4月13日，SK-II天貓超級品牌日以“同氣連枝 共盼春來”為主題盛大開啟，本次SK-II天貓超級品牌日，SK-II神仙水奇妙換裝，變身“春日娃娃”，引發(fā)消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，3月13日預(yù)售首日SK-II天貓官方旗艦店銷售額即破億，活動當(dāng)天，SK-II春日娃娃版神仙水熱銷超8萬瓶，再度一舉刷新美妝類品牌在天貓超級品牌日的銷售紀(jì)錄。在這個特殊情境之下，SK-II天貓超級品牌日再次實(shí)現(xiàn)銷量爆發(fā)的背后，是天貓數(shù)字化再一次得到驗(yàn)證。

SK-II春日娃娃款新品首發(fā) 明星KOL蓄水引發(fā)粉絲瘋狂種草

今年春天全球疫情來襲，SK-II以兩支元?dú)鉂M滿的春日娃娃神仙水，寓意同氣連枝，共盼春來，品牌和所有消費(fèi)者一起共同期盼春暖花開，鮮明溫暖的寓意、萌點(diǎn)十足的造型和雋永的收藏意義，讓它一度成為各大社交網(wǎng)站熱議的明星產(chǎn)品。

預(yù)售開始的前一周，微博時尚達(dá)人@kakakaoo首先帶話題#春日娃娃#拉開品牌博文發(fā)布序幕，隨后明星張柏芝成功加入助推話題，引發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)勢關(guān)注，SK-II春日娃娃款新品在未上市即成為年度最受關(guān)注的新品之一。

此外，李佳琦、薇婭等頂級流量帶貨達(dá)人也齊齊發(fā)聲共襄盛舉，進(jìn)一步放大了此次SK-II在天貓超級品牌日的吸睛效應(yīng)，單條微博轉(zhuǎn)評贊數(shù)量突破50萬，視頻總觀看量達(dá)到950萬。

天貓超級品牌日強(qiáng)勢賦能，推動品牌全鏈路數(shù)字化轉(zhuǎn)型

自疫情爆發(fā)以來，國內(nèi)外大多機(jī)構(gòu)分析師對于眾多美妝品牌一季度乃至全年的銷售業(yè)績表現(xiàn)都存有一絲擔(dān)憂。SK-II這回在天貓超級品牌日取得的這份優(yōu)異成績，對于時尚美妝行業(yè)來說，不啻為一個振奮人心的好消息。

在當(dāng)下特殊的情境下，越來越多的品牌主深刻地意識到：品牌的線上資產(chǎn)和電商營收創(chuàng)利，同樣是品牌極其重要的增長賽道，甚至可能在這個后疫情時代成為品牌自身提質(zhì)提量實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的核心抓手。

而此次SK-II春日娃娃限定版神仙水等爆款產(chǎn)品此次在天貓超級品牌日的線上熱銷，充分印證著全鏈路的數(shù)字化營銷方式能敏銳地捕捉到積存已久的民眾消費(fèi)力，并快速引導(dǎo)消費(fèi)群體產(chǎn)生消費(fèi)行為，實(shí)現(xiàn)銷量爆發(fā)。這也足以提振更多品牌從業(yè)者的信心，去更多地嘗試借力天貓超級品牌日品效合一的巨大勢能，協(xié)力迎接春天。

天貓超級品牌日介紹：

天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺，已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力，形成和消費(fèi)者的深度鏈接，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，催化超級品牌為消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。