Drew House的第一件單品是酒店拖鞋 圖/Hypebae

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，粉絲與偶像的距離不斷拉近，有時(shí)是社交網(wǎng)站的一次互動(dòng)，有時(shí)是一件同款服飾。最近看好“粉絲經(jīng)濟(jì)”的，是加拿大流行歌手賈斯汀·比伯（Justin Bieber）。

一雙普通的酒店拖鞋，繡上一個(gè)黃色笑臉，標(biāo)價(jià)4.99美元，這是比伯推出的服裝品牌Drew House的第一件單品。起初他只是在Instagram發(fā)了自己穿拖鞋的照片，沒想到引來海量話題，產(chǎn)品一經(jīng)推出即售罄。今年初，他正式推出服裝線，上線了T恤、衛(wèi)衣、長(zhǎng)褲等多款商品，并于9月5日~8日在上海開設(shè)了快閃店。

這是歐美潮流文化近距離接觸中國(guó)年輕一代的一次商業(yè)試水。四天里，比伯的好友、Drew House聯(lián)合創(chuàng)始人瑞恩·古德(Ryan Good)，忙著接待一波波潮人以及比伯的粉絲——他們穿上笑臉T恤，舉著偶像的小型橫幅、扇子，在奉賢路上排起長(zhǎng)龍，期望能買回偶像同款。

快閃店第一天大排長(zhǎng)龍 圖/Drew House

“比伯是大明星，所以很多人會(huì)關(guān)注他的穿著打扮，模仿他的造型和風(fēng)格?？赡芙裉焖怀鼋?，明天網(wǎng)友們都知道他穿了什么。這也是我們一起合作的原因，他有很強(qiáng)的帶貨能力?！惫诺赂嬖V第一財(cái)經(jīng)。

中國(guó)年輕消費(fèi)者對(duì)潮牌的接受度有多高？他們認(rèn)可Drew House的設(shè)計(jì)理念嗎？有多少是比伯的粉絲？這些都是古德想要解答的。不過，他希望，無論是不是通過比伯認(rèn)識(shí)的Drew House，人們都能把它當(dāng)成一個(gè)商業(yè)品牌，而不僅僅是比伯的附屬品。

明星帶貨

為了趕上只有4天的快閃，在日本讀大三的戚俊雄特意從東京飛回上海。年初，他偶然在Instagram上刷到比伯身著Drew House的衣服，立刻被其簡(jiǎn)約的街頭風(fēng)吸引，迄今花費(fèi)了約1.5萬元置裝。

明星的親身演繹，助長(zhǎng)了粉絲的消費(fèi)沖動(dòng)，尤其基本款居多、單價(jià)不高的情況下?！霸谌毡荆腥嗽诙制脚_(tái)Merukari上炒貨，標(biāo)價(jià)400元一件的紫色T恤可以翻三番?！逼菘⌒劢榻B。這天，他刻意穿了一件波普?qǐng)D案的紫色T恤。

在他看來，Drew House雖然得名于比伯的中間名Drew，但衣服舒適隨性，又透著自由不羈的街頭基因，并不比那些動(dòng)輒上千元的潮牌遜色。

各地趕來的比伯粉絲 圖/Drew House

T恤350元、加絨衛(wèi)衣790元、限量版短褲790元……4天后快閃店發(fā)售的38款服裝、配件，除了部分特大碼基本都售罄?！拔覀兂砷L(zhǎng)生活的環(huán)境，并不是用高價(jià)堆砌起來的，所以盡量把價(jià)格定得合理些，不要讓喜歡它的人買不起?！?/p>

古德從小熱愛滑板，后來受了傷再?zèng)]玩過，作為設(shè)計(jì)師，他想保留街頭文化，那些寬大、鮮艷、有個(gè)性的服裝便奠定了Drew House的基調(diào)。比伯則貢獻(xiàn)創(chuàng)意，4.99美元的笑臉拖鞋靈感便來自他家里數(shù)不清的酒店拖鞋，他還給朋友們送去好多雙?！懊總€(gè)人都有自己的笑臉，這是一個(gè)很親切的符號(hào)?！?/p>

最新消息稱，比伯將與去年領(lǐng)證的妻子海莉·鮑德溫在9月完婚，新專輯也可能正在制作中。戚俊雄認(rèn)為，到時(shí)可能會(huì)帶貨一波Drew House。

誰在買單潮流消費(fèi)？

去年，潮牌Off-White創(chuàng)始人維吉爾·阿布洛（Virgil Abloh）成為L(zhǎng)ouis Vuitton新任男裝藝術(shù)總監(jiān)，也是品牌首位黑人藝術(shù)總監(jiān)，被認(rèn)為是街頭潮流沖擊高級(jí)時(shí)裝的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折。

德國(guó)獨(dú)立雜志《032c》創(chuàng)辦人、總編輯Joerg Koch認(rèn)為，“Virgil Abloh的任命是歷史性的一刻，它代表街頭服飾將進(jìn)入新的紀(jì)元。大型奢侈品時(shí)裝集團(tuán)不斷地應(yīng)市場(chǎng)現(xiàn)況采取行動(dòng)。誰可以在網(wǎng)絡(luò)造成話題？誰帶來源源不絕的能量？誰購(gòu)買奢侈品牌？答案無疑是千禧一代與 Z 世代?！?/p>

Instagram擁有1.18億粉絲的比伯無疑是這群年輕人追逐的對(duì)象。1994年出生的他年少成名，出道即成為美國(guó)專輯榜冠軍年齡最小的男歌手，曾被《人物》雜志評(píng)為年度好萊塢最富有的青少年藝人。

比伯身穿笑臉T恤和妻子合影，這張圖獲得7200萬個(gè)點(diǎn)贊、近5萬個(gè)評(píng)論 圖/Instagram

雖然比伯早在2017年就注冊(cè)了Drew House商標(biāo)，但起初只是“小打小鬧”，直到今年3月，在香港中環(huán)開了全球首家實(shí)體店鋪——一棟兩層樓高的快閃店，半年后又登陸上海的“YOHOOD 2019全球潮流嘉年華”。吳亦凡、關(guān)曉彤、歐陽(yáng)娜娜等新生代明星都有在街拍或私服中穿著偶像家的招牌單品。

這個(gè)自帶明星光環(huán)的潮牌正在尋找出圈方式，尤其在亞洲潮流市場(chǎng)。

如今明星創(chuàng)業(yè)有如家常便飯，繼美妝品牌Fenty Beauty第一個(gè)財(cái)年就穩(wěn)賺約5億歐元收入后，5月LVMH集團(tuán)又宣布將與蕾哈娜合作推出全新奢侈品牌Fenty。但前有諸多好萊塢明星創(chuàng)業(yè)的慘淡收?qǐng)?，后有野心勃勃的KOL收割流量，時(shí)尚格局總是紛繁而殘酷的。

潮牌想要出圈，就要有消費(fèi)主力軍進(jìn)圈。