方式，致力于將其打造成為整個廣州的城市時尚新標桿。

　　根植于環(huán)市東商圈深厚的文化底蘊，以時尚基因“破題”新發(fā)展格局，廣州友誼表示，接下來將把握好以國內(nèi)大循環(huán)為主體的大趨勢，將消費潛力轉(zhuǎn)化為增長動力，在廣州商控集團做好“五大經(jīng)濟文章”的引領(lǐng)下，實施品質(zhì)消費、一店一策、智能體驗、社區(qū)消費、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、物業(yè)經(jīng)營“六大升級行動”。

　　特別是在實施品質(zhì)消費升級行動方面，聚焦假日經(jīng)濟，有節(jié)做節(jié)，無節(jié)造節(jié)，拉動銷售快速回暖提升。10月23日至25日，廣州友誼將舉辦VIP尊享日大型酬賓，“大部分商品5折以及5倍積分”十分吸睛。各大品類推出深度折扣，化妝品彩妝直播、服飾千元禮券、品牌內(nèi)購專場、VIP星級禮遇等。

　　11月至12月還將聚焦“雙11”營銷、年度廣州友誼國際名表展、冬季感恩盛典等豐富的活動，吸引大批粉絲“買買買”。與此同時，位于海珠區(qū)濱江東路的“廣州友誼精品超市”全新開業(yè)，成為廣州友誼品質(zhì)消費的又一發(fā)力點。

　　此外在服務(wù)升級方面，廣州友誼將創(chuàng)新百貨情景式服務(wù)接待模板，升級顧客體驗；通過起草發(fā)布百貨零售全過程服務(wù)規(guī)范，強化標準化管理，進一步提升服務(wù)口碑，打造服務(wù)標桿效應(yīng)。