愛美之心，人皆有之。近年來，人們的消費(fèi)水平不斷提升，對(duì)美的追求也水漲船高，特別是美妝護(hù)膚消費(fèi)市場(chǎng)也迎來了快速增長(zhǎng)。隨著年輕一代成為消費(fèi)主力軍，美妝消費(fèi)觀念也在發(fā)生改變。除了更加追求個(gè)性化、獨(dú)特性和性價(jià)比，注重安全、科學(xué)理性、貼合實(shí)際成為愈加鮮明的趨勢(shì)。

　　美妝消費(fèi)的發(fā)展，背后既有渴望美、追求美的心理動(dòng)因，也有消費(fèi)升級(jí)的助推因素。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，2019年化妝品行業(yè)市場(chǎng)零售額達(dá)2992億元，年累計(jì)增長(zhǎng)率達(dá)到12.6%，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5000億元。今年以來，盡管面臨新冠肺炎疫情沖擊，美妝消費(fèi)市場(chǎng)仍逆勢(shì)上揚(yáng)。現(xiàn)實(shí)生活中，一場(chǎng)在線美妝挑戰(zhàn)賽可以賣掉價(jià)值數(shù)千萬元的化妝品，一場(chǎng)直播能夠賣出1萬多瓶精華液，有的短視頻平臺(tái)上美妝類博主已達(dá)數(shù)百萬……美妝在線上消費(fèi)中扮演了重要角色，有力拉動(dòng)了健康消費(fèi)。

　　與市場(chǎng)蛋糕越做越大相比，消費(fèi)者在追求美的道路上也越來越理性。面對(duì)“你買化妝品最看重什么”的提問，“品質(zhì)”“適合自己的膚質(zhì)”“口碑”等關(guān)鍵詞被提及最多。根據(jù)氣候、地理、飲食文化等因素選擇補(bǔ)水或是控油的護(hù)膚品，看測(cè)評(píng)、找教程、先試后買，探尋與自己膚質(zhì)完美匹配的產(chǎn)品，成為年輕消費(fèi)者的習(xí)慣。有數(shù)據(jù)顯示，九成消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)考慮成分與配方;一些主打植物提取、純天然、中草藥的美妝護(hù)膚產(chǎn)品日益受到追捧。

　　從被動(dòng)接受品牌營(yíng)銷到主動(dòng)參與選擇產(chǎn)品，如今，消費(fèi)者對(duì)安全、健康、可靠的美妝產(chǎn)品提出了更高、更理性的要求，政府、行業(yè)和社會(huì)對(duì)化妝品產(chǎn)業(yè)的規(guī)范、監(jiān)督和管理也在不斷加強(qiáng)。從設(shè)立化妝品監(jiān)管司，到啟動(dòng)化妝品安全科普宣傳周，再到出臺(tái)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和監(jiān)管實(shí)踐更新變化舉措，讓化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)及其監(jiān)督管理向更加精細(xì)化邁進(jìn)。同時(shí)，一些化妝品品牌也在產(chǎn)品上增加溯源碼，為消費(fèi)者提供生產(chǎn)有記錄、信息可查詢、質(zhì)量能追溯的產(chǎn)品，以誠(chéng)信提升消費(fèi)信心。

　　市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，離不開政策、商家、消費(fèi)者的共同推動(dòng)。特別是消費(fèi)觀念日趨成熟、人們健康管理日趨精細(xì)化的當(dāng)下，追求美也有了多元的選擇。就拿護(hù)膚領(lǐng)域來說，數(shù)據(jù)顯示，72%的中國(guó)城市消費(fèi)者試圖通過調(diào)整生活方式來改變面部皮膚狀態(tài)，這一意識(shí)甚至超過了日常護(hù)膚。在我們身邊，越來越多的人走進(jìn)健身房，通過運(yùn)動(dòng)來塑造身體自信，也有很多人通過合理膳食來改善膚質(zhì)、提高身體代謝機(jī)能。不再刻意通過化妝品來掩蓋表面的問題，而是追求一種長(zhǎng)期的、穩(wěn)固的、可持續(xù)的健康狀態(tài)，這背后是對(duì)美的觀念轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)出健康消費(fèi)新趨勢(shì)。

　　由此而言，美妝消費(fèi)更好走向未來，關(guān)鍵要在產(chǎn)品品質(zhì)、安全、健康、實(shí)用上下功夫。跟上行業(yè)發(fā)展迭代的腳步，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者需求，才能實(shí)現(xiàn)美麗升級(jí)。(曹雪盟)