導(dǎo)語(yǔ)：距離七夕還有一周，但7月30日Dior發(fā)售的定價(jià)34500的七夕限量款手袋就已經(jīng)賣光了…已經(jīng)賣光了…賣光了…光了…了……除了Dior，Valentino的“ Be my VLTN”七夕限定系列也在僅僅一周內(nèi)全部售罄。（編輯：杜明偉） 
Dior 七夕限量款手袋
“限量款”、“全球首發(fā)”，奢侈品牌的數(shù)字營(yíng)銷，正頻繁參與到中國(guó)線上市場(chǎng)。 今年七夕營(yíng)銷剛剛拉開(kāi)帷幕，各品牌七夕情（GUANG）話（GAO）的硝煙就已經(jīng)波及到了朋友圈、以及微信小程序，并且不少品牌竟然開(kāi)始支持“微信支付”。 時(shí)尚行業(yè)總在發(fā)生著巨變，一切都越來(lái)越快，比如社交媒體、即看即買……數(shù)字營(yíng)銷橫行霸道、網(wǎng)紅網(wǎng)藍(lán)弄潮單品不停帶節(jié)奏，隨著中國(guó)市場(chǎng)成為奢侈品增長(zhǎng)的中流砥柱，沒(méi)有哪個(gè)會(huì)在七夕這樣一個(gè)燒錢的節(jié)骨眼，選擇安靜不出牌。 作為照單全買的我（NAN）們（PIAO），“節(jié)日營(yíng)銷”和“自我犒賞”的消費(fèi)主義文化讓我們的味蕾變得越來(lái)越挑剔，娛樂(lè)化的社交媒體也使我們對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的要求越來(lái)越高。 當(dāng)然，最苦的還是萬(wàn)千男票在上個(gè)節(jié)日剛剛被掏空的腰包，只能暗暗對(duì)自己說(shuō)：“破財(cái)免災(zāi)”。 有一種任性叫作“微信支付” 七夕限量款手袋剛推出十天就售罄的Dior，已經(jīng)是在七夕情人節(jié)搞數(shù)字營(yíng)銷的第三個(gè)年頭，今年的數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到了微信小程序上。作為奢侈品巨頭的Dior，微信支付的新玩法也讓我們大跌眼鏡。 微信支付VS奢侈品，這真是一個(gè)新鮮又意外的搭配。 迷你的包身體積、金色Diorlogo掛墜，最貼題的串珠心形裝飾最能體現(xiàn)Dior的品牌形象，和它的貴。Dior中國(guó)官方微信從7月25日就開(kāi)始為七夕情人節(jié)系列預(yù)熱。與去年一樣，Dior邀請(qǐng)了中國(guó)區(qū)品牌大使Angelababy、品牌摯友王麗坤、景甜、孫伊涵和香氛世家大使王子文為該DIORAMOUR系列拍攝廣告視頻。 除了Dior，今年Michael Kors全球代言人楊冪親自參與設(shè)計(jì)特別款Whitney手袋，在微信小程序限時(shí)精品店發(fā)售，售價(jià)為5900元。 
Michael Kors全球代言人楊冪親自參與設(shè)計(jì)特別款Whitney手袋
7月23日，Valentino在微信公眾號(hào)發(fā)布由中國(guó)區(qū)大使張藝興演繹的七夕系列預(yù)告，并在官網(wǎng)、微信等使用微信小程序，玩拼圖傳情話。 
VALENTINO七夕限定系列 兩天后在名為“VALENTINO七夕限定系列”的微信小程序上發(fā)售VLTN系列。僅僅一周的時(shí)間“ Be my VLTN”七夕限定系列線上商品就已經(jīng)全部售罄。 
“VALENTINO七夕限定系列”開(kāi)售一周售罄
同樣在微信小程序開(kāi)售七夕限定系列的還有Bottega Veneta，其中女士單品再現(xiàn)本季秋冬時(shí)裝秀上首次亮相的BV Catena工藝，鏈條包設(shè)計(jì)靈感源自大秀舉辦地紐約的摩天建筑群。 Intrecciato Maze工藝則在男士單品上，展現(xiàn)了精湛的刺繡技藝。Bottega Veneta這一七夕限定系列皮具都采用了雅致的中國(guó)紅配色。 值得注意的是，Bottega Veneta的Catena City Knot超過(guò)Dior，以49800元的高價(jià)成為今年七夕最貴的一款手袋。 沒(méi)辦法，面對(duì)被娛樂(lè)化的年輕社交媒體、和奢侈品牌營(yíng)銷，只能用“微信支付”說(shuō)愛(ài)你。 奢侈品牌相繼吸納潮牌、街頭設(shè)計(jì)師，關(guān)注千禧一代所追逐的青年文化，基于社交媒體的營(yíng)銷，“微信支付”仿佛打開(kāi)了年輕消費(fèi)力的第二道大門(mén)，而微信小程序的七夕限量款也拉近了奢侈品牌與大眾消費(fèi)者之間的距離，更打開(kāi)了七夕節(jié)日送禮和自我犒賞消費(fèi)文化的任督二脈。 戲精大作戰(zhàn)還是404NOT FOUND 奢侈品牌把七夕過(guò)成春節(jié) 除了Dior、Michael Kors、Valentine、Bottega Veneta等品牌在微信小程序直接開(kāi)售七夕限定系列，其他品牌也在微信、微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)與頭部博主合作、制造話題，有種要把七夕情人節(jié)過(guò)成春節(jié)的節(jié)奏。 據(jù)JingDaily消息，今年的七夕節(jié)，Burberry成為最新一個(gè)在微信推出相應(yīng)小程序的奢侈品牌。Burberry選擇采用情感測(cè)試社交游戲的形式來(lái)慶祝這一節(jié)日，通過(guò)讓消費(fèi)者回答問(wèn)題，與27種不同的“關(guān)系結(jié)果”相比較，匹配并描述消費(fèi)者與其伴侶的關(guān)系。
完成游戲后，消費(fèi)者可以看到Burberry的最新系列產(chǎn)品，包括兩款中國(guó)七夕限量款手袋，定價(jià)分別為1.79萬(wàn)人民幣和1.12萬(wàn)。 Burberry 的七夕情人節(jié)系列，愛(ài)心圖案與經(jīng)典格紋碰撞，讓經(jīng)典奢侈品多了些親密感和活潑。
8月8日，Burberry又在微信公眾平臺(tái)邀請(qǐng)了時(shí)尚博主黎貝卡、電影博主寫(xiě)字的烏鴉、旅行生活博主阿Sam、美食博主韋嗯、情感博主Mr Daniel。。。。。。5位來(lái)自不同領(lǐng)域的達(dá)人，測(cè)試他們的愛(ài)情碰撞，也給這次七夕數(shù)字營(yíng)銷橫向縱向360度增加了流量。 8月3日正式上市，僅在中國(guó)大陸地區(qū)FENDI精品店限量發(fā)售的FENDI膠囊系列，分別發(fā)布了for him和for her的男女不同版本。 膠囊系列特別精選風(fēng)格新穎可愛(ài)同時(shí)保留FENDI極致奢華感的一組服飾及配飾單品。同時(shí)邀請(qǐng)明星夫婦李承鉉和戚薇演繹了這次七夕大片，也順便秀了一把又甜又齁的恩愛(ài)。 
FENDI 2018中國(guó)情人節(jié)膠囊系列 - 戚薇&李承鉉
湊一把數(shù)字營(yíng)銷熱鬧的還有Gucci。在七夕情人節(jié)之際，Gucci欣然推出情人節(jié)特別系列手袋及鞋履。復(fù)古天鵝絨材質(zhì)和心形裝飾，除了Gucci的自帶貴氣屬性外，也清清楚楚看得出來(lái)，真是群渴望愛(ài)情的男孩女孩。 繼去年推出的HEARTS心愛(ài)系列，Loewe今年七夕情人節(jié)在中國(guó)地區(qū)獨(dú)家首發(fā)午夜藍(lán)、酒紅色、淺焦糖、墨藍(lán)色及紅色，共五種顏色的迷你Gate手袋。 有趣的是，Loewe還在微博發(fā)布視頻，分享這款迷你Gate手袋的制作過(guò)程
結(jié)語(yǔ)： 從前的甜蜜蜜，今天的消費(fèi)季。 “制造話題、引起關(guān)注、做幾天生意、然后消失。”今年七夕，微信小程序成了奢侈品的線上快閃店。定制服務(wù)、七夕情話、在線購(gòu)買，微信小程序恰恰符合了奢侈品節(jié)日限時(shí)店鋪的要求，也跟上了社交媒體時(shí)代即看即買的快節(jié)奏。 無(wú)論是“微信支付”還是實(shí)體店鋪消費(fèi)，奢侈品七夕營(yíng)銷的熱度每一年都在不斷提高。 不得不說(shuō)，在物質(zhì)生活以外的精神需求，我們的確被奢侈品牌的各種數(shù)字營(yíng)銷所營(yíng)造的儀式感打動(dòng)了，也前所未有的意識(shí)到了七夕情人節(jié)強(qiáng)烈的存在感。 八月，祝你們七夕情人節(jié)快樂(lè)！
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